近日，第一財(cái)經(jīng)與天貓聯(lián)合發(fā)布《漢服線上消費(fèi)洞察報告》，2019年漢服銷售金額同比2018年增長超過200%，同時2019年漢服金額增速同比2018年增長超過150%。

　　同期整體服裝行業(yè)金額增速卻出現(xiàn)“腰斬”的下降趨勢，2017-2019年漢服人群在服裝行業(yè)的滲透率增長了兩倍。

　　漢服泛指漢民族傳統(tǒng)服飾，是一整套包含了衣裳、鞋履、配飾等的服飾系統(tǒng)。有一個觀點(diǎn)是，漢服并不具有正式的定義，而是喜愛這類傳統(tǒng)服飾的人們?yōu)槠錃w納出的概念。

　　《瑯琊榜》、《三生三世十里桃花》、《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》、《長安十二時辰》等復(fù)古元素的持續(xù)火熱，古裝電視劇作為流行文化的代表風(fēng)靡一時，部分以漢文化為背景的劇集中，人物考究的服飾造型被加以戲劇化的呈現(xiàn)，讓漢服從博物館走向了大眾視野。

　　據(jù)往期數(shù)據(jù)，2017年全球漢服文化社團(tuán)大概是1300多家，到了2019年有2000多家，兩年時間增加了46%。

　　從小眾愛好到潮流形成，活躍于互聯(lián)網(wǎng)、喜愛分享的年輕一代是漢服運(yùn)動的主力軍。

　　《2018漢服產(chǎn)業(yè)報告》顯示漢服消費(fèi)的平均年齡為 21.03 歲，其中 19-24 歲的消費(fèi)者數(shù)量位居第一，占總數(shù)的 52.14%，其次是 16-18 歲占總數(shù)的 26.76%。

　　天貓發(fā)布的《2018漢服消費(fèi)人群報告》指出，2018年購買漢服的人數(shù)同比增長92%。盡管漢服近年來發(fā)展迅速，但據(jù)阿里巴巴電商平臺數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年度漢服銷售額在全年服飾總營業(yè)額中僅占比1%。

　　據(jù)艾媒網(wǎng)發(fā)布的《2019-2021中國漢服產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)調(diào)查、用戶畫像及前景分析報告》，中國的漢服愛好者在2018年已達(dá)到204.2萬人，同比增長72.9%，漢服產(chǎn)業(yè)總規(guī)模突破10億元人民幣。

　　2019年，據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，僅2019年天貓“雙11”當(dāng)天，截至下午2點(diǎn)，漢服成交金額就已達(dá)到1.8億元，其中“90后”消費(fèi)者群體消費(fèi)總額超9065萬元。

　　根據(jù)《漢服線上消費(fèi)洞察報告》數(shù)據(jù)，2019年全年漢服銷售金額同比2018年增長超過200%，同時2019年漢服金額增速同比2018年增長超過150%，同期整體服裝行業(yè)金額增速卻出現(xiàn)“腰斬”的下降趨勢;2017-2019年漢服人群在服裝行業(yè)的滲透率增長了兩倍。

　　目前漢服已購用戶達(dá)到1800萬左右，潛在用戶高達(dá)4億1千5百萬。其中95后女性是漢服主要消費(fèi)群體，占比80%，目前二線城市用戶是主要消費(fèi)群體，隨著時間的推移，三線及其以下城市消費(fèi)者貢獻(xiàn)金額占比逐步提升。

　　根據(jù)天貓漢服消費(fèi)者調(diào)查問卷數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者對漢服的認(rèn)知逐漸加深，越來越多細(xì)分品類受到青睞，其中服裝風(fēng)格、材質(zhì)面料和朝代(形制)是最受關(guān)注的元素。

　　CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)顯示，漢服消費(fèi)呈現(xiàn)低齡化趨勢，90后和95后消費(fèi)金額貢獻(xiàn)持續(xù)提升。線上漢服消費(fèi)占比，90后95后連續(xù)三年上升，占比超過五成，“剁手力”趕超90前整體。

　　90后消費(fèi)者對風(fēng)格和朝代關(guān)注度更高，價格、圖案、品牌成其次。漢服基本的形制根據(jù)朝代不同可分為衣裳、深衣、袍衫、襦裙等，溫婉內(nèi)斂的明制、豐美華麗的唐制和翩翩秀逸的魏晉制最受90后、95后年輕人青睞。