2020年8月1日上午，絲綢蘇州2020展第二天，一場以《國潮當(dāng)?shù)?mdash;—品牌IP如何自我完善與增值》為主題的論壇在蘇州國際博覽中心E1館論壇區(qū)與我們正式見面。蘇州遠(yuǎn)傳文博產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司IP授權(quán)經(jīng)理戴文悅以三國志展覽為切入點(diǎn)，分享了遠(yuǎn)傳文博完善國潮三國IP的創(chuàng)想。

　　近年來，“國潮”已經(jīng)成為當(dāng)之無愧的熱點(diǎn)。百度上關(guān)于國潮的搜索有6000多條，淘寶上國潮的相關(guān)產(chǎn)業(yè)也多達(dá)一百多頁，充分證實(shí)了國潮的變現(xiàn)能力。而什么樣的國潮更能夠被大家認(rèn)可、接收？在文化圈有著非常廣泛的群眾基礎(chǔ)的三國可以說是當(dāng)仁不讓！

　　2019年，國立文物局/中國駐日本大使館/中國文物交流中心/日本東京國立博物館/日本九州國立博物館/日本放送協(xié)會(huì)（NHK）/日本放送協(xié)會(huì)文化促進(jìn)會(huì)社/朝日新聞社合作，在日本東京國立博物館/九州國立博物館舉辦了中日三國志文物巡展，紀(jì)念中日文化交流協(xié)定簽署40周年。

　　該展經(jīng)過中日雙方專家三年的策劃研究，從全國18個(gè)�。ㄊ小⒆灾螀^(qū)）46家收藏單位，選取了220余件（套）展品，其中國家一級(jí)文物44件，從政治、經(jīng)濟(jì)、軍事、文化、生活等多方面呈現(xiàn)出歷經(jīng)時(shí)光沉淀二內(nèi)涵更為深厚、魅力更加彰顯的龐大三國文化體系。這場集結(jié)最強(qiáng)最全三國文博資源的亞洲文化圈最大盛事一經(jīng)具備，便收獲了國內(nèi)外熱議與好評(píng)。

　　為了將這種優(yōu)質(zhì)的辦展模式引進(jìn)國內(nèi)，國家文物局、中國文物交流中心與江蘇遠(yuǎn)見控股集團(tuán)展開合作，啟動(dòng)三國志中國城市巡展，目前已經(jīng)完成北京世紀(jì)壇展覽館的展期，進(jìn)行到深圳南山博物館巡展，未來還將亮相蘇州、成都（待定）兩大城市。

　　2020年，正值三國距今1800年。三國350年上承東漢、下啟隋唐，是我們中華民族漢文化的青春期，中國文物交流中心意圖運(yùn)營三國這個(gè)優(yōu)秀的歷史文化資產(chǎn)，其背后和國潮當(dāng)?shù)赖倪壿嫼蜕虡I(yè)價(jià)值相同，也體現(xiàn)了中國人越來越強(qiáng)的文化自信。

　　江蘇遠(yuǎn)見控股集團(tuán)作為中國文旅系統(tǒng)開發(fā)商，在文旅行業(yè)深耕多年，與聯(lián)合國教科文組織亞太世界遺產(chǎn)中心、古建聯(lián)盟、世界遺產(chǎn)與文化旅游發(fā)展專委會(huì)、人民日?qǐng)?bào)、國家人文歷史和北京大學(xué)文博考古學(xué)院都保持有長期的合作關(guān)系。遠(yuǎn)見集團(tuán)作為中國文旅系統(tǒng)開發(fā)商，一直深耕做文旅、做文化、做文創(chuàng)，打造食/住/行/游/購/娛一體的綜合消費(fèi)體驗(yàn)，憑借在文旅行業(yè)深耕多年的經(jīng)驗(yàn)積累，對(duì)文博行業(yè)良好發(fā)展前景做出了超前的判斷。2019年，遠(yuǎn)見集團(tuán)邂逅中國文物交流中心，為三國大IP的策劃出謀劃策，幾經(jīng)遴選，終于得到中國文物交流中心的青睞，于2020年初成立蘇州遠(yuǎn)傳文博產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司，專門承擔(dān)《三國志展》及三國文創(chuàng)中國（含港澳臺(tái)地區(qū)）唯一授權(quán)經(jīng)營機(jī)構(gòu)的重任。

　　遠(yuǎn)傳文博繼承了遠(yuǎn)見集團(tuán)的研發(fā)力、設(shè)計(jì)力、構(gòu)造力、運(yùn)營力的四個(gè)核心力，在品牌自我完善的構(gòu)想上，遠(yuǎn)傳文博從自主IP知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)營、IP產(chǎn)品開發(fā)/銷售/定制、企業(yè)IP化代運(yùn)營、渠道運(yùn)營四點(diǎn)重點(diǎn)著手。

　　首先，自主IP知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)營。除了文創(chuàng)中心固定的官方標(biāo)識(shí)和46家博物館有限制的使用外，遠(yuǎn)傳文博開發(fā)了“英雄的未來“和“3 KINGDOMS”兩大商標(biāo)，并邀請(qǐng)迪士尼做了男性向的漫畫關(guān)羽和女性向的洛神兩個(gè)主形象的開發(fā)，，目前相關(guān)產(chǎn)品已經(jīng)有合作案例，陳列在萬物來潮的展廳區(qū)域。

　　第二，IP產(chǎn)品開發(fā)/銷售/定制。遠(yuǎn)傳文博不光有自己的產(chǎn)品，還和其他專門做產(chǎn)品的公司合作，開發(fā)了一系列的文創(chuàng)產(chǎn)品。

　　第三，企業(yè)IP化代運(yùn)營。一個(gè)是大型的商業(yè)地產(chǎn)/文旅項(xiàng)目，在商業(yè)地產(chǎn)或者文旅古鎮(zhèn)軟植入三國元素，一個(gè)是茶葉/酒類/食品/服飾等快消品的合作，還有跟傳統(tǒng)老字號(hào)/非遺的合作，如和姜思序堂合作的聯(lián)名彩妝就是采用的洛神的形象，以及和汽車品牌、紀(jì)錄片/真人秀節(jié)目的合作、植入。

　　第四，渠道運(yùn)營。線上走比較傳統(tǒng)的淘寶/微店，線下開設(shè)三國便利店，如在深圳南山博物館的隨展三國便利店，觀眾進(jìn)入展館看到真實(shí)的三國文物，出來后又可以購買和三國IP緊密相連的文創(chuàng)產(chǎn)品。除此之外，還有行業(yè)平臺(tái)和新媒體平臺(tái)的渠道運(yùn)作。

　　面向未來的品牌，是應(yīng)專注于潮流趨勢(shì)的洞察和經(jīng)典文化的獨(dú)特解讀，不止步于產(chǎn)品層面的推陳出新，二在于將承載中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精神標(biāo)識(shí)提煉、展示，通過“文化再生產(chǎn)”的各方力量集結(jié)，跨界融合中實(shí)現(xiàn)價(jià)值創(chuàng)新，積極拓展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間。遠(yuǎn)傳文博從IP授權(quán)/聯(lián)名開發(fā)、跨界營銷/熱點(diǎn)營銷、IP產(chǎn)品開發(fā)與定制、大型IP項(xiàng)目策劃執(zhí)行四個(gè)方向探索品牌的增值模式。萬物來潮，集合國潮大IP，煥發(fā)品牌新生機(jī)，新國潮+絲綢，或許正是絲綢產(chǎn)業(yè)的全新轉(zhuǎn)型升級(jí)之路！