4月6日凌晨6時(shí)左右，全球新冠肺炎確診病例超126萬例，疫情最為嚴(yán)重的美國依然沒有出現(xiàn)拐點(diǎn)。各地推出的“居家令”讓線下商業(yè)體系遭受重大打擊，失業(yè)潮開始涌現(xiàn)，商超、體育館、娛樂場所全部歇業(yè)。

　　疫情下，國際運(yùn)動(dòng)品牌正在遭受著前所未有的考驗(yàn)。一方面國際體育賽事紛紛延期或取消，體育賽事的變動(dòng)直接影響到了品牌原本的贊助計(jì)劃，同時(shí)也喪失了賽事賦予品牌的一系列競爭優(yōu)勢，變得“泯然眾人矣”。另外一方面，線下店鋪關(guān)閉，復(fù)工遙遙無期。耐克、阿迪達(dá)斯、露露檸檬、彪馬等品牌裁員、減薪、去庫存、甚至轉(zhuǎn)產(chǎn)抗疫物資，而一些早有線上布局的品牌則在夾縫中尋找機(jī)會(huì)，竭力控制商業(yè)停擺帶來的巨大經(jīng)濟(jì)損失。

　　疫情侵襲全球，國際體育運(yùn)動(dòng)品牌關(guān)閉門店

　　新冠肺炎對(duì)耐克營收的影響已經(jīng)顯現(xiàn)。3月25日凌晨，耐克(NKE)?在收盤后公布了截止2月29日的季度財(cái)報(bào)：2019年12月1日至2020年2月29日，公司全球營收同比增長5.1%至101億美元，市場預(yù)期98.01億美元;凈利潤同比下降23%至8.47億美元，市場預(yù)期9.48億美元。

　　該財(cái)報(bào)期涵蓋2月份中國新冠肺炎疫情高發(fā)期，因此第三季度大中華區(qū)營收同比下降4%至15.06億美元，息稅前利潤同比下降13%至5.56億美元。不過耐克的線上銷售額在此期間卻同比增長超過30%。

　　與此同時(shí)，由于疫情席卷全球，耐克的損失將不可估量。近日，因一位員工被檢測出新冠肺炎，耐克關(guān)閉了其全球最大的孟菲斯配送中心。不止如此，耐克還關(guān)閉美國、加拿大、西歐、澳大利亞和新西蘭在內(nèi)的全球多個(gè)國家及地區(qū)的零售門店，以限制新冠肺炎疫情的傳播。

　　值得注意的是，歐美市場不同于中國，人們更加喜歡線下消費(fèi)。據(jù)CNBC報(bào)道，美國大約90%的零售額是在實(shí)體店實(shí)現(xiàn)的，即使轉(zhuǎn)向線上銷售，折扣本身并不能保持消費(fèi)者的忠誠度，并且很多品牌的在線用戶體驗(yàn)方面的記錄都不樂觀，受疫情影響快件運(yùn)輸業(yè)也產(chǎn)生不同程度的延遲。

　　美國投資銀行Cowen最近發(fā)布的報(bào)告也顯示，由于疫情導(dǎo)致全球大量門店關(guān)閉，NBA等聯(lián)賽全面停擺，耐克截至今年5月底的第四季度銷售額將下降約34%，受損幅度約為35億美元。

　　不只是耐克，阿迪達(dá)斯、露露檸檬、彪馬等國際運(yùn)動(dòng)品牌的日子也并不好過。1月25日中國春節(jié)至2月底，阿迪達(dá)斯在大中華區(qū)的收入較去年同期減少約80%。該公司還預(yù)計(jì)2020年第一季度大中華區(qū)的收入將比去年同期減少8億歐元至10億歐元。在此基礎(chǔ)上，預(yù)計(jì)第一季度大中華區(qū)運(yùn)營利潤將減少4億歐元至5億歐元。

　　近期，隨著德國疫情加重，阿迪達(dá)斯向德國政府尋求至少十億歐元的國家貸款援助，甚至表示無力交付房租等。此外，阿迪達(dá)斯還曾經(jīng)向61家廣告代理商發(fā)送郵件，要求廣告代理在沒有訂單的情況下暫停工作，并且自即日起拒絕支付一切廣告費(fèi)用，有廣告方透露，阿迪達(dá)斯現(xiàn)在仍然拖欠了部分廣告費(fèi)。

　　露露檸檬在北美、歐洲、澳大利亞、新西蘭和馬來西亞的線下店鋪也已經(jīng)關(guān)閉，該公司表示未來幾個(gè)月仍將繼續(xù)支付員工工資，其高級(jí)領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)將在未來三個(gè)月減薪20%，節(jié)省下來的成本將用于建立200萬美元的新基金，以幫助那些受疫情影響、面臨生活困難的員工。露露檸檬預(yù)計(jì)，歐美門店的停業(yè)期很可能比中國門店更長。

　　對(duì)于線上業(yè)務(wù)欠佳的德國運(yùn)動(dòng)品牌彪馬來說，此次疫情帶來的影響要更加嚴(yán)重。由于新冠疫情嚴(yán)重，除了中國、日本、韓國以外，幾乎所有分店都根據(jù)當(dāng)局要求關(guān)閉，而他們的網(wǎng)上銷售僅占公司收入不到一成，這導(dǎo)致他們的銷售額及現(xiàn)金流大幅下降。

　　中國成“避風(fēng)港”，本土品牌競爭壓力加劇

　　從以上幾家公司不難看出，國際運(yùn)動(dòng)品牌正面臨一場嚴(yán)峻的考驗(yàn)，盡管耐克、露露檸檬等品牌通過其網(wǎng)站和社交媒體提供免費(fèi)課程，希望借此提升其電商業(yè)務(wù)，但效果并不顯著。

　　另外一份數(shù)據(jù)也表明，歐美運(yùn)動(dòng)市場受到嚴(yán)重打擊。據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)NPD集團(tuán)提供的數(shù)據(jù)，截至3月21日的一周時(shí)間里，美國運(yùn)動(dòng)鞋銷量較2019年同期大跌65%，其中，運(yùn)動(dòng)生活品類產(chǎn)品銷售下降60%以上，籃球鞋銷量下降超過70%，近年熱度較高的跑鞋銷量則下滑近70%。

　　在這樣的情況下，已經(jīng)控制疫情的中國成為品牌的“避風(fēng)港”。露露檸檬表示，中國市場業(yè)務(wù)雖然還處在負(fù)面狀態(tài)，但已經(jīng)出現(xiàn)改善，“每周都在增長”。

　　耐克集團(tuán)總裁兼CEO唐若修在電話會(huì)議中對(duì)分析師表示，“(中國的經(jīng)驗(yàn))現(xiàn)在可以給我們?cè)谌�球其他地區(qū)應(yīng)對(duì)疫情造成的影響提供藍(lán)本。”目前耐克在中國的大部分線下門店已經(jīng)開始營業(yè)，零售流量也在兩位數(shù)的恢復(fù)。他表示，大中華區(qū)有望在今年秋天恢復(fù)增長。目前耐克在韓國、日本等國家大部分線下門店依舊在營業(yè)。

　　奢侈品行業(yè)分析師Ortelli也認(rèn)為，中國乃至亞洲市場對(duì)品牌來說很重要，“最重要的是我們需要知道當(dāng)下疫情的影響會(huì)持續(xù)到何時(shí)，考慮到歐洲和美國的當(dāng)前局勢，我們必須尋求亞洲的答案。”

　　但僅僅只有線上消費(fèi)、亞洲市場仍舊不足以支撐國際運(yùn)動(dòng)品牌長久運(yùn)營，疫情帶給國際運(yùn)動(dòng)品牌的損失已然顯現(xiàn)，而更令品牌擔(dān)憂的是，何時(shí)止損仍未可知。

　　對(duì)中國本土品牌來說，競爭也將因此更加白熱化。近年來中國本土運(yùn)動(dòng)品牌安踏、李寧、特步等不斷發(fā)展，營業(yè)收入與凈利潤持續(xù)上升，但是與耐克、阿迪達(dá)斯等全球體育用品巨頭相比仍然具有較大差距，如何進(jìn)一步穩(wěn)固加強(qiáng)“護(hù)城河”將成為本土品牌新的挑戰(zhàn)。