當(dāng)下熱議的“三胎放開”為競(jìng)爭(zhēng)正烈的紙尿褲行業(yè)開啟了加速鍵，那在當(dāng)下這種環(huán)境下該如何破局？Silver Cross給出了自己的答案——“精致育兒”。

作為有英倫皇室血統(tǒng)的高端精致育嬰品牌，Silver Cross百年如一日，始終圍繞著不同時(shí)代下新生代父母育兒新需求不斷進(jìn)行品類優(yōu)化與創(chuàng)新升級(jí)，不停地拓寬產(chǎn)品線優(yōu)化服務(wù)，在當(dāng)下競(jìng)爭(zhēng)極為激烈的紙尿褲行業(yè)，作為空降破局者依然用極為優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品獲得了自己的一席之地。

精致新布局 帶來行業(yè)新高光

從最初的野蠻生長到如今行業(yè)加速洗牌，紙尿褲行業(yè)早在大紅海競(jìng)爭(zhēng)最激烈的浪潮鋒線之上，今后聚焦細(xì)分領(lǐng)域的態(tài)勢(shì)已經(jīng)再明顯不過。并且隨著用戶年輕的年輕化，不同代際用戶的更迭加快，用戶的生活習(xí)慣、購買傾向與消費(fèi)需求等都在不斷地發(fā)生著變化。落到紙尿褲行業(yè)，這一批新生代母嬰用戶的高端化精致化需求更加強(qiáng)烈。對(duì)育兒、對(duì)紙尿褲產(chǎn)品的需要細(xì)分到多個(gè)維度，她們信賴專業(yè)品質(zhì)，傾向科技制造，在意成分屬性。

在當(dāng)下行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)已趨向成熟的時(shí)期，Silver Cross抓準(zhǔn)了行業(yè)細(xì)分需求的大趨勢(shì)，用“精致”點(diǎn)睛，打造出皇室系列紙尿褲；把握用戶需求缺口，抓住多元細(xì)分市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)了新品類的突圍并為行業(yè)帶來新高光產(chǎn)品。

精致新產(chǎn)品 更新用戶新認(rèn)知

在新布局的品牌破局戰(zhàn)略指導(dǎo)下，Silver Cross皇室系列紙尿褲從三個(gè)維度的層面實(shí)現(xiàn)了品類級(jí)的突破，不僅超額滿足了用戶需求更迭了用戶認(rèn)知，而且還為行業(yè)在新產(chǎn)品的打造上樹立了全方位的新模式。

安全護(hù)衛(wèi)層面--Silver Cross皇室系列紙尿褲，聯(lián)手6家百年企業(yè)甄選用材，添加Ag+沸石，有效抗菌+除臭，安全無毒，通過美國EPA專業(yè)認(rèn)證，可以有效抑制尿液、糞便造成的細(xì)菌滋生，對(duì)細(xì)菌、霉菌有抗菌效果�；适蚁盗屑埬蜓澋脑�材料經(jīng)歷了14項(xiàng)安全認(rèn)證。抗菌率達(dá)99%，輕松消滅寶寶紅屁股。

干爽透氣層--皇室系列紙尿褲超柔透氣，無感穿著。搭載多孔熱風(fēng)底膜呼吸層，輕松排走溫?zé)釢駳狻?MM全吸雙核SAP芯體。9次尿量一片瞬吸，不鼓包不斷層，輕松hold住一整夜。

柔軟貼身層面--皇家系列紙尿褲，選用立體珍珠紋層面，打造云感親膚層，為寶寶帶來柔和親膚的0穿著感體驗(yàn)。

而且細(xì)節(jié)處反復(fù)斟酌合身性設(shè)計(jì)，松緊適中。立體護(hù)圍保障翻滾不漏尿，對(duì)稱貼位指示防止貼錯(cuò)側(cè)漏。貼心尿顯指示，不留一刻不適。

更好的產(chǎn)品，是媽媽更換紙尿褲的首要原因。用戶需求缺口對(duì)紙尿褲品牌的機(jī)遇和挑戰(zhàn)聚焦品質(zhì)感、研發(fā)能力、性價(jià)比以及差異化的顏值設(shè)計(jì)。通過對(duì)消費(fèi)者深度的洞察，Silver Cross抓準(zhǔn)了人群的明確需求，在紙尿褲高端化、細(xì)分化、顏值化、大童化趨勢(shì)下制造出皇家系列紙尿褲的優(yōu)勢(shì)新品。不僅俘獲了紙尿褲市場(chǎng)的受眾，同時(shí)也補(bǔ)齊了Silver Cross全場(chǎng)景精致育兒解決方案。