2月27日訊，根據(jù)投資管理公司伯恩斯坦(Bernstein)的一份最新報(bào)告，新冠病毒疫情可能會(huì)讓奢侈品行業(yè)損失高達(dá)430億美元的銷售額。

　　伯恩斯坦與波士頓咨詢集團(tuán)(Boston Consulting Group)合作，從精選奢侈品牌中調(diào)查了28名行業(yè)高管，以了解他們預(yù)計(jì)病毒會(huì)產(chǎn)生的影響，但伯恩斯坦拒絕透露此次受訪高管的具體名字。

　　這些高管預(yù)計(jì)，由于新冠病毒的傳播，2020年奢侈品銷售將受到300億至400億歐元(約合320億至430億美元)的打擊。此外，43%的受訪高管表示，他們預(yù)計(jì)未來三到六個(gè)月的行業(yè)銷售額將受到影響，然后才會(huì)趨于平穩(wěn)。

　　2020年對(duì)許多奢侈品牌來說將是一場(chǎng)“災(zāi)難”

　　奢侈品市場(chǎng)特別容易受到新冠病毒爆發(fā)的影響，因?yàn)樵摬《灸壳罢�影響其最重要客戶群的消費(fèi)習(xí)慣：中國消費(fèi)者。

　　根據(jù)伯恩斯坦最近的數(shù)據(jù)，2019年中國消費(fèi)者預(yù)計(jì)占全球奢侈品市場(chǎng)總支出的35%左右，約占全球奢侈品銷售增長(zhǎng)的90%。但目前中國和其他國家實(shí)施的旅行禁令意味著，這些購物者中的一些人暫時(shí)沒有辦法在其他地方購買奢侈品。根據(jù)伯恩斯坦的說法，這一點(diǎn)尤為重要，因?yàn)樵S多中國消費(fèi)者都在國外購買奢侈品。

　　奢侈品專家、LVMH北美前董事長(zhǎng)寶琳·布朗(Pauline Brown)在最近接受雅虎財(cái)經(jīng)采訪時(shí)表示，她預(yù)計(jì)2020年對(duì)許多奢侈品牌來說將是一場(chǎng)“災(zāi)難”。

　　她說：“奢侈品的問題在于，如果你不在某個(gè)季度購買它，你也不會(huì)突然在下個(gè)季度彌補(bǔ)回這部分銷售或者出現(xiàn)需求過剩……你就是拿不回(這部分)銷售額了。”

　　當(dāng)下，新冠病毒爆發(fā)的經(jīng)濟(jì)影響經(jīng)常被拿來與2003年的SARS疫情相提并論。后者在當(dāng)時(shí)也打擊了奢侈品銷售，但各品牌很快就從這一事件中恢復(fù)了過來。

　　投資顧問公司W(wǎng)illiam O 'Neil & Co駐倫敦執(zhí)行董事特里斯坦·達(dá)博維爾(Tristan Daboville)認(rèn)為，新冠病毒疫情對(duì)奢侈品行業(yè)的沖擊可能會(huì)比非典時(shí)期更加嚴(yán)重，理由是當(dāng)今奢侈品行業(yè)更容易受到中國市場(chǎng)的影響。

　　伯恩斯坦的報(bào)告也突顯了這兩種流行病之間的一個(gè)主要區(qū)別，該公司的一群分析師寫道：2003年，中國消費(fèi)者僅占全球奢侈品市場(chǎng)需求的2%至3%。但如今，中國消費(fèi)者的貢獻(xiàn)比例已經(jīng)是這個(gè)數(shù)字的10倍，這意味著奢侈品牌這一次可能會(huì)受到更大的傷害。

　　根據(jù)伯恩斯坦的研究，Swatch和歷峰集團(tuán)(Richemont，卡地亞和Chloé等品牌的所有者)對(duì)中國客戶群的敞口最大，而諸如Luxxotica和Moncler則對(duì)這個(gè)市場(chǎng)的敞口最小。(德魯)