好衣出品人 NO.4 黃俊勛：旅人在途，有我守護

2022年09月21日 17:55　　來源：華衣網(wǎng)

出品|時尚背后的秘密®
主編|劉佩芳

是在命運的安排中隨波逐流，還是在命運的交響曲里，以行動扣響命運的大門？相信命運的安排和冥冥之中的指引"的好衣人生"第一季第四場"好衣出品人"黃俊勛，以不懈的行動與堅定的信念，在新的時代，發(fā)出了他守護日月、守護山水、守護人的呼喊～

畢業(yè)于清華美院服裝學院的黃俊勛深耕男裝設(shè)計領(lǐng)域多年，2016年的蜜月旅行是他工作之后第一次休長假，也正是這次旅行讓他重新思考人生的意義，并觸發(fā)了他創(chuàng)立了機能時裝品牌TRICKCOO。

精準把握輕戶外時代趨勢與中性風潮，更憑借優(yōu)質(zhì)的面料、考究的做工與創(chuàng)意的設(shè)計，讓TRICKCOO多次斬獲業(yè)界重磅大獎：2017年，TRICKCOO推出第一季秋冬服裝時，就以時尚度、功能性、科技感的⾼品質(zhì)產(chǎn)品贏得了連卡佛眾多國際買⼿的認可，從全球⼀千余個設(shè)計師品牌中脫穎⽽出，拿到了獎項和訂單，可謂出道即巔峰！2018年獲得《華麗志》主辦的“INNOBRAND品牌創(chuàng)新大賽優(yōu)秀品牌獎”，并成為中國男裝十大品牌之一參加了2019年的意大利PITTI UOMO男裝展；2021年，《野生廚房》、《再見愛人》、《追星星的人》等多個熱門真人秀節(jié)目主角都穿著TRICKCOO出鏡；2022春夏上海時裝周，TRICKCOO獲頒上海時裝周“最具商業(yè)潛質(zhì)品牌”，一時風頭無兩～

未曾想，本該乘風破浪的TRICKCOO，迎來的是2022年大環(huán)境的各種變數(shù)，黃俊勛Hguo再次踏上披荊斬棘的征程——

2022年9月14日，“好衣人生”第四場直播來到了上海市嘉定區(qū)華江路1078號華瑞時尚創(chuàng)意園N3-102，TRICKCOO品牌大本營，這里也被稱為“機能時裝研究所”，巧合的是，當天也是黃俊勛的生日，用一場"好衣人生"來為"好衣出品人"慶生也許是老天的又一個"安排"——

當日的上海，臺風過境、風雨交加，而時尚背后的秘密®秘主、TRICKCOO創(chuàng)始人/主理人黃俊勛Hugo，Cotton Incorporated高級客戶經(jīng)理張立綱Jeff Zhang，零零后潮人小朱和小周，以及華衣網(wǎng)、悅尚界、第一紡織網(wǎng)的媒體朋友卻在室內(nèi)搭建的陽光露營場景里，輕松度過了兩個小時的直播時光。黃俊勛的人生故事娓娓道來，創(chuàng)牌初心一一剖解，TRICKCOO品牌的內(nèi)核躍然而出。

無論是ALL BLACK的COOL BOY，還是一襲白襯衫的文藝青年；無論是語調(diào)輕緩的儒雅先生，還是溫柔堅定的品牌主理……多年來，黃俊勛給到身邊老師、同學、客戶以及媒體的印象，才華竟然是他身上排位比較靠后的優(yōu)點：確定目標的執(zhí)著，向前每一步的踏實，不疾不徐的溫暖守護，是將黃俊勛“立起來”的關(guān)鍵詞。

本場直播，時尚背后的秘密®️視頻號“秘主愛問”，《華衣網(wǎng)》，《第一紡織網(wǎng)》三家媒體共計獲得10w+流量與8w+點贊，直播間熱度榜第一、觀看時長第一與現(xiàn)場抽出的兩名觀眾，共計4人將獲得TRICKCOO品牌價值過千元的服飾產(chǎn)品一件，秘主和黃俊勛一綠一白兩件棉錦休閑襯衫還直接種草了很多粉絲打開天貓搜索“TRICKCOO”。

當天，時尚背后的秘密®秘課堂版塊最受歡迎的講師、多次成功預(yù)測行業(yè)趨勢的Cotton Incorporated高級客戶經(jīng)理張立綱Jeff Zhang受邀到場，從趨勢前瞻性方面，分析和肯定了TRICKCOO 品牌的商業(yè)潛質(zhì)。Jeff老師表示，他早在十年前就開始關(guān)注戶外服裝品牌，當時這個領(lǐng)域還是一片藍海。進入后疫情時代，無論是因為居家辦公，辦公室著裝要求放寬，還是因為對旅行和戶外休閑的渴望，消費者普遍希望穿著更為舒適、具有簡單功能性的服裝居家或通勤。加上運動健康意識的增加，越來越多的人選擇穿著休閑舒適或戶外運動的服裝。這一趨勢推動山系時尚消費市場呈上升狀態(tài)，新創(chuàng)品牌也越來越多。同時，這一領(lǐng)域服裝中的unisex中性風也很盛行，很多款式都是男女皆宜，又颯又美。

在Jeff Zhang看來：“天然纖維如棉質(zhì)面料做成的衣服，代表的就是親膚、舒適同時具備功能性的好衣服。在這個空間里，我看到TRICKCOO有很多非常棒的棉質(zhì)產(chǎn)品，我們今天身上穿著的襯衫，首先顏色是今明兩年的流行色之一，其次都是富含棉的材質(zhì)，棉的舒適性加持其他纖維的挺括與彈性，體感舒適透氣，能兼顧商務(wù)與運動，適應(yīng)多種場合。”

黃俊勛也表示：“TRICKCOO從成立以來，就非常重視原材料的開發(fā)，棉更是占到了80%的春夏季基礎(chǔ)材料，被廣泛應(yīng)用到襯衫、T恤、衛(wèi)衣、褲類等產(chǎn)品中，并通過混紡、后整理的增加，賦予產(chǎn)品機能性。”“這與Cotton Incorporated對棉質(zhì)產(chǎn)品的開發(fā)思路如出一轍。”Jeff老師說，“目前，Cotton Incorporated在技術(shù)方面已取得一定成績，如STORM COTTON™、WICKING WINDOWS™、TransDRY™、TOUGH COTTON™等創(chuàng)新技術(shù)，在保持棉本身優(yōu)點的同時，還能賦予棉制品防水透氣、吸濕排汗、免燙等功能性。相信Cotton Incorporated與TRICKCOO將來能夠有很多的合作空間和前景。”

當天到場的兩位零零后潮人雖然是第一次接觸TRICKCOO，但一進入“機能時裝研究所”就非常雀躍，一套一套試下來，都非常有感覺，“面料有質(zhì)感，很舒適”，“款式設(shè)計十分創(chuàng)新，讓人眼前一亮”，“成功嘗試新的風格讓我感覺很興奮”……總之是被TRICKCOO圈粉了！

直播期間，秘主通過快問快答與側(cè)重人生軌跡的挖掘式訪談，剖開了黃俊勛的“酷”外殼，將他的人生思考展現(xiàn)在了眾人面前！也讓我們溯源到TRICKCOO既酷又暖的源頭。直播前，秘主聯(lián)系了黃俊勛就學清華美院的導師李薇，在她的記憶中，才華出眾，特別能吃苦、特別有擔當?shù)狞S俊勛，在同屆學生中非常突出，是有“老清華”樸實風格的優(yōu)秀生。

要做服裝設(shè)計大師，就要去最頂尖的學府。——黃俊勛Hugo

快問：最喜歡的電影？

快答：《白日夢想家》

秘主：我在網(wǎng)絡(luò)上搜到⼀張你學生時代在巴黎參賽的作品，你是從什么時候開始選擇服裝設(shè)計專業(yè)的？

黃俊勛Hugo：這個想法很早就在我心里。我出生在桂林一個沒有時尚產(chǎn)業(yè)氛圍的小縣城，但媽媽對我的影響很大，她開了一家裁縫店。我很小的時候就在店里看她做衣服，長大一些開始做小幫手，鋪面料啊，熨燙啊，剪線頭啊，做衣服在我是自然而然的事情。我爸爸則是個標準的文藝青年，會畫畫，愛書法，拉手風琴，還包辦了家里的木工活，他對興趣愛好的堅持也給了我很大的影響。而真正讓我想到報考服裝院校的，是因為看到一本服裝雜志中伊夫·圣洛朗的介紹，那些看似簡單的幾何圖案和流線型設(shè)計讓我萌生了“大師是這樣的？我也可以做大師！”的念頭，所以，高考的時候我選擇了將服裝專業(yè)作為我的第一志愿也是唯一志愿。當年我的高考成績與心儀的清華美院錄取線相差2分，被江南大學錄取了。但我的想法是“要做服裝設(shè)計大師，就要去最頂尖的學府”，所以選擇復讀，第二年如愿進入清華美院，成了服設(shè)班17名學生中唯一的男生。

快問：最喜歡的書？

快答：《人類簡史》

秘主：在校時你規(guī)劃過自己的未來嗎？17年了，你的經(jīng)歷和你當時的暢想有什么異同？

黃俊勛Hugo：受學校里老師和師兄們的影響，我很早就知道一個成功的設(shè)計師的進擊之路：從設(shè)計助理做起，設(shè)計師，設(shè)計主管，直到設(shè)計總監(jiān)。不過我在校時并沒有決定好未來專注哪個領(lǐng)域，進入男裝領(lǐng)域完全是巧合。還沒畢業(yè)時，正好有兩個老師在組建團隊做男裝品牌，就把我?guī)нM去了。所以，從男裝開始職業(yè)生涯不是預(yù)設(shè)，我既沒投過簡歷，也沒經(jīng)歷過面試。現(xiàn)實中，我確實從助理做到了總監(jiān)，但要自己創(chuàng)牌創(chuàng)業(yè)也是后話。

秘主：你曾擔任多個歐美男裝品牌中國區(qū)的設(shè)計總監(jiān)，包括意⼤利品牌GAUDI、ZIOTELLO、法國品牌 ELLEHOMME、美國品牌 JOSEPH ABBOUD，這樣的履歷相當華麗，⾛職業(yè)設(shè)計師的路不是很安穩(wěn)富足嗎？

黃俊勛Hugo：看似一帆風順的坦途卻讓我感覺失去了自我。我的一個大學同學畢業(yè)后沒有先落實工作，而是騎行西藏，我特別羨慕他，但我卻“不可以”作出這樣的選擇，因為首先要有一個能保證生活的工作。但到了2012年，當我坐上設(shè)計總監(jiān)的位置之后，每天都只是在按照商業(yè)邏輯、銷售體系設(shè)計能夠售賣的產(chǎn)品，我開始問自己——沒有對世界的自我主張，這是我想要的嗎？最后，我選擇離開，重新探索自己、探索世界，認真思考我要做什么事情，給這個世界創(chuàng)造些什么～

秘主：北京和上海帶給你什么不同的印記？如果去旅行，有哪幾個地方是你想要去的？或者想再去的？

黃俊勛Hugo：從上大學到工作，我在北京住了十年。2012年，我離開北京來到上海。這兩個城市完全不一樣。我的老師同學同事很多都在北京，關(guān)系比較純粹，很多人都是可以街邊擼串喝酒的朋友。而上海聚會，更多可能是酒吧或咖啡廳，我現(xiàn)在也不太喝酒了。目前想再去的地方，一個是曾給我留下深刻印象和觸動的新西蘭；一個是原生態(tài)文化保存比較好的貴州；另外，西班牙的圣家堂、埃及的金字塔也想去看一看；我有一個心愿就是完成一場環(huán)球旅行！

快問：最喜歡的作家？

快答：為時代吶喊的魯迅！

秘主：為什么會在七八年前戶外品牌還很小眾的時候，選擇創(chuàng)立一個戶外品牌？

黃俊勛Hugo：2016年上半年我離開企業(yè)后，和太太去新西蘭蜜月旅游。在新西蘭的二十幾天，是我人生最長的一個假期，完全放空了自己，也成功打開了一片新的天地。我開始明白自己真正想要的是什么，明白了符合時代又符合自己的生活方式是怎樣的。回來后，便創(chuàng)立了TRICKCOO品牌。從風格來看TRICKCOO，是一個兼具功能性和時裝性的機能時裝品牌，而從文化輸出角度來看，TRICKCOO是日月、山水和旅人的守護者。我想做的是為旅人提供裝備，守護他們?nèi)ヌ剿髯约�、找到自己、實現(xiàn)自己的人生意義。

人生的道路上，當別人都選擇向左，有幾個人敢于右轉(zhuǎn)？當榮譽的酒釀已經(jīng)熏醉了人心，有多少人還能夠堅守初心？黃俊勛對自創(chuàng)品牌的思索，對產(chǎn)品品質(zhì)的堅守，對核心價值的打磨，都透著理科生的邏輯和果決！像極了《黑客帝國》中踏上抗爭征途的尼奧。

快問：最喜歡的演員？

快答：基努·里維斯！

秘主：2016年，在上海時裝周的井噴期，你創(chuàng)⽴了⾃⼰的品牌，但卻沒有像很多設(shè)計師⼀樣，⽤⾃⼰的名字，為什么？

黃俊勛Hugo：我想把自己的人生哲學通過品牌體現(xiàn)出來，我的名字不僅不能體現(xiàn)出品牌的故事與意義，而且除非機緣巧合，不然也很難擁有持續(xù)的生命力。TRICKCOO品牌的名字，源⾃“trick”和“cool”兩個詞，“trick”代表⼼懷巧思，⼈性化的功能設(shè)計，⽽⻛格⼜是時尚酷炫的。TRICKCOO 的LOGO是三個三角形邊框的圖標，里面融入了甲骨文的元素，分別代表了⽇⽉、⼭⽔和輪回，日月代表宇宙星空，山水代表自然環(huán)境，輪回則是關(guān)于人，而三角則是最穩(wěn)固的狀態(tài)。

秘主：TRICKCOO 一路走來獲得了不少業(yè)界有份量的獎項，這些榮譽對你意味著什么？

黃俊勛Hugo：2017年第一季就獲得入駐連卡佛的機會，當時的想法是，開局不錯，我做科技感、功能性與時髦廓形剪裁結(jié)合的設(shè)計思路是對的。真正進渠道后銷售也很好，經(jīng)過了市場的檢驗。我始終認為產(chǎn)品才是一個品牌的核心，一路以來，我們都在深耕產(chǎn)品，雖然沒有做太多投流營銷，但專業(yè)機構(gòu)、業(yè)界人士都很肯定我們，一次次榮譽正是一次次的肯定，讓我充滿信心。

當準備工作都做好后，機會總會來的！——黃俊勛Hugo

“一夜爆紅”的設(shè)計師或品牌屢見不鮮，但真正能夠持續(xù)輸出獨特價值的卻少之又少。它們或是沒有足夠穩(wěn)定的基礎(chǔ)，或是沒有持續(xù)向前的內(nèi)驅(qū)力量，總之，它們并沒有準備好！而黃俊勛Hugo卻是一路積淀、時刻準備著，以每個階段最豐滿的姿態(tài)，迎接每一個可能降臨的機會。

秘主：芒果臺的熱⻔綜藝“野⽣廚房”里的汪涵、“再⻅愛⼈”的章賀都穿著TRICKCOO出鏡，這樣的熱度算很厲害了，但為什么我會有雷聲⼤⾬點⼩的感覺？

黃俊勛Hugo：我覺得應(yīng)該是跟這個時代有關(guān)吧！中國當下處于一個比較急躁、更注重眼球的環(huán)境，很多品牌或設(shè)計師選擇結(jié)合時事去做更強的爆發(fā)來打爆品牌。但從我個人，或品牌發(fā)展路徑來講，都不指望一夜暴富或一夜成名。當然，意外爆紅不是壞事，但品牌不應(yīng)該依賴爆紅成長，還是要集中深耕品牌的特性、差異化，把品牌機能時裝的概念強化，終究會有獲得越來越多消費者的認可。機會很多，當準備工作都做好后，機會總會來的！

秘主：你對自己創(chuàng)立的品牌有什么樣的期待？

黃俊勛Hugo：單一爆款只是品牌爆發(fā)的一種途徑，但如果爆發(fā)時你沒準備好，你的產(chǎn)品衍生、產(chǎn)品系列規(guī)劃跟不上，爆的越快，死的越快！現(xiàn)在我們每季度產(chǎn)品開發(fā)到300款，這是我對自己的要求，也是讓品牌豐滿起來必須要做的準備，每款產(chǎn)品，無論男裝還是女裝我都會上身試穿，感受衣服的材質(zhì)、版型等細節(jié)，以確保材料舒適度與剪裁尺度達到預(yù)期的效果。我們把自己定義為機能時裝研究所，旨在探索更多可能性。在男裝打磨方面我們已經(jīng)比較成熟，現(xiàn)階段要探索女裝機能文化的可能性。結(jié)合功能戶外與時尚的女裝有很多可玩的。2022秋冬主打款，雖然材料還是運用了機能性降落傘材料，融入了防雨性、保溫性，但更多時尚的色彩、廓形的剪裁、包括緊身和松弛混搭的感覺，都是原來沒有的，這樣的機能性創(chuàng)意，打造了很多意想不到的單品，這才是一個品牌真正發(fā)展的原動力！只要我們把握好產(chǎn)品的領(lǐng)先性，堅持我們的產(chǎn)品和理念，那么，無論市場上涌現(xiàn)多少新品牌，都不能輕易把我們干掉。我期待TRICKCOO可以走過6年，60年，一步一步做成中國有影響力、甚至世界有影響力的品牌，在高端戶外旅行品牌中擁有一席之地！

所有的不可抗力，都是我們必須要經(jīng)歷的事情。——黃俊勛Hugo

樂觀，是相信陽光后終見彩虹的心境，是堅信精誠所至金石為開的信念，是“得即高歌失即休”的豁達，也是“千金散盡還復來”的灑脫。而愈是風雨兼程，愈需要品讀黃俊勛Hugo和他的TRICKCOO趣客身上樂觀的堅韌，感受樂觀帶來的保護與驅(qū)動前行的力量。

秘主：遭遇疫情封控、時裝周走秀計劃擱置等意外，你是否會感到氣餒？

黃俊勛Hugo：不會，我的鈍感力、抗打壓能力比較強！我本人是個很樂觀的人，品牌定義也是樂觀實用的機能主義品牌，想要傳達既酷又暖的面貌！在我看來，所有的外在的不可抗力，都是我們必須要經(jīng)歷的事情。我們還活著，還在深耕我們的品牌、我們的產(chǎn)品，那么總有一天我們會跑出來！

人更多的接觸開放的想法與多元的事物，才能不斷精進與成長。——黃俊勛Hugo

強調(diào)個人的自由，與加強團隊集體的協(xié)作，從不沖突！設(shè)計更是如此，當我們呼吁獨立設(shè)計師品牌中表現(xiàn)出設(shè)計師個人主張的同時，也清楚“獨木難成林”，更多的兼容并蓄才能讓設(shè)計更多元；更多的團隊力量，也才能讓品牌更穩(wěn)步前行。

秘主：我看到你的太太現(xiàn)在也加入到你的團隊中了，她給品牌帶來了哪些改變？

黃俊勛Hugo：人是要互補性和平衡性的去做事情，一個人比較單面。我太太和我反差很大，她愛笑、情緒外放、偏西化，我含蓄內(nèi)斂、有傳統(tǒng)中國人的中庸之道與包容兼續(xù)，對事物不會設(shè)太多框架。她對品牌、對時代以及對TRICKCOO不同階段的理解，加上她又是學習品牌管理、品牌推廣的，加入團隊給我?guī)砗艽髱椭．斎恢虚g也有觀念差異的碰撞，但反過來想，太太都是對的，聽太太的話本身就是對的。對我來說，人更多的接觸開放的想法與多元的事物，才能不斷精進與成長。在這個空間里，我也會和很多年長的前輩或年輕的小朋友互動，聽他們聊新的生活方式，聊行業(yè)趨勢的變化，感懷時代脈絡(luò)與人生歷練，在接觸的過程中，不僅可以發(fā)現(xiàn)新鮮趨勢，也能挖掘探討出新的機會點。

好的衣服首先要具備好的材質(zhì)、好的剪裁、好的工藝。在這三個基礎(chǔ)維度上延伸，能夠匹配不同場景的衣服，就是好衣服。——黃俊勛Hugo

正如秘主一直強調(diào)的：永遠不要拒絕一位設(shè)計師！在選擇當天的出鏡服裝時，秘主又又又一次被設(shè)計師“教育”了一回！而直播間觀眾也用響亮的“喜歡”“被種草”的“尖叫聲”，驗證了“好衣出品人”的犀利眼光！

秘主：⼊⾏17年，創(chuàng)牌7年，你覺得什么樣的⾐服才是好⾐服？你想要出品什么樣的好衣服？

黃俊勛Hugo：好的衣服首先要具備好的材質(zhì)、好的剪裁、好的工藝，在這三個基礎(chǔ)維度上往后延伸，能夠匹配不同場景的衣服，就是好衣服。我想做的也是在這三個基本要素基礎(chǔ)上，圍繞人的真實需求、人的生活場景來展開創(chuàng)意的衣服。所以在設(shè)計中我會回想自己穿衣服的方式，預(yù)判自己的潛在需求，創(chuàng)作出來后再次體驗，確保每一個細節(jié)都會與我的設(shè)計相吻合。雖然必要的、符合這個時代的品牌推廣包裝不可或缺，但歸根結(jié)底還是要回到怎么做一件好的衣服、怎么做一個好的產(chǎn)品上。

在秘主看來，黃俊勛與TRICKCOO的“守護”，不僅是服裝對身體的守護，也是品牌對旅人的守護，更藏著品牌主理人對朋友和員工的守護，父親對孩子的守護，丈夫?qū)ζ拮拥氖刈o，長大的兒子對年邁父母的守護……這是不確定特別多的當下，激發(fā)內(nèi)生動力的源泉，也是更有溫度的行動、承諾與擔當。幼小黃俊勛身體里萌芽的這顆種子，如今已經(jīng)成長為繁茂大樹，上托蒼穹，下護大地，更張開樹蔭，為每一位旅人遮陽擋雨！

時尚背后的秘密®️之“好衣人生”

由上海服裝行業(yè)協(xié)會主辦，時尚背后的秘密®策劃呈現(xiàn)，華衣網(wǎng)、悅尚界、服飾導報、第一紡織網(wǎng)、COTTON INCORPORATED、DADASHOW、INTERNATIONAL FUR FEDERATION、SHALLPAY共同支持發(fā)起，是時尚背后的秘密®繼“秘課堂”、“秘沙龍”、“秘工坊”之后打造的又一全新活動。“好衣人生”通過直播采訪，全網(wǎng)發(fā)布相結(jié)合的形式，廣泛宣傳深耕服裝行業(yè)十年以上，對本土文化和時尚可持續(xù)發(fā)展有獨到態(tài)度和實踐，專注打磨某一服裝品類，達到品種、品質(zhì)及品牌新高度的“好衣出品人”。秘主希望藉由這些“做好衣服，過好日子的“好衣出品人”的人生故事”，傳遞榜樣的力量，讓更多人認識到“好衣伴人生”的價值和意義。“好衣人生”2022第一季2022年7月18日在上海啟動，已列入“好衣出品人”名單的包括王陶，陳野槐，邱昊，陸坤，秦旭，李偉剛，黃俊勛，洪伯明……

“好衣人生”第一季第五場預(yù)告

新鮮出爐的"金頂獎"獲得者

勁霸第三代掌門人洪伯明

9月23日（本周五）晚上六點，速速掃碼預(yù)約吧～