前言：

　　一只黑天鵝飛來，不知道會(huì)有多少人倒霉。

　　正如今年的疫情，只是始于“黑蝙蝠”的野味，卻讓無數(shù)人因疫情的困擾而惶恐不安，也讓不少行業(yè)由此陷入營運(yùn)困境。

　　因發(fā)酵高峰處于春節(jié)銷售旺季，本次疫情對服裝紡織業(yè)線下零售的沖擊較大。

　　復(fù)盤2003年非典時(shí)期，當(dāng)年4-5月社零增速從一季度的9.2%下降至7.7%與4.3%，疫情控制后6月迅速回暖。

　　分品類看，4-5月服裝零售增速從一季度的10.6%下降至6.7%與-3.5%，不過彼時(shí)線上電商尚未崛起，因而新型冠狀肺炎疫情對服裝行業(yè)的影響還需辯證看待。

　　線下零售承壓

　　如果這幾天你去逛街，不會(huì)再在試衣間排起長長的隊(duì)伍，或者還有可能你連門兒都進(jìn)不去，這是對當(dāng)前服裝業(yè)線下零售現(xiàn)象的一個(gè)最好描述。

　　而偏偏在1-2月，正是服裝類產(chǎn)品的銷售旺季，參考往年的數(shù)據(jù)，服裝在此期間的零售占全年的18%左右。如今在疫情影響下，線下門店的關(guān)閉大大降低了客流量，疫情對線下零售的沖擊較大。

　　據(jù)海通證券統(tǒng)計(jì)，諸多海外品牌執(zhí)行閉店程度不一。如Columbia的123家已全部關(guān)閉，Lululemon 的 26 家門店暫停運(yùn)營至2月17日。此外， H&M 關(guān)閉武漢門店，Moncler關(guān)閉在華33%門店，Burbbery、Nike、Levi’s、Muji、優(yōu)衣庫分別關(guān)閉在中國約 38%、50%、50%、40%、36%的門店，Adidas、Skechers、Under Armour、Tapestry 和 Prada 均表示關(guān)閉部分在中國的門店。

　　近些年來，海外品牌的滲透使得其在中國本地市場的銷售占比不斷提升，短期內(nèi)客流的減少無疑為其帶來了不少壓力，以法國奢華羽絨服品牌Moncler 為例，其表示剩余仍在經(jīng)營的門店客，流量減少了80%。

　　為應(yīng)對疫情帶來的考驗(yàn)，各品牌服裝企業(yè)開始加大對線上渠道和私域流量的滲透，以彌補(bǔ)疫情帶來的短期影響。放長時(shí)間線來看，隨著疫情后期消費(fèi)需求的爆發(fā)，服裝業(yè)將迎來新的反彈點(diǎn)，對于那些行業(yè)龍頭企業(yè)而言，長期增長邏輯仍在。

　　線上電商影響有限

　　不過，于線上電商而言，疫情對其影響有限。

　　東興證券近期更新紡織服裝淘數(shù)據(jù)，一月份受到春節(jié)錯(cuò)期影響，除運(yùn)動(dòng)鞋服外其余品類銷售額同比下滑。

　　從影響因素看，今年春節(jié)在公歷一月，而疫情的擴(kuò)大發(fā)生在一月末，整體一月份的電商數(shù)據(jù) 尚未受到疫情影響;而二月份疫情影響將會(huì)明顯，預(yù)計(jì)數(shù)據(jù)將會(huì)有明顯的同比下滑。

　　分品牌類型看，一月份運(yùn)動(dòng)鞋服仍然保持強(qiáng)勁的增長，其中運(yùn)動(dòng)服銷售額錄得37.44% 增速，運(yùn)動(dòng)鞋銷售額錄得 11.1% 增速。女裝、童裝和家紡銷售額分別同比下滑24.23%、27.04% 和23.17%。男裝在一月份表現(xiàn)最差，銷售額下滑了35.74%。

　　多數(shù)品牌旗艦店增速好于品牌全網(wǎng)增速，運(yùn)動(dòng)品牌普遍亮眼。其中，國內(nèi)方面安踏、FILA、李寧品牌旗艦店銷售額增速分別達(dá)到 77.04%、107.02%、62.22%，國外品牌 NIKE、阿迪達(dá)斯銷售額增速分別為 87.09%、

　　加之，今年也是奧運(yùn)年，運(yùn)動(dòng)品牌具有極強(qiáng)的賽事屬性，奧運(yùn)會(huì)也將成為各家爭先發(fā)力推出新產(chǎn)品的新契機(jī)。