樂高作為拼插積木類玩具的龍頭企業(yè)，以其持續(xù)的產品創(chuàng)新開發(fā)能力受到業(yè)界關注。2019年，樂高在中國實現兩位數增長，2020年即使是在全球疫情形勢不容樂觀的情況下，樂高仍計劃在全球新開約150家品牌零售店，其中中國市場將開設80家，拓展約20個城市，使中國店面的比例占全球的30%以上。而在6月開業(yè)的杭州旗艦店則以單日銷售額469萬元的成績創(chuàng)造了全球樂高旗艦店的單日銷售新記錄。樂高能夠持續(xù)吸引玩家的興趣從而不斷發(fā)展，原因在于它總是能為玩家?guī)�來除了積木拼插以外更多更新奇的玩樂體驗，其具體做法值得其他玩具企業(yè)學習和借鑒。

　　1、與IP深度結合以積木為載體，帶來角色扮演樂趣

　　樂高從上世紀90年代開始與熱門影視動漫IP合作，密集推出不同題材的玩具套裝。借助熱門影視動漫IP、游戲IP拓展新的粉絲群體，但樂高的獨到之處是賦予IP新的故事，用自己的原創(chuàng)故事將積木拼搭與IP特色深度結合，拼搭完成后的成品不僅是一件作品，更可作為孩子們進行角色演繹的道具。

　　如從1999年開始，樂高開始推出星球大戰(zhàn)IP系列玩具，至今仍不斷在款式上推陳出新，同時還設計制作了系列游戲，引導玩家從實際到虛擬全面體會到角色扮演的樂趣，因此這個系列一直是樂高吸金的重點項目。在樂高發(fā)布的2019年財報中，樂高星球大戰(zhàn)系列是其2019年度最暢銷主題系列之一。據NPD集團發(fā)布的《2020年上半年全球玩具業(yè)銷售情況報告》顯示，樂高星球大戰(zhàn)系列也是G12玩具市場中銷量排名靠前的玩具品牌之一。

樂高星球大戰(zhàn)系列新品 75286格里弗斯將軍的星際戰(zhàn)斗機

　　樂高和IP的合作一直都非常深入，不但吸收IP原本的故事，還經常從產品出發(fā)自己創(chuàng)作新的原創(chuàng)故事，為產品本身賦予新的魅力。比如與漫威、DC這些超級英雄IP的合作，樂高會用自己的“樂高大電影”來將這些高年齡受眾的IP向低年齡段受眾推廣，以匹配自己不同的產品線。

　　而最近樂高新推出的超級英雄系列，不僅復刻故事中出現的IP形象、炫酷車輛等元素，每款產品還融入了超級英雄小故事，如樂高禿鷲卡車大劫案套裝，就演繹了反派角色禿鷲搶走珠寶箱，蜘蛛俠用蜘蛛網捉住了禿鷲，并奪回被盜珠寶的故事。孩子們在拼搭完成后即可進行故事情節(jié)的演繹，體驗角色扮演的快樂。

樂高超級英雄系列76147禿鷲卡車大劫案

　　此外，樂高與任天堂公司今年合作推出的樂高超級瑪麗套裝，其最大的特點是擁有與超級瑪麗游戲一樣的互動玩法，并配備APP應用程序，可以讓玩家測試游戲技能，觀看視頻教程和分享自己的作品。該產品將《超級瑪麗》的關卡帶到現實世界，玩家可以通過超級瑪麗收集金幣，擊敗敵人，抵達旗桿，讓孩子們盡情地沉浸在《超級瑪麗》的世界，擁有前所未有的游戲玩樂體驗。

　　2、產品類型創(chuàng)新鼓勵玩家二次創(chuàng)作，提高品牌忠誠度

　　樂高在產品開發(fā)時，還非常注重對玩家進行二次創(chuàng)作的鼓勵，不管是對成年粉絲還是孩子們，都希望自己的產品能夠刺激玩家的個性化或藝術化創(chuàng)作。

　　對于孩子，樂高今年推出的全新DOTS系列產品， 就為他們提供了一個自我表達的創(chuàng)作平臺。該系列不同以往的照圖拼搭模式，而是將產品線延伸至DIY手工藝領域，鼓勵孩子們發(fā)揮自身創(chuàng)造力，用DOTS顆粒進行個性化的創(chuàng)作，裝飾手環(huán)、收納筆筒、首飾架等生活用品，盡情表達自我。同時，孩子們創(chuàng)作出屬于他們獨一無二的創(chuàng)意手環(huán)還可以培養(yǎng)社交能力與自我表達能力，與好朋友們一起分享創(chuàng)意，展現自我。

　　上個月，樂高全新推出樂高藝術生活系列產品，該產品將波普藝術與樂高拼搭相結合，專為以對流行文化的熱愛而自豪的成年人而設計，四款新的樂高藝術生活系列產品為富有創(chuàng)造力的成年人提供了一種不同的方式，將他們的創(chuàng)作激情轉化為藝術。

樂高藝術生活系列 披頭士樂隊

　　3、以中國市場為發(fā)力重點吸取中國文化進行產品本土化設計

　　樂高不但在中國市場投入了大量的資金和精力，有著積極的開店計劃，同時還將產品創(chuàng)新的靈感延伸到中國本土文化，希望贏得更多中國消費者的認同感。繼連續(xù)兩年推出中國傳統節(jié)日主題的產品套裝后，今年5月，樂高推出悟空小俠系列產品，這是樂高首個靈感來源于中國經典名著的產品系列。該系列并不是將西游記故事進行原搬照抄，而是把握了《西游記》故事中的英雄精神和優(yōu)秀品質，創(chuàng)作出全新的故事情節(jié)，以齊小天、龍小驕、豬大廚、沙大力等為故事主角，結合戰(zhàn)車、機甲等創(chuàng)意元素，給粉絲帶來耳目一新的感覺。

樂高悟空小俠系列 沙大力迅雷戰(zhàn)艇套裝

　　6月25日，樂高杭州旗艦店開業(yè)，推出了迎合杭州風景名勝和經典傳說的新系列，杭州西湖、雷峰塔、斷橋、三潭印月、白素貞與許仙……并且，讓整個旗艦店的設計都與距離店鋪咫尺之遙的西湖美景相得益彰，從產品到氛圍的本土化，使這家樂高品牌旗艦店與當地消費者建立更深的情感連接，旗艦店首日銷售就以469萬創(chuàng)造了樂高全球品牌旗艦店單日銷售新記錄。

　　樂高集團堅持創(chuàng)意玩樂的品牌理念，其創(chuàng)新產品受到玩家的青睞。10月21-23日，樂高將參加在上海新國際博覽中心舉辦的2020CTE中國玩具展，作為多次參展企業(yè)之一，樂高將現場展示其多系列最新產品，歡迎來CTE中國玩具展樂高展區(qū)參觀、洽談！

樂高參展2019CTE中國玩具展

　　作為CTE中國玩具展、CKE中國嬰童展、CPE中國幼教展、CLE中國授權展的主辦方，中國玩具和嬰童用品協會旨在匯聚全球資源，通過四展同臺，打造集影響力和專業(yè)性為一體的全領域、國際化大型商貿平臺，引領相關產業(yè)的規(guī)�；�發(fā)展。目前，四展買家參觀預登記系統全面開放，長按識別下方觀眾預登記二維碼，進入預登記頁面，僅需40秒就能完成，參觀行業(yè)新品和最火IP，獲悉產業(yè)前沿動態(tài)，尋求業(yè)務拓展新商機。

　　“365云展會”平臺成效顯著，200萬次瀏覽精準E對接

　　中玩協“365云展會”平臺成效顯著，目前，已有2500+展商入駐，囊括20,000+玩具及嬰童用品產品、1800+IP，同時，還聚集了玩具、嬰童、幼教用品的渠道商、零售連鎖機構、教育機構、商業(yè)地產等150,000+買家，瀏覽量超2,000,000+人次，一對一精準云服務，引導行業(yè)企業(yè)全年隨時E對接，助力參展、參觀成效更好！

　　關于CTE中國玩具展

　　作為亞洲玩具行業(yè)趨勢引領平臺，CTE中國玩具展經過18年的發(fā)展，已成為海外知名品牌集體選擇的展會，是廣東東莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山東青島、江蘇寶應、福建晉江等各地方協會認可參與，著力推廣產區(qū)品牌的商貿平臺，更是海內外買家每年必到的展會。2020年展示面積超過230,000㎡，參展企業(yè)數量2700+，品牌數量5000+，專業(yè)買家數量超過90,000+位。

　　2020年CLE中國授權展、CKE中國嬰童展、CTE中國玩具展、CPE中國幼教展于10月21-23日在上海新國際博覽中心四展同臺，老時間、老地點、成效更好。目前，參展申請及參觀登記系統全面開放，百度搜索CTE中國玩具展，登陸官網（cn.china-toy-expo.com），點擊企業(yè)搶訂展位或買家登記采購即可參與。