7月29日，2022海寧中國國際皮革裘皮時裝展拉開帷幕。這是全國秋冬服裝領(lǐng)域一年一度的盛會，100多家國內(nèi)服裝企業(yè)、設(shè)計公司、面料企業(yè)和經(jīng)銷商、代理商如約而至。據(jù)悉本屆時裝展展出面積達(dá)20000平方米，“潮來成衣展”、“潮來面料展”、“潮來設(shè)計展”和“潮來Live·抖音電商生態(tài)展區(qū)”四大主題館形成了全產(chǎn)業(yè)鏈矩陣，在這個盛夏合力打造出一道靚麗的時尚秋冬風(fēng)景。

“展中展”速寫潮流“Z時代”

因潮而生，依潮而漲，圍繞“潮來、潮品、潮人”的核心，本屆時裝展首次推出展中展新模式——“HAIIN潮來展”，匯聚10家海寧本土優(yōu)秀設(shè)計品牌、企業(yè)，當(dāng)“潮”而立。

這是為“Z世代”潮流青年群體量身定制的展中展。“HAIIN潮來展”以“Z時代”個性化多元消費需求為導(dǎo)向，以精裝展位打造沉浸式消費體驗，以多批次小批量買手制訂貨模式創(chuàng)新時尚消費形態(tài)；以“云上同步看展”模式融合線上線下雙渠道，進一步探索數(shù)字化運營模式。

值得關(guān)注的是，“HAIIN潮來展”不局限于在一個專業(yè)SHOWROOM之中。7月31日晚，“HAIIN潮來設(shè)計師品牌聯(lián)合秀”將亮相2022海寧中國國際時裝周，與展會“夢幻聯(lián)動”。下一步，“HAIIN潮來展”將以“不落幕”的姿態(tài)走出海寧，精選本土設(shè)計品牌企業(yè)，融合當(dāng)季新品，走進廣州、上海等重要城市進行巡展，自海寧興起的時尚大潮，濤聲將響徹全國。

細(xì)分賽道決勝“隱形冠軍”

“以款式數(shù)量取勝不能體現(xiàn)你的能力，一件衣服成交幾萬單才是你的能力。”海寧雨冰倫服飾有限公司連續(xù)四年參加時裝周和時裝展，旗下品牌“圣隆”表現(xiàn)搶眼，幾乎每年都有“爆款”。在公司負(fù)責(zé)人張雅萍看來，秘訣就在于找準(zhǔn)賽道、精準(zhǔn)施策：“我們就是心無旁騖，要在水貂面料的設(shè)計開發(fā)上當(dāng)‘冠軍’。”

為了在本屆時裝展上的亮相發(fā)布，張雅萍和設(shè)計師一起耗費兩個月在工藝、面料和版型上下足功夫，還開發(fā)了一種染色新工藝，力求實現(xiàn)“時裝化”，打破刻板印象，吸引年輕消費者。

像“圣隆”這樣，將一個細(xì)分品類做到極致，已經(jīng)成為了圈內(nèi)不少企業(yè)的共識。隨著新國標(biāo)鵝絨成為近年秋冬服裝市場的新寵，海寧本土?xí)r裝企業(yè)都將其列為了業(yè)務(wù)拓展的重點領(lǐng)域。比如，范詩緹的鵝絨服主打運動休閑，采用更輕跟保暖的新國標(biāo)90鵝絨絨朵，在強化保暖的同時，保留海寧本土設(shè)計元素突出原料拼接帶來的活力、潮流感。而愛芭娜定位于年輕時尚的高端輕奢女裝，馬卡龍色彩、暗黑風(fēng)、新中式等鵝絨服系列配色大膽、款式別出心裁，充分彰顯個性。

當(dāng)代的每個消費群體都有專屬風(fēng)格和語言，作為一種表達(dá)個性的社會語言符號，時代大潮正推動著服裝市場分工不斷細(xì)化，越來越多的企業(yè)趨向于在細(xì)分賽道采用高端原材料和先進設(shè)備、研發(fā)提高工藝水平、增加流行設(shè)計元素，以精耕細(xì)作的姿態(tài)爭當(dāng)“隱形冠軍”，進一步實現(xiàn)時裝的擴容和疊加發(fā)展。

“百川入海”凝聚“最大合力”

細(xì)浪歸潮，百川入海。據(jù)悉，作為“中國皮革之都”，海寧及周邊地區(qū)集聚了幾千家皮革生產(chǎn)企業(yè)，從服裝銷售延伸至設(shè)計基地研發(fā)、面輔料供應(yīng)、時尚創(chuàng)業(yè)園、廠房租賃、趨勢發(fā)布、會展外貿(mào)、電子商務(wù)等領(lǐng)域，聚集了皮革裘皮上下游全產(chǎn)業(yè)鏈的高端資源要素，為商戶提供一站式的全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)。

據(jù)悉，在今年海寧中國國際皮革裘皮時裝展上有10%的參展企業(yè)來自廣州、深圳大灣區(qū)一帶，“北上”海寧赴展已然成為廣深服裝企業(yè)的必要行程。來自廣東“Joy設(shè)計”幾乎連續(xù)參加了每一屆海寧展會。“受大環(huán)境影響，我們很明顯的感覺到皮草行業(yè)重心已從珠三角遷移到長三角，皮草資源和皮草工廠基本都遷往海寧。但我們公司在海寧還沒有分部，希望通過參加時裝展來推廣我們的設(shè)計理念和風(fēng)格。”Joy設(shè)計負(fù)責(zé)人穆慧君表示。

作為產(chǎn)業(yè)基地的海寧對于產(chǎn)業(yè)吸引力也在與日俱增，不少優(yōu)質(zhì)企業(yè)“用腳投票”成為了皮革城的一員。兩個月前剛剛?cè)腭v海寧皮革城的天一紡織，借著服裝展推出了新型最新研發(fā)面料與成衣；阿弟娜也是為海寧完善的產(chǎn)業(yè)鏈吸引，從深圳搬遷到海寧，借著展會推出了今年主打的雙面呢皮草拼接系列。對于像天一、阿弟娜這樣剛?cè)腭v的企業(yè)而言，海寧時裝展是一個具有實效的對外宣傳品牌的窗口。

未來，無論是北往南下，還是南往北上，秋冬服裝產(chǎn)業(yè)的各方要素將聚于潮生之地，海寧如蛟龍出海，不斷優(yōu)化業(yè)態(tài)布局、構(gòu)建產(chǎn)業(yè)集群、加深商戶黏性、擴大規(guī)模經(jīng)濟的新發(fā)展格局中乘風(fēng)破浪，挾萬鈞之力推動全行業(yè)共襄美好藍(lán)圖。