前段時間，肯德基推出的一款可達(dá)鴨玩具火了，魔性的舞蹈吸引很多網(wǎng)友進(jìn)行自己的二次創(chuàng)作，一時間成為最熱的話題。

在這個案例背后，肯德基作為一個餐飲品牌，IP聯(lián)名成效顯著。肯德基曾經(jīng)與泡泡瑪特、海綿寶寶等IP合作，推出玩具、禮贈品，以帶動套餐的銷售，客流量的提升。

不斷的IP聯(lián)名幫助肯德基獲得持續(xù)的熱度，并最終出現(xiàn)了可達(dá)鴨這樣的爆款案例。食品飲料、餐飲通過和其他品牌、IP的聯(lián)名，可以獲得比同類產(chǎn)品更強的傳播能力，帶動銷售提升，不但被證明有效，而且是必要的。

根據(jù)《2022年中國品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展白皮書》，食品飲料是中國被授權(quán)商第三大行業(yè)，占比為10.3%。越來越多食品、飲料企業(yè)認(rèn)識到IP對自身的賦能作用。

為幫助食品、飲料企業(yè)更好地開展IP授權(quán)業(yè)務(wù)，中國玩協(xié)品牌授權(quán)專委會推出CLE云貿(mào)主題月活動，精選同品牌調(diào)性契合的IP共60余種，食品飲料企業(yè)通過IP365X商貿(mào)對接平臺，可以實現(xiàn)和IP企業(yè)負(fù)責(zé)人精準(zhǔn)對接。

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