10月21日，為期三天的第14屆CLE中國授權(quán)展在上海新國際博覽中心盛大開幕，作為亞洲規(guī)模最大、IP品類最齊全、被授權(quán)專業(yè)觀眾覆蓋面最廣的專業(yè)授權(quán)貿(mào)易展會，2020 CLE中國授權(quán)展匯聚國內(nèi)外超過1800項IP參展，覆蓋卡通動漫、藝術(shù)文化、潮流時尚、影視綜藝、電子游戲、企業(yè)品牌、體育運動等全品類授權(quán)領(lǐng)域。北京世間萬相文化傳媒有限公司就為我們帶來了蘇州博物館IP和全新卡通IP，在華衣網(wǎng)新聞直播間，北京世間萬相文化傳媒有限公司新世相IP授權(quán)事業(yè)部市場總監(jiān)江楠就向我們介紹了他們的企業(yè)優(yōu)勢與IP特色，并就未來的戰(zhàn)略布局做了重點闡述。

北京世間萬相文化傳媒有限公司新世相IP授權(quán)事業(yè)部市場總監(jiān)江楠

　　Q1：新世相從自媒體行業(yè)進入IP運營行業(yè)，相比其他內(nèi)容公司，新世相有哪些IP運營經(jīng)驗?應(yīng)該怎樣有針對性的開展?

　　江楠：新世相創(chuàng)辦于2015年，是一家融合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的內(nèi)容公司，曾制造“逃離北上廣”、“丟書大作戰(zhàn)”、“佛系青年”等現(xiàn)象級流行話題，公眾號“新世相”，目前覆蓋超過1500萬城市人群，提供正能量、強共鳴的內(nèi)容和豐富的社群產(chǎn)品。

　　2020年，新世相攜手蘇州博物館，共同打造Z世代新國風(fēng)美與時光的生活圖景：蘇州博物館IP;同時，我們也推出全新卡通IP“怪可愛日常(FUKI LAND)”，繼續(xù)為大眾生產(chǎn)內(nèi)容，提供精神力量。

　　作為傳媒業(yè)的一個縮影，新世相見證了內(nèi)容和流量相互作用下的行業(yè)大發(fā)大繁榮，也希望通過利用自身的內(nèi)容運營與商業(yè)化的優(yōu)勢，不斷為市場提供具有符號化、轉(zhuǎn)化力、影響力的版權(quán)內(nèi)容，這當中，代理具備優(yōu)勢的IP就是一項重要的工作。相信我們能夠在團隊的努力下，勇攀高峰。為授權(quán)業(yè)提供新的亮點。

　　Q2：如何發(fā)揮新世相粉絲群基數(shù)的優(yōu)勢，轉(zhuǎn)化為IP運營優(yōu)勢?

　　江楠：新世相作為新媒體營銷機構(gòu)，可以直接支持與消費者連接的環(huán)節(jié)，同時為傳統(tǒng)文化注入新的生命力。未來，新世相將成為一個具備開發(fā)、運營、營銷IP的新型IP經(jīng)銷商。我們的優(yōu)勢在于可以把創(chuàng)意、版權(quán)和圖庫優(yōu)勢呈現(xiàn)給更多消費者，共同完成產(chǎn)業(yè)鏈上下游的互利共贏。這當中原先的優(yōu)勢會繼續(xù)發(fā)揮作用，同時也將不斷調(diào)整IP運營策略，以更好的服務(wù)市場。

　　Q3：新冠肺炎疫情影響下，新世相的IP授權(quán)運營和業(yè)務(wù)有何影響?有哪些應(yīng)對措施?對疫情后的IP授權(quán)市場恢復(fù)狀況如何判斷?信心如何?

　　江楠：作為新成立的事業(yè)群，目前還沒有受到太大的影響，所有項目都在按照節(jié)奏推進中，值得期待。

　　Q4：新世相哪些IP授權(quán)的案例做得最為成功?并分析成功的原因有哪些因素?

　　江楠：從公元前514年，伍子胥以吳王闔閭之命建城算起，你能品味的姑蘇，2534年。

　　從2006年，貝聿銘先生設(shè)計的新館建成，蘇博伴隨千年姑蘇走進現(xiàn)代生活14年。

　　蘇州博物館，以中西交融，集建筑設(shè)計之大成之美，可以說在全球范圍內(nèi)促使姑蘇文化在新時代的綻放，激發(fā)和釋放觀眾更大的熱情。在核心參觀者不斷擴大的同時，蘇博也在向數(shù)字化逐步蛻變，除了是廣受歡迎的網(wǎng)紅打卡地，更是互聯(lián)網(wǎng)+文化，互聯(lián)網(wǎng)+IP的先鋒。

　　可以說在這系列工作中，新世相利用媒體優(yōu)勢，不斷為蘇州博物館提供新的市場合作契機，我們也希望具有行業(yè)影響力的案例能夠盡快在我們手中呈現(xiàn)出來。

　　Q5：新世相以自媒體內(nèi)容為依托，怎么考慮到要來做國內(nèi)博物館的IP運營?比如蘇州博物館。對博物館這類IP的開發(fā)和運營上，新世相有何規(guī)劃和策略?

　　江楠：授權(quán)業(yè)作為未來仍將快速發(fā)展的重要行業(yè)，對傳媒業(yè)、制造業(yè)、零售業(yè)都意義非凡，具有極大的市場潛力和前景。文博領(lǐng)域授權(quán)優(yōu)勢在于借助發(fā)達的數(shù)字媒體市場，可以在運營環(huán)節(jié)提高產(chǎn)品的藝術(shù)審美和實用屬性，同時利用文化賦能，影響消費者。我們新世相作為IP代理和營銷機構(gòu)，也在這個過程中和蘇博攜手同行，希望和大家一起推進文博文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)，加深我們和消費者的互動體驗。

　　我們認為，品牌除了作為和消費者溝通的媒介，更是內(nèi)容的一部分。蘇州博物館完全可以在新世相的授權(quán)合作中，更多地完成和消費者溝通、建立熟悉和信任的工作。但在新世相看來，當我們服務(wù)IP和客戶時，產(chǎn)品本身就成為內(nèi)容的有效延伸。通過開發(fā)利用授權(quán)業(yè)務(wù)，可以促進消費者對品牌的強烈信任。把這些產(chǎn)品做好，既是對消費者的回報，也是蘇博文化IP核心的內(nèi)容延伸，更是為當?shù)氐挠行�途徑，而且可以永遠的留存。

　　Q6：如今國潮IP影響力和知名度越來越大，“新國潮運動”呼聲也越來越高。在這個時代背景下，對新世相來說意味著哪些機會?要怎么抓住?

　　江楠：國潮復(fù)興的確是一個趨勢，我們正在加大圖庫開發(fā)力度，希望能夠盡快推出面向潮流市場的產(chǎn)品。

　　Q7：新世相第一年參加CLE中國授權(quán)展，對CLE中國授權(quán)展有什么建議和期望?

　　江楠：希望CLE能成為我們新世相對外展示IP服務(wù)和代理能力的平臺和窗口。一方面海納百川，盡可能多的接觸更多優(yōu)質(zhì)客戶和平臺資源，另一方面展示我們展示我們自身創(chuàng)意、設(shè)計、服務(wù)能力的窗口，希望大家通過CLE更多認識到我們旗下的IP和新世相的IP運營實力。