肺炎疫情將對中國2020年第一二季度奢侈品消費額產(chǎn)生加大沖擊

　　中國作為全球奢侈品市場消費額增速的主力軍，2019年，中國客戶占市場持續(xù)增長的90%，達(dá)到奢侈品價值的35%。肺炎疫情將對中國2020年第一二季度奢侈品消費額產(chǎn)生加大沖擊。

　　1、2019年中國奢侈品市場回顧

　　根據(jù)貝恩-阿爾塔加瑪(Bain-Altagamma)發(fā)布的2019年全球奢侈品市場監(jiān)測報告顯示，2019年全球個人奢侈品市場的規(guī)模為2810億歐元。按固定匯率計算，中國大陸的奢侈品市場增長最快達(dá)26%，達(dá)到300億歐元。

　　同時，部分中國的奢侈品買家將目標(biāo)轉(zhuǎn)向了其他亞洲目的地，從而提高了這些市場的表現(xiàn)。日本按固定匯率增長4%，達(dá)到240億歐元，而亞洲其他地區(qū)按固定匯率增長6%，達(dá)到420億歐元。

　　美國國內(nèi)消費信心提升對市場產(chǎn)生積極影響，但亦受到游客流量減少的消極影響。因此總體上美國個人奢侈品市場增長緩慢，但總體市場規(guī)模為840億歐元，仍然是個人奢侈品的核心區(qū)域。

　　按固定匯率計算，歐洲市場緩慢增長1%，市場規(guī)模達(dá)到880億歐元。西班牙和英國是表現(xiàn)最佳的國家，分別受到旅游業(yè)和弱勢貨幣的推動。

　　2019年全球關(guān)鍵奢侈品品種中豪華汽車市場規(guī)模穩(wěn)居第一，達(dá)5500億歐元，同比增長11%;而個人奢侈品次之，市場份額為2810億歐元，同比增長4%，豪華酒店消費和藝術(shù)品市場規(guī)模分別為2060億歐元和340億歐元，分別同比增長8%和下降18%。

　　2019年全球奢侈品企業(yè)排名來源于德勤發(fā)布了第六期《全球奢侈品力量》報告，其中，榜單前三的公司排名不變，分別為路易·威登集團、雅詩蘭黛集團、法國歷峰集團。奢侈品公司十強的銷售額約占百強總銷售額的一半，為48.2%，十強公司的增長亦高于百強。

　　隨著收入的不斷增長，中國消費者在奢侈品消費上的支出越來越高。2019年，全球奢侈品市場銷售額預(yù)計增長4%，其中，中國奢侈品市場銷售額預(yù)計增長26%，金額達(dá)984億歐元。中國消費者對全球個人奢侈品市場持續(xù)性增長的貢獻率可達(dá)90%，占據(jù)全球個人奢侈品消費總額約35%。

　　雖然我國奢侈品消費能力已躍居全球第一，但仍以海外消費為主，國內(nèi)消費占奢侈品消費總額的比重雖然持續(xù)增加，但中國消費者在境外消費額遠(yuǎn)高于國內(nèi)市場。

　　2、2020年疫情對奢侈品行業(yè)影響分析

　　受疫情影響，春節(jié)期間絕大多數(shù)中國游客取消了出游與出門消費計劃，購物(尤其是奢侈品消費) 欲望顯著低迷。據(jù)統(tǒng)計，在疫情最嚴(yán)重的武漢、深、廣、上、北五大中心城市，春節(jié)期間頂級購物中心與奢侈品旗艦店人流同比2019年下滑了80%左右。

　　英國、美國、德國、法國、澳大利亞、意大利等多個國家已停止往返中國大陸的航班。我國奢侈品消費仍以境外市場為主，國際交通的阻斷將對中國Q1和Q2奢侈品消費額產(chǎn)生較大沖擊。上海交通大學(xué)奢侈品品牌研究中心對2020年中國奢侈品銷售額做出了預(yù)計，如下圖：

　　根據(jù)世衛(wèi)傳染病流行病學(xué)及控制合作中心的最新預(yù)計，疫情要到2020年4月才出現(xiàn)轉(zhuǎn)機，到6月(甚至下半年)才會開始慢慢減退，中國消費者將會優(yōu)先考慮使用在線購物平臺購買奢侈品，或推遲購物計劃。近年全球奢侈品線上渠道的占比不斷擴大，2019年已占到整體奢侈品市場的12%。因此，考慮到疫情因素，2020年奢侈品線上渠道市場消費額增速將再一次拔高。

　　上海交通大學(xué)奢侈品品牌研究中心認(rèn)為中國消費者對疫情的思考和出行的減少使消費結(jié)構(gòu)更趨于理性化，更合理地支配現(xiàn)金流，減少炫耀性行為的傾向。在短期內(nèi)，不少中國奢侈品消費者將轉(zhuǎn)而關(guān)注生命健康，投資于醫(yī)療保險、健身、護膚品等領(lǐng)域。