金秋九月，各大品牌角力廣州中針會

2020年05月19日 10:46　　來源：華衣網(wǎng)

　　2020年是非常規(guī)之年，疫情在國內(nèi)得到快速的控制，生活與生產(chǎn)秩序在逐步恢復(fù)。上半年受疫情影響經(jīng)濟一度放緩，使真正的轉(zhuǎn)機與翻身留在了下半年。報復(fù)性消費或?qū)⒃谙掳肽暌咔榻Y(jié)束后出現(xiàn)，實體店鋪人流回流、消費信心的復(fù)蘇和回升將是下半年戰(zhàn)場上的轉(zhuǎn)折點。

　　2020年也是企業(yè)經(jīng)營發(fā)展的分水嶺，線下與線上的融合，是一種趨勢，更是一種策略。今年的下半年是檢驗企業(yè)生存與發(fā)展的最關(guān)鍵時刻，挺過去就是勝利。因此，各大品牌都在積極準備，應(yīng)對市場，通過各種策略與方式，讓企業(yè)生存下來，對于紡織服裝行業(yè)來說，下半年是競爭的主戰(zhàn)場。

　　去年，中針會在廣州圓滿舉辦，今年第103屆中針會也將于2020年9月19-21日在廣州廣交會展館舉行。近年來，中針會不斷創(chuàng)新、不斷變革，更高效、新穎，為參展的企業(yè)創(chuàng)造更大的價值。下半年作為復(fù)蘇實體經(jīng)濟的關(guān)鍵時刻，第103屆中針會將給實體企業(yè)一個重振旗鼓的平臺，為參展的企業(yè)提供打開復(fù)蘇經(jīng)濟下半場的門匙。

　　美人計:為女性帶來健康和美麗

　　美人計作為社交電商典范企業(yè)，把握住實現(xiàn)夢想的旗號，以商品為基底，以感情為支柱，以服務(wù)貫穿始終。率先在內(nèi)衣行業(yè)中樹立起自身的標示與旗語，其以社交電商作為主要的經(jīng)營模式，顛覆了內(nèi)衣的傳統(tǒng)經(jīng)營方式。美人計經(jīng)營理念不僅注重改變女性的形體，也更多地注重為女性內(nèi)在追求美、追求事業(yè)的信念提供一個實現(xiàn)夢想的平臺。

　　任何人對于美的事物都是無法抗拒的，所以讓“美”文化貫穿產(chǎn)品內(nèi)外在，讓人以舒心、健康、美麗的體驗享受并記住美人計品牌。讓產(chǎn)品蘊含文化，通過產(chǎn)品和課程的提供，去發(fā)掘女性、教育女性、讓女性由內(nèi)而外地實現(xiàn)蛻變。美人計一直緊繞“消費者在哪里，我們就在哪里”的主軸，緊跟消費者的腳步，致力站在終端女性客戶的角度，做女性認可的產(chǎn)品。

　　紅豆居家:國民內(nèi)衣從掌聲中崛起

　　紅豆居家為紅豆集團四大連鎖品牌之一。隨著新時代的消費場景和模式的變化下，商業(yè)意識敏銳的紅豆集團快速反應(yīng)市場，整合其豐富的服裝產(chǎn)品全新推出了紅豆居家生活館。

　　紅豆居家是一家以“為舒適而生”為品牌定位，堅持用戶思維，為用戶解決痛點，提供優(yōu)異平價內(nèi)穿品類的公司，具備織造、染整、成衣等內(nèi)部配套一條龍的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，擁有強大的設(shè)計研發(fā)能力。紅豆居家發(fā)展至今，規(guī)模逐漸龐大起來。據(jù)官方統(tǒng)計，2019年，全國門店已突破2000家，店鋪覆蓋全國各省。其開創(chuàng)主導(dǎo)了嬰兒綿柔軟型文胸、紅豆絨柔軟型內(nèi)衣等舒適新品類，以舒適的特性從眾服裝品牌脫穎而出，憑著9道柔絨工藝，柔軟指數(shù)高出普通內(nèi)衣3級，紅豆絨柔軟型內(nèi)衣在全國各地深受消費者喜愛。

　　婭茜:用品牌樹立口碑用戰(zhàn)略擁抱未來

　　品牌，是企業(yè)的門面，也承載著企業(yè)的口碑。企業(yè)旗下的婭茜、艾詩塔和JU用各自不同的產(chǎn)品特點和定位，在內(nèi)衣市場上大展風(fēng)采。婭茜走的是中高檔的路線，以成熟的女性作為目標消費群體，智造出偏成熟、優(yōu)雅風(fēng)格的產(chǎn)品。而艾詩塔則以小清新、日韓風(fēng)作為定位，走青春活力的路線，用實惠的價格和優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品去吸引更多年輕女孩的注意；由紐約設(shè)計師創(chuàng)作的JU品牌，整體風(fēng)格偏自然，再融入些許歐美設(shè)計元素，用較親民的價格俘獲一大批忠實的消費者。

　　婭茜一直堅持以4P作為核心戰(zhàn)略，打造一個有溫度、有情懷、有逼格、有匠心的品牌和企業(yè)。面對席卷而來的創(chuàng)新浪潮，企業(yè)只有以變革的姿態(tài)迎接未來，才能贏得先機。無論是線上的優(yōu)艾城還是線下的實體店，婭茜努力把產(chǎn)品、設(shè)計、研發(fā)、零售打造成一條內(nèi)衣的生態(tài)鏈，用智慧零售和智慧鏈接來使企業(yè)內(nèi)部形成一個穩(wěn)固的內(nèi)環(huán)，用大數(shù)據(jù)來確保企業(yè)在內(nèi)衣行業(yè)中立足更久，用熱愛與堅持來幫助婭茜走出自己的康莊大道！

　　歐蜜莎:逆勢而上推陳出新

　　歐蜜莎品牌根據(jù)女性四大生理周期，將產(chǎn)品分為五大類別：舒適性感類、舒適健康類、舒適調(diào)整類、舒適塑身類、舒適保養(yǎng)類，結(jié)合332終端落地工程，引導(dǎo)顧客消費習(xí)慣。盡管當時的內(nèi)衣市場行情不被看好，但歐蜜莎仍以連續(xù)6年保持30%以上增長速度的成績逆勢而上，如今的歐蜜莎擁有全國門頭形象店達1000多家，終端網(wǎng)絡(luò)更是突破2000多家，在全國內(nèi)衣品牌中占據(jù)重要位置。

　　如果要說歐蜜莎具有什么優(yōu)勢，那可以概括為這幾個方面。第一是企業(yè)自身具有較為完善的二線形象品牌運營和推廣思路，成熟的品牌運作系統(tǒng)對于品牌來說是生命線般的存在，而這個運作系統(tǒng)同樣也需要與時俱進，不斷跟隨時代的變化而逐步改良；第二是根據(jù)終端和消費者的需求去研發(fā)生產(chǎn)，找準市場需求點，才能生產(chǎn)受消費者和終端門店喜愛的產(chǎn)品；最后是擁有系統(tǒng)的終端銷售策略，歐蜜莎不斷推陳出新，首創(chuàng)周期內(nèi)衣新概念，“214終端落地工程”一經(jīng)推廣，在合作各方的共同努力下，市場銷售取得了可喜成績。

　　品者:超級品牌只做消費者的唯一

　　產(chǎn)品要想成為暢銷品，找到用戶的痛點是油門，找到產(chǎn)品尖叫點是發(fā)動機，引爆用戶口碑是放大器。威巢定位于功能型內(nèi)褲品牌，在市場具有識別性，并且前期鋪貨市場，以產(chǎn)品獲得用戶的一致好評，商品本身也帶來一定的流量。

　　威巢推出的超級品牌，運用新媒體強化宣傳推廣，聯(lián)動行業(yè)資源作信息傳播，以渠道商和終端商作為平臺，重點以視頻與圖文強化產(chǎn)品的功能，吸引用戶購買。而視覺陳列上，威巢自身形成一定的陳列面，堆頭與海報、商品相呼應(yīng)，在終端店形成強烈的沖擊力，吸引用戶注意，高性價比的健康功能商品，也能快速成交。威巢的超級品牌系列，將繼續(xù)推向市場，以快銷的模式來助推產(chǎn)品與品牌，不斷推出新款，給終端商帶來利潤與銷量。無論現(xiàn)在還是將來，威巢的超級品牌系列都會成為內(nèi)衣市場的新亮點，給用戶帶來更好、更豐富的穿著體驗！

　　芭蒂歐:從我們開始也由我們延續(xù)

　　芭蒂歐從創(chuàng)立無痕內(nèi)褲至今，走過無數(shù)日月，無痕內(nèi)褲于創(chuàng)始人劉綠洲而言已不僅僅是一個品類或是賺錢的工具，更像是一種難以割舍的情懷。芭蒂歐不希望無痕內(nèi)褲只是內(nèi)衣行業(yè)中的曇花一現(xiàn)，他們一直在做也堅持在做的是通過新的工藝，把無痕內(nèi)褲再次創(chuàng)新、再次突破，讓無痕內(nèi)褲在行業(yè)內(nèi)延續(xù)下去。

　　2019年，芭蒂歐成為由中紡協(xié)內(nèi)衣委員會牽頭制定的《無痕內(nèi)褲》團體標準起草單位之一。把產(chǎn)品做到極致，成為了芭蒂歐的方向，正是“品格造物”的堅持和初心，讓芭蒂歐有自己獨具一格的標識。無論是爆品“型頭酷”，還是更新?lián)Q代后的“無痕內(nèi)褲4.0”時代，芭蒂歐每次的升級、創(chuàng)新與研發(fā)，都是為了讓消費者有更好的體驗，從舒適、外觀和款式時尚度各方面給消費者超出性價比的體驗。

　　肌秘:內(nèi)衣界的新物種

　　江蘇聚喜紡織科技有限公司作為全產(chǎn)業(yè)鏈專業(yè)紡織科技公司，擁有多項行業(yè)紡織核心技術(shù)和專利，同時還有高效品牌運作管理經(jīng)驗，不斷推出解決消費者需求“痛點”的健康功能性新材料、新技術(shù)。

　　火山巖高分子面料的內(nèi)衣產(chǎn)品在市場中屬于新型的高科技產(chǎn)品，打破了傳統(tǒng)內(nèi)衣面料的采用，與其他的天然材質(zhì)相比，擁有自發(fā)熱、單向?qū)�、不起球、不縮水、抗靜電等優(yōu)勢。傳統(tǒng)的火山巖面料手感比較粗糙，易掉毛，易起球，九喜工廠新材料研發(fā)中心在三年的時間里，創(chuàng)新性的對火山巖纖維進行高分子改造�；鹕綆r高分子面料具有高彈性和吸濕排汗功能，且洗滌后幾乎零縮水，擁有優(yōu)良的面料穩(wěn)定性。內(nèi)衣素有“人類第二層皮膚”之稱，消費者的需求層出不窮，需要不斷地高研發(fā)、高投入來保證產(chǎn)品的觸感、舒適性以及合身性，“火山巖高分子”和“ICE”兩個品牌跳出傳統(tǒng)的內(nèi)衣面料，讓品牌走向更高層次、更深化的科研技術(shù)層面。