4月13日，LVMH集團(tuán)旗下寶格麗與天貓正式簽署戰(zhàn)略合作，寶格麗將于今年5月上天貓開(kāi)店，售賣(mài)香水和化妝品。

　　據(jù)悉，此前LVMH集團(tuán)旗下已有眾多國(guó)際品牌在天貓開(kāi)店，包括Rimowa、嬌蘭、貝玲妃、紀(jì)梵希、真力時(shí)、酩悅軒尼詩(shī)等。

　　曾被奢侈品牌抗拒的電商，如今已成為營(yíng)銷(xiāo)的重要渠道。而疫情的到來(lái)，海外眾多奢侈品牌暫時(shí)關(guān)店，也加速了奢侈品牌布局國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)的步伐。

　　數(shù)據(jù)顯示，截至目前天貓上已匯集150多個(gè)奢侈品牌，自3月以來(lái)，天貓上奢侈品消費(fèi)增長(zhǎng)明顯，在3·8女王節(jié)第一天，其奢侈品銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)140%。

　　中國(guó)市場(chǎng)是奢侈品牌在全球最大、也最獨(dú)一無(wú)二的市場(chǎng)。貝恩咨詢指出，2019年全球奢侈品銷(xiāo)售達(dá)3100億美元，中國(guó)貢獻(xiàn)35%。麥肯錫咨詢聯(lián)合意大利奢侈品協(xié)會(huì) Fondazione Altagamma發(fā)布的《奢侈品數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)觀察年度報(bào)告》預(yù)測(cè)，線上奢侈品銷(xiāo)售市場(chǎng)份額將在2020年翻至12%，2025年這一比例將升至18%，這將使電商成為繼中國(guó)和美國(guó)之后的全球第三大奢侈品市場(chǎng)。具體到中國(guó)電商，2018年，中國(guó)奢侈品線上營(yíng)業(yè)額為53億美元，較2017年增長(zhǎng)約37%，占中國(guó)奢侈品市場(chǎng)銷(xiāo)售份額的10%以上。

　　據(jù)預(yù)測(cè)，到2025年，在線銷(xiāo)售將占據(jù)奢侈品銷(xiāo)售的25%。而在中國(guó)市場(chǎng)，低線城市的小鎮(zhèn)青年購(gòu)買(mǎi)力崛起。隨著一二線城市房?jī)r(jià)高企，三四線城市的年輕群體需要背負(fù)的經(jīng)濟(jì)壓力要小得多，有著更充裕的消費(fèi)空間。而這部分人群，與天貓平臺(tái)當(dāng)下快速增長(zhǎng)的人群高度吻合。這也進(jìn)一步激發(fā)了奢侈品牌進(jìn)駐天貓的興趣。