兒童滑板車(chē)已成為家喻戶(hù)曉的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)玩具，但是可能很少人知道，它最早的發(fā)明者是源自瑞士的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)品牌m-cro邁古。此外，被許多明星種草推薦的“網(wǎng)紅”產(chǎn)品懶人行李箱也是m-cro邁古的發(fā)明專(zhuān)利創(chuàng)新產(chǎn)品。m-cro邁古在產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)、品牌發(fā)展上有哪些獨(dú)到之處？為此，我們專(zhuān)門(mén)采訪了邁古貿(mào)易（上海）有限公司 中國(guó)區(qū)副總裁 Julian van Gemeren，請(qǐng)他談?wù)劰�司的產(chǎn)品創(chuàng)新及品牌發(fā)展策略。

　　邁古貿(mào)易（上海）有限公司 中國(guó)區(qū)副總裁 Julian van Gemeren

　　Julian介紹說(shuō)，m-cro邁古成立至今已有26年的歷史，總部在瑞士北部的蘇黎世，目前已進(jìn)入85個(gè)國(guó)家和地區(qū)，全球門(mén)店有15000多家。m-cro邁古進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)已有超過(guò)10年的時(shí)間，產(chǎn)品線包括兒童滑板車(chē)、成人滑板車(chē)、出行系列三大類(lèi)，約40-50個(gè)單品，入駐門(mén)店超過(guò)2500家。

　　產(chǎn)品創(chuàng)新將有趣與需求相結(jié)合，滑板車(chē)線上銷(xiāo)售額超過(guò)千萬(wàn)元

　　談及創(chuàng)新策略，Julian表示：“m-cro邁古90%的產(chǎn)品都是自主研發(fā)的，產(chǎn)品的功能性是產(chǎn)品設(shè)計(jì)的初衷和價(jià)值的基礎(chǔ)，在保障用戶(hù)使用安全的情況下，外觀的吸引力和差異化同樣是m-cro邁古品牌受歡迎的關(guān)鍵因素。”

　　m-cro邁古進(jìn)入中國(guó)以來(lái)，獲得了30多個(gè)專(zhuān)利，其中功能性專(zhuān)利占三分之二。在產(chǎn)品研發(fā)中，m-cro邁古將體驗(yàn)者設(shè)計(jì)思維作為指導(dǎo)，從消費(fèi)者出發(fā)，將有趣與需求相結(jié)合。

　　m-cro邁古首創(chuàng)輕便可折疊二輪滑板車(chē)，其初衷是為成人提供一種環(huán)保便捷的代步方式，之后m-cro邁古為滿足兒童戶(hù)外運(yùn)動(dòng)需求，設(shè)計(jì)出兒童三輪滑板車(chē)，并獲得了專(zhuān)利證書(shū)。其前面兩個(gè)輪子后面一個(gè)輪子的設(shè)計(jì)，確保了站立的穩(wěn)定性和安全性，而利用身體平衡力轉(zhuǎn)彎的設(shè)計(jì)，又給孩子們帶來(lái)十足的趣味性。其產(chǎn)品一經(jīng)上市即大受歡迎，很快便風(fēng)靡全球。2020年，盡管受到疫情影響，但m-cro邁古因其高品質(zhì)，用材講究，以及獨(dú)特的外觀設(shè)計(jì)，線上銷(xiāo)售表現(xiàn)亮眼，同比小幅上漲，尤其雙十一購(gòu)物節(jié)銷(xiāo)售額同比去年增長(zhǎng)20%。

　　Julian談到，m-cro邁古創(chuàng)始人Wim先生是一個(gè)熱愛(ài)旅行和日常都喜歡走走逛逛對(duì)生活充滿激情的人，他帶領(lǐng)的研發(fā)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)善于從日常生活中找到靈感，并將其運(yùn)用到產(chǎn)品的改進(jìn)和創(chuàng)新中。比如，m-cro邁古發(fā)現(xiàn)，在機(jī)場(chǎng)或車(chē)站，經(jīng)常有小朋友坐在普通的旅行箱上被父母推來(lái)推去，由于行李箱的穩(wěn)定性較差，不經(jīng)意間，小朋友就有可能從旅行箱上面摔下來(lái)。于是，m-cro邁古針對(duì)此項(xiàng)需求，設(shè)計(jì)出一款“懶人行李箱”產(chǎn)品，集行李箱與手拉車(chē)于一體，三角支架及扶手設(shè)計(jì)，確保了行進(jìn)中的穩(wěn)定性和安全性，同時(shí)，行李箱采用魔術(shù)貼箱面設(shè)計(jì)，讓孩子在無(wú)聊等待時(shí)可以自由DIY魔術(shù)貼，給旅途增添更多趣味。

　　Julian表示：“m-cro邁古懶人行李箱一投入市場(chǎng)就成為爆款，很多世界知名的明星、名人都在使用，至今已經(jīng)銷(xiāo)售了幾十萬(wàn)臺(tái)，其中中國(guó)市場(chǎng)在該款產(chǎn)品的銷(xiāo)售上表現(xiàn)很突出。目前我們已經(jīng)著手設(shè)計(jì)升級(jí)版的懶行箱并預(yù)計(jì)將于2021年發(fā)布。”

　　Julian說(shuō)：“產(chǎn)品專(zhuān)利的獲得首先是團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)意能力，其次是產(chǎn)品自身的功能和品質(zhì)過(guò)硬，m-cro邁古不會(huì)尋求獲取專(zhuān)利的捷徑，更重視腳踏實(shí)地。我們的產(chǎn)品在上市前要經(jīng)過(guò)從設(shè)計(jì)研發(fā)、到可行性測(cè)試、再到量產(chǎn)和質(zhì)量檢測(cè)及投入市場(chǎng)前的小范圍測(cè)試等過(guò)程，要保證交給用戶(hù)放心的產(chǎn)品，是一個(gè)急不來(lái)的過(guò)程。”

　　產(chǎn)品線延伸以消費(fèi)者需求為中心，幼兒手推車(chē)三個(gè)月售出2萬(wàn)余臺(tái)

　　對(duì)于品牌的發(fā)展，Julian談到：“品牌要隨著目標(biāo)消費(fèi)群體的成長(zhǎng)而成長(zhǎng)�；�于m-cro邁古優(yōu)秀的產(chǎn)品品質(zhì)所帶來(lái)的良好口碑，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)適合更高年齡段的產(chǎn)品時(shí)，往往還選擇我們的產(chǎn)品。比如青少年類(lèi)產(chǎn)品，銷(xiāo)量節(jié)節(jié)攀升，在m-cro邁古產(chǎn)品體系中的占比從兩年前的30%提升至目前的40%。m-cro邁古的產(chǎn)品可以陪伴孩子從幼年到青少年甚至到成年。”

　　m-cro邁古為滿足年輕父母的出行需求，今年下半年推出了新款幼兒手推車(chē)trike360，采用可折疊的簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)，僅重2.2kg，單手可拎，輕量出行無(wú)壓力，在中國(guó)市場(chǎng)上市前3個(gè)月即售出20000多臺(tái)，成為熱銷(xiāo)爆款。通過(guò)該產(chǎn)品，讓年輕父母感受到m-cro邁古的產(chǎn)品品質(zhì)，從而更愿意在孩子成長(zhǎng)過(guò)程中為其購(gòu)買(mǎi)更多的m-cro邁古產(chǎn)品。

　　2020年，由于蔓延全球的新冠肺炎疫情，人們被迫居家隔離，家長(zhǎng)有更多的時(shí)間陪孩子玩，親子互動(dòng)的需求在增長(zhǎng)，m-cro邁古針對(duì)消費(fèi)者的這一需求，將于今年年底推出一款新品——彈跳溜溜車(chē)（英文名：Micro Air Hopper）。這款產(chǎn)品由可騎乘充氣球和可移動(dòng)底座組成，氣球部分可以單獨(dú)使用，球體為可愛(ài)的動(dòng)物，前端有觸角可以抓握。

　　Julian表示，這款溜溜車(chē)是為孩子們室內(nèi)和室外騎行玩具的完美選擇，在提供了趣味性的同時(shí)，有助于小朋友四肢及肌肉的訓(xùn)練及發(fā)展，并且能夠鍛煉其身體平衡能力。相信這款產(chǎn)品上市后，將會(huì)受到消費(fèi)者的喜愛(ài)。

　　m-cro邁古針對(duì)已進(jìn)入青少年的消費(fèi)群體，推出青少年滑板車(chē)產(chǎn)品，除了在規(guī)格上進(jìn)行升級(jí)外，在產(chǎn)品配色、車(chē)把造型等方面，風(fēng)格更加時(shí)尚、活潑，體現(xiàn)青春的活力。

　　Julian說(shuō)：“從全球市場(chǎng)來(lái)看，m-cro邁古今年取得了驕人的業(yè)績(jī)，尤其是包括青少年滑板車(chē)在內(nèi)的戶(hù)外輪式產(chǎn)品的銷(xiāo)售達(dá)到了有史以來(lái)的新高，以至于我們的生產(chǎn)線供不應(yīng)求。在中國(guó)市場(chǎng)方面，青少年滑板車(chē)的銷(xiāo)售今年表現(xiàn)也非常好，我們也看到了仍在爆發(fā)的需求增長(zhǎng)。”

　　談及未來(lái)公司發(fā)展規(guī)劃，Julian說(shuō)：“接下來(lái)，我們會(huì)在現(xiàn)有的針對(duì)2-5歲小童的滑板車(chē)迷你系列上，加入一些新的功能。此外，m-cro邁古還將為致力于成為一家有社會(huì)責(zé)任感的環(huán)境友好型公司而努力。這個(gè)月，我們發(fā)布了一款m-cro邁古愛(ài)地球系列迷你滑板車(chē)，其踏板和剎車(chē)蓋采用‘海洋塑料’如漁具、漁網(wǎng)、繩子等回收材料替代了之前的原材料，這一創(chuàng)新之舉在減碳減排方面取得了一定的成效。”