2020年中國(guó)家紡行業(yè)發(fā)展面臨一定挑戰(zhàn)

　　家紡行業(yè)作為紡織三大終端產(chǎn)業(yè)之一，是傳統(tǒng)民生產(chǎn)業(yè)，在拉動(dòng)內(nèi)需增長(zhǎng)、促進(jìn)就業(yè)、建設(shè)生態(tài)文明等方面發(fā)揮著重要作用。2019年，隨著下游市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)與跨行業(yè)品牌的加入，我國(guó)傳統(tǒng)家紡行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，行業(yè)頭部企業(yè)業(yè)績(jī)承壓，2020年，傳統(tǒng)家紡行業(yè)發(fā)展面臨一定挑戰(zhàn)。

　　1、中國(guó)家紡行業(yè)消費(fèi)需求增速放緩

　　近年來(lái)，新一代年輕消費(fèi)者逐漸成為市場(chǎng)消費(fèi)主力，傳統(tǒng)家紡行業(yè)面臨更多挑戰(zhàn)。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2019年1-11月，我國(guó)家紡行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)實(shí)現(xiàn)內(nèi)銷(xiāo)產(chǎn)值1196億元，同比微增0.44%。隨著消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)、一二線城市消費(fèi)量日漸飽和以及人口紅利的消失，2020年家紡行業(yè)內(nèi)銷(xiāo)增速仍存在壓力。

　　2、中國(guó)家紡行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈

　　2019年，我國(guó)家紡行業(yè)以實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展為目標(biāo)，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。一方面，除了需求增速放緩，傳統(tǒng)家紡品牌還面臨著跨行業(yè)品牌的挑戰(zhàn)，例如休閑生活類(lèi)品牌(名創(chuàng)優(yōu)品、諾米等)和類(lèi)跨界品牌(ZA HOME、無(wú)印良品等)，其品牌定位都針對(duì)于年輕消費(fèi)群體;另一方面，行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量進(jìn)一步減少，截止至2019年11月，我國(guó)家紡行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量減少至1791家，一定程度上表明行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。

　　3、中國(guó)家紡頭部企業(yè)業(yè)績(jī)承壓、紛紛轉(zhuǎn)型升級(jí)

　　2019年，受成本費(fèi)用壓力及國(guó)際形勢(shì)不穩(wěn)定等因素影響，我國(guó)家紡行業(yè)效益增速放緩，頭部企業(yè)業(yè)績(jī)承壓。數(shù)據(jù)顯示，2019年前三季度，行業(yè)的主要上市公司中，羅萊生活和富安娜的營(yíng)業(yè)收入和凈利潤(rùn)同比雙雙下降，分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入33.95億元和16.77億元;孚日股份創(chuàng)收最佳，前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入37.62億元，但相較于2018年同期下降1.16%;夢(mèng)潔股份和水星家紡的營(yíng)業(yè)收入和凈利潤(rùn)同比雙雙增長(zhǎng)，分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入16.9億元和20.18億元。

　　此外，從行業(yè)主要上市公司市場(chǎng)份額可以看出，2019年前三季度，我國(guó)家紡行業(yè)主要上市公司的市場(chǎng)份額共計(jì)不足9%，其中孚日股份市場(chǎng)份額最大，占比2.53%，可見(jiàn)行業(yè)集中度還有待進(jìn)一步提升。

　　面對(duì)目前增長(zhǎng)乏力的現(xiàn)狀，各頭部企業(yè)也紛紛采取了應(yīng)對(duì)措施。例如，羅萊生活跳出細(xì)分領(lǐng)域的局限，擴(kuò)展家居品類(lèi);富安娜專(zhuān)注內(nèi)部變革;夢(mèng)潔股份創(chuàng)新加盟模式等等。