新冠疫情讓眾多行業(yè)受到?jīng)_擊，時(shí)尚行業(yè)無(wú)疑也受到了極大的影響。原定于2020年3月25至31日舉辦的中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周將延期舉辦;原定于3月25日至31日進(jìn)行的北京時(shí)裝周延期舉辦;原定于3月26日舉辦的2020秋冬上海時(shí)裝周，開(kāi)啟了云上時(shí)裝周。

　　由于新冠疫情在日本和韓國(guó)愈演愈烈，同時(shí)蔓延至歐洲時(shí)裝重鎮(zhèn)意大利，繼2月27日韓國(guó)首爾時(shí)裝周宣布取消后，日本時(shí)裝周主辦方表示因新型冠狀病毒的影響，確定取消東京時(shí)裝周2020秋冬大秀。

　　而米蘭時(shí)裝周雖于2月18日拉開(kāi)帷幕，并同時(shí)推出了“China We Are With You”的系列活動(dòng)，但隨著意大利疫情的爆發(fā)最終只能草草收?qǐng)�。米蘭時(shí)裝中包括Giorgio Armani等多個(gè)品牌取消米蘭時(shí)裝周發(fā)布，或者空?qǐng)鲈诰�直播。

　　與此同時(shí)，美股暴跌，奢侈品行業(yè)上周一引領(lǐng)歐股狂瀉。路威酩軒集團(tuán)上周一早盤(pán)最多暴跌7.23%，創(chuàng)11月來(lái)最大單日跌幅，領(lǐng)跌歐洲奢侈品行業(yè)。開(kāi)云集團(tuán)、愛(ài)馬仕、博伯利和歷峰集團(tuán)早盤(pán)最多跌6.43%、4.06%、6.52%和6.19%。 疫情不僅影響奢侈品行業(yè)最重要的市場(chǎng)——中國(guó)市場(chǎng)，令內(nèi)地奢侈品門(mén)店基本停擺，同時(shí)對(duì)全球最大買(mǎi)家群——中國(guó)消費(fèi)者的海外旅游消費(fèi)造成了嚴(yán)重的沖擊。

　　與美容行業(yè)等大眾消費(fèi)品在線比例高至五成不同，目前奢侈品行業(yè)的在線銷(xiāo)售比例不足一成，電商銷(xiāo)售即時(shí)增長(zhǎng)亦完全無(wú)法彌補(bǔ)線下銷(xiāo)售的絕對(duì)損失。 在稍后舉辦的巴黎時(shí)裝周中，越來(lái)越多的品牌選擇了“云直播走秀”的形式。時(shí)裝周通過(guò)微博、微信、新聞資料、直播、的方式來(lái)呈現(xiàn)。

　　日前，阿迪達(dá)斯集團(tuán)透露，自1月25日以來(lái)，該公司中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售狂跌85%，主要是大量門(mén)店關(guān)閉，少量開(kāi)業(yè)門(mén)店亦客流量大幅下滑。輕奢“鼻祖”Coach 蔻馳母公司集團(tuán)主席、臨時(shí)首席執(zhí)行官Jide Zeitlin 表示，集團(tuán)位于中國(guó)市場(chǎng)的大部分門(mén)店已經(jīng)關(guān)閉，若疫情進(jìn)一步惡化，可能影響其他市場(chǎng)，結(jié)果也將會(huì)因此比預(yù)期更嚴(yán)重。不過(guò)他表示相信中國(guó)人的韌性以及品牌在中國(guó)市場(chǎng)的巨大機(jī)遇，公司20年的上市歷程經(jīng)歷了911、SARS、日本大地震等多個(gè)突發(fā)事件，但都能從動(dòng)蕩中走出。

　　意大利是奢侈品行業(yè)最重要的供應(yīng)國(guó)，目前全國(guó)也已經(jīng)進(jìn)入了緊張封鎖狀態(tài)。

　　Jefferies(杰富瑞)的分析師Flavio Cereda表示，他第二次下調(diào)了對(duì)奢侈品行業(yè)2020年的銷(xiāo)售預(yù)期，從此前的“增長(zhǎng)1%”下調(diào)至“下跌3%”。他還補(bǔ)充到：“如果供應(yīng)商的業(yè)務(wù)受到長(zhǎng)期的影響，那么可能會(huì)在未來(lái)對(duì)各大品牌的供應(yīng)鏈造成進(jìn)一步的影響。”不過(guò)目前還沒(méi)有證據(jù)證明這樣的情況是否會(huì)出現(xiàn)�！　∫獯罄�工業(yè)企業(yè)聯(lián)合會(huì)(CONFINDUSTRIA)負(fù)責(zé)時(shí)尚行業(yè)的Claudio Marenzi表示，意大利面料和紡織行業(yè)的海外買(mǎi)家正在取消訂單，一些零售商的銷(xiāo)售額下降了幾乎一半。“從疫情在中國(guó)爆發(fā)開(kāi)始，我們就知道今年第一季度的銷(xiāo)售表現(xiàn)會(huì)受到影響。”他說(shuō)道：“現(xiàn)在來(lái)看，全年的銷(xiāo)售都很難幸免于難。”　　疫情還將對(duì)全球的旅游業(yè)造成非常嚴(yán)重的打擊，這對(duì)十分依賴(lài)旅游消費(fèi)的奢侈品行業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)非常糟糕的消息。目前很多奢侈品品牌已經(jīng)開(kāi)始采取措施，試圖減少疫情的影響�！　�據(jù)消息人士透露，F(xiàn)erragamo已經(jīng)通知員工，在接下來(lái)的8周里在周五也休假，并暫停了雇傭新員工和續(xù)約現(xiàn)有員工。而Giorgio Armani在2月底將工廠關(guān)閉了一周。品牌的一位發(fā)言人表示，工廠目前已經(jīng)重新開(kāi)工，不過(guò)幾乎所有員工都在家辦公。

　　隨著全國(guó)逐步復(fù)工，消費(fèi)也在釋放動(dòng)力，但疫情對(duì)經(jīng)濟(jì)更深層次的影響，如物價(jià)、收入、消費(fèi)信心等方面的限制，短期內(nèi)并不會(huì)消失。

　　有人預(yù)期，疫情過(guò)后，消費(fèi)行業(yè)會(huì)迎來(lái)一波報(bào)復(fù)性反彈;有人預(yù)期，這種反彈將是短暫、微弱的，并不足以支撐起消費(fèi)本應(yīng)對(duì)GDP的貢獻(xiàn)。

　　如何提振消費(fèi)，穩(wěn)定信心，是疫情平穩(wěn)期千頭萬(wàn)緒的工作中一個(gè)較為顯著的問(wèn)題，據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布數(shù)據(jù)，2019年最終消費(fèi)支出對(duì)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率為57.8%�？紤]到消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要性，未來(lái)或有望迎來(lái)更多提振消費(fèi)的財(cái)政、金融政策。 海外歐美多個(gè)國(guó)家和地區(qū)疫情持續(xù)擴(kuò)散，原油市場(chǎng)、美股和多個(gè)主要市場(chǎng)股價(jià)暴跌，國(guó)內(nèi)還處于疫情防控和復(fù)工復(fù)產(chǎn)的平衡期，在此背景下，國(guó)內(nèi)的消費(fèi)市場(chǎng)復(fù)蘇會(huì)以怎樣的節(jié)奏展開(kāi)?

　　從供給端來(lái)看，餐飲、旅游行業(yè)等零售消費(fèi)行業(yè)經(jīng)歷了一輪硬核的被動(dòng)“去產(chǎn)能”。

　　中泰宏觀研究團(tuán)隊(duì)日前發(fā)布的研報(bào)中，基于投入產(chǎn)出表的測(cè)算顯示，旅游受損最嚴(yán)重，1季度收入下降或?yàn)?.2萬(wàn)億，占全年旅游收入的近2成。餐飲零售收入下降9600億、交通運(yùn)輸1400億、電影100億。

　　并且，消費(fèi)收入減少還會(huì)對(duì)其他行業(yè)產(chǎn)生間接影響，該團(tuán)隊(duì)利用投入產(chǎn)出表對(duì)此進(jìn)行估計(jì)。旅游收入下降將造成其他行業(yè)收入下降約5500億，餐飲零售為3200億、交通運(yùn)輸為820億、電影為60億。“2019年我國(guó)4.7萬(wàn)億的餐飲收入中有15.5%來(lái)自于春節(jié)期間，即使疫情過(guò)去，春節(jié)假期已不再，餐飲業(yè)損失恐難恢復(fù)。”

　　但從需求端來(lái)看，疫情過(guò)后，餐飲等行業(yè)也將最快迎來(lái)復(fù)蘇。

　　據(jù)企鵝智庫(kù)近期發(fā)布的《全國(guó)網(wǎng)民消費(fèi)影響調(diào)研報(bào)告》，疫情期間，居民線下消費(fèi)需求被壓制，疫情結(jié)束后，消費(fèi)信心回彈，疫情期間減少的線下消費(fèi)活動(dòng)，居民均有不同程度的補(bǔ)償性消費(fèi)。在疫情期減少外出就餐的網(wǎng)民中，65.9%的網(wǎng)民表示疫情結(jié)束后，將會(huì)外出就餐，餐飲業(yè)在疫情結(jié)束后預(yù)計(jì)會(huì)迎來(lái)比較明顯的補(bǔ)償性增長(zhǎng)。購(gòu)物、美容美發(fā)、電影院消費(fèi)也有較大的重新消費(fèi)需求。

　　宜信首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家李琳博士認(rèn)為，隨著3月份和4月初湖北以外地區(qū)的全面返工復(fù)產(chǎn)，經(jīng)濟(jì)活動(dòng)逐步恢復(fù)正常化，二季度消費(fèi)將在一季度極低的水平上反彈，消費(fèi)增長(zhǎng)二季度或會(huì)顯著提升。

　　二季度的消費(fèi)提升部分也是得益于疫情之后的補(bǔ)償性消費(fèi)需求，比如，今年前2個(gè)月，全國(guó)乘用車(chē)市場(chǎng)零售和30大中城市商品房成交面積均下降40%等，這些在一季度被疫情抑制的消費(fèi)需求，有望在二季度得到釋放，并帶動(dòng)相關(guān)的如家電、家具、裝修等消費(fèi)。三、四季度的消費(fèi)增速可能又將較二季度逐步放緩，回歸到中國(guó)消費(fèi)增長(zhǎng)的長(zhǎng)期趨勢(shì)水平上來(lái)。

　　3月份開(kāi)始，快遞物流行業(yè)人員復(fù)工明顯加速，線上消費(fèi)復(fù)蘇的步伐明顯快于線下�？晒﹨⒖嫉囊粋�(gè)表現(xiàn)是，阿里發(fā)布“38大促”成績(jī)顯示，其大快消行業(yè)同比去年38大促的增幅超過(guò)2019年雙十一和雙十二的增幅，去年雙十一天貓整體成交額的同比增幅是25.7%。

　　但遺憾的是，從消費(fèi)行業(yè)的區(qū)分情況來(lái)看，消費(fèi)方向已經(jīng)被大部分的醫(yī)藥品、生活用品、食品等消耗分散。不會(huì)對(duì)時(shí)尚行業(yè)進(jìn)行有力的轉(zhuǎn)變。

　　此次疫情結(jié)束后也很難會(huì)有報(bào)復(fù)性的消費(fèi)欲望。我們?cè)谝咔榍耙?jiàn)到了各式各樣的購(gòu)物活動(dòng)消費(fèi)狂歡節(jié)，疫情反而讓大家都變得冷靜起來(lái)，都開(kāi)始關(guān)注雞蛋的價(jià)格了。

　　消費(fèi)需要大環(huán)境的襯托，當(dāng)人們的關(guān)注重心從消費(fèi)轉(zhuǎn)移，這種欲望和動(dòng)力就會(huì)大大降低。從而很難造成奢侈品行業(yè)的回春。 寒冬將去，暖春降至。

　　相信此次疫情過(guò)后，中國(guó)時(shí)尚行業(yè)的嫩芽將會(huì)再次生長(zhǎng)開(kāi)花。

　　服裝產(chǎn)業(yè)當(dāng)下必須綜合考量的重要課題，就是思考疫情過(guò)后服裝產(chǎn)業(yè)全面復(fù)蘇以及更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。一場(chǎng)關(guān)乎時(shí)尚業(yè)生死的線上線下加速融合的變革，正在悄然逼近。在新一代技術(shù)條件下，中國(guó)時(shí)尚業(yè)正在轉(zhuǎn)型升級(jí)。在這次疫情中，工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)發(fā)揮了助力時(shí)尚企業(yè)戰(zhàn)“疫”的作用。工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)促進(jìn)了供應(yīng)鏈內(nèi)信息數(shù)據(jù)的流通，增加了企業(yè)間連接的廣度，強(qiáng)化了制造業(yè)中小企業(yè)供應(yīng)鏈掌控力。

　　工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)使供應(yīng)鏈上相關(guān)企業(yè)數(shù)據(jù)互通，企業(yè)能夠根據(jù)上下游供需變化精準(zhǔn)開(kāi)展采購(gòu)、組織生產(chǎn)，降本增效。另一方面，工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)使傳統(tǒng)的供應(yīng)鏈編織成一張“供應(yīng)網(wǎng)”，中小時(shí)尚企業(yè)可以獲取更多原材料來(lái)源和銷(xiāo)售對(duì)象，降低供應(yīng)鏈斷裂風(fēng)險(xiǎn)。平臺(tái)內(nèi)企業(yè)間可以實(shí)現(xiàn)快速供需匹配，建立更多元的供應(yīng)關(guān)系。 復(fù)工后，服裝行業(yè)將如何增強(qiáng)抗風(fēng)險(xiǎn)能力呢?有企業(yè)家把這次疫情形容為“催化劑”，在客觀上激發(fā)了行業(yè)需求，對(duì)具備智能化、無(wú)人化特點(diǎn)的人工智能產(chǎn)品做了有效的市場(chǎng)教育�？焖俨渴�、靈活定制、生態(tài)開(kāi)放、多方兼容的“云+”協(xié)同工作平臺(tái)，不僅適用于特殊時(shí)期的疫情防控，對(duì)于諸多中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，降低了企業(yè)數(shù)字化上云的門(mén)檻，即無(wú)需購(gòu)置機(jī)房、技術(shù)網(wǎng)絡(luò)等維護(hù)成本，即可“按需分配”數(shù)字化資源，以實(shí)現(xiàn)數(shù)字化效率協(xié)同。 疫情使得中小企業(yè)數(shù)字化不足的痛點(diǎn)充分暴露出來(lái)了，等到疫情結(jié)束再去補(bǔ)這個(gè)短板可能會(huì)亡羊補(bǔ)牢。百度董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官李彥宏曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“未來(lái)沒(méi)有一家企業(yè)可以與人工智能無(wú)關(guān)。

　　每一個(gè)產(chǎn)業(yè)，每一家企業(yè)要考慮的，是怎么用最有效的方法把人工智能變成‘自己的菜’。吃不上這道‘主菜’，就可能錯(cuò)過(guò)一個(gè)時(shí)代。”現(xiàn)如今，我們都在倡導(dǎo)新的生活方式、美學(xué)態(tài)度跟美學(xué)價(jià)值，這一種更為健康的生活追求。在快節(jié)奏的社會(huì)環(huán)境里，用短視頻、音頻，做有溫度的原創(chuàng)服裝品牌故事，形成故事化的表達(dá)，去傳達(dá)人格溫度、參與價(jià)值和專(zhuān)業(yè)信任感。讓消費(fèi)者看到一縷絲線、一匹布料的生產(chǎn)旅程，看到供應(yīng)鏈和原材料，看到更多商業(yè)的真實(shí)。

　　來(lái)增加消費(fèi)者的參與感，獲取更多的品牌效益粉絲。新技術(shù)內(nèi)容和數(shù)字生活方式展開(kāi)的新場(chǎng)景敘事，現(xiàn)在正是品牌通過(guò)數(shù)字打造超級(jí)時(shí)尚IP的最佳時(shí)期。顯然，云模式突破了時(shí)間和地域的限制，覆蓋了更龐大的消費(fèi)人群，流量大曝光率高，這是新模式下隱藏的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。消費(fèi)者己經(jīng)做好了準(zhǔn)備，時(shí)尚從業(yè)者能否做到全時(shí)全域線上服務(wù)，這是時(shí)尚企業(yè)能否參與到疫情之后新一輪競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。