3月27日，法國(guó)奢侈品巨頭 LVMH 集團(tuán)在發(fā)布董事會(huì)管理報(bào)告時(shí)，談及了新冠疫情對(duì)集團(tuán)業(yè)績(jī)的影響。

　　集團(tuán)寫道：“在極其不確定的環(huán)境中，集團(tuán)將堅(jiān)持以保護(hù)品牌價(jià)值為重點(diǎn)的戰(zhàn)略。短期內(nèi)，為響應(yīng)政府當(dāng)局采取的疫情應(yīng)對(duì)措施，集團(tuán)在若干個(gè)國(guó)家的生產(chǎn)工廠和門店都已關(guān)閉，集團(tuán)業(yè)績(jī)因此受到影響。由于不知道這些國(guó)家何時(shí)能恢復(fù)正常，目前無法準(zhǔn)確計(jì)算其負(fù)面影響。”

　　LVMH集團(tuán)將在4月16日巴黎股市收盤后公布2020財(cái)年第一季度銷售數(shù)據(jù)。對(duì)此，集團(tuán)給出了最新的預(yù)期：相較于去年同期，預(yù)計(jì)本財(cái)年第一季度銷售額同比下跌10%~20%。

　　2019財(cái)年第一季度，LVMH 集團(tuán)所有地區(qū)表現(xiàn)俱佳，銷售額同比增長(zhǎng)16%至125億歐元，有機(jī)增長(zhǎng)11%，創(chuàng)歷史新高。

　　根據(jù)集團(tuán)估算，按以上數(shù)據(jù)計(jì)算得出：2020財(cái)年第一季度銷售額應(yīng)該為100~113億歐元之間。

　　一個(gè)月前，LVMH集團(tuán)發(fā)布2019年度財(cái)報(bào)時(shí)，董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官 Bernard Arnault 在談到新冠疫情時(shí)曾謹(jǐn)慎地表示：“現(xiàn)在還不能說最終的影響如何，可以說的是，這一病毒造成的負(fù)面影響不會(huì)像2003年的非典(SARS)那么嚴(yán)重。另外，中國(guó)政府的反應(yīng)相當(dāng)快，效率也很高，對(duì)整體態(tài)勢(shì)有極大的積極影響。我們相信這場(chǎng)疫病會(huì)在三月中得到控制，但我說的都只是我知道的。”

　　雖然中國(guó)的疫情的確在三月得到了控制，但按照目前新冠疫情在歐美的蔓延趨勢(shì)來看，Arnault 當(dāng)時(shí)的預(yù)期或許過于樂觀。

　　不久前，為幫助法國(guó)政府解決由于新冠病毒疫情蔓延導(dǎo)致的洗手液短缺問題，LVMH 宣布將旗下品牌 Dior(迪奧)、Givenchy(紀(jì)梵希)、Guerlain(嬌蘭)的美妝產(chǎn)品及香水生產(chǎn)線暫時(shí)改為免洗洗手液生產(chǎn)線，首批洗手液已于3月19日正式交付。

　　此外，LVMH 還幫助法國(guó)衛(wèi)生服務(wù)機(jī)構(gòu)從一家中國(guó)供應(yīng)商處訂購了4000萬只防護(hù)口罩，首筆支付的500萬歐元為 LVMH 自掏腰包。

　　除 LVMH 以外，許多歐洲奢侈品企業(yè)都加入了轉(zhuǎn)產(chǎn)防護(hù)物資的行列。

　　助力意大利增產(chǎn)呼吸機(jī)，汽車巨頭法拉利與菲亞特?cái)y手行動(dòng);

　　開云集團(tuán)旗下 Gucci、Saint Laurent、Balenciaga 計(jì)劃為抗擊疫情生產(chǎn)口罩、防護(hù)服;

　　寶格麗、普拉達(dá)、科蒂接連投產(chǎn)消毒洗手液、防護(hù)服和口罩;

　　過去幾周，隨著新冠疫情在歐美的不斷擴(kuò)大和加劇，眾多奢侈品牌在美國(guó)、法國(guó)、印度等國(guó)家的門店普遍暫時(shí)關(guān)閉。與此同時(shí)，各公司也在下調(diào)銷售預(yù)期。

　　法國(guó)開云集團(tuán)上周表示，預(yù)計(jì)截止到3月31日的2020財(cái)年第一季度，可比銷售額將同比下滑15%，總銷售額下滑幅度在13%～14%。此外，開云集團(tuán)還表明不排除疫情的負(fù)面影響將波及到第二季度的可能性，預(yù)計(jì)上半財(cái)年的的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率也將出現(xiàn)下滑，但中國(guó)市場(chǎng)情況已在逐步好轉(zhuǎn)。

　　英國(guó)奢侈品集團(tuán) Burberry 上周也披露le1疫情對(duì)公司業(yè)績(jī)的影響：過去6周內(nèi)，同店可比銷售額已同比下滑40%至50%，近幾周品牌在 EMEIA(歐洲、中東、印度和非洲)和美洲市場(chǎng)的銷售額開始大幅下降，預(yù)計(jì)(截至2020年3月28日的)本財(cái)年最后幾周的同店可比銷售額將同比下降70%至80%。目前，Burberry 全球40%的門店都已關(guān)閉。