2023春夏上海時裝周以“元啟新自然”為主題，寓意在現(xiàn)實與虛擬同構(gòu)的元宇宙場景中，自然景觀與人文概念的邊界正逐漸被打破。

9月27日，高梵品牌推出的一場關(guān)于兒童羽絨服的秀讓業(yè)內(nèi)嘆為觀止。“原來羽絨服可以又輕盈又保暖，不再是印象中臃腫的感覺了。”看畢高梵KIDS的走秀，一位業(yè)內(nèi)人士點贊道。

顛覆公眾印象，打造專業(yè)的功能性兒童保暖產(chǎn)品

當小模特們穿著高梵的黑金羽絨服現(xiàn)身的時候，觀眾的評價清一色的好。記者了解下來，今年高梵主打的黑金羽絨服的價格在千元左右，在剛剛過去的9月21日抖音活動上，這款羽絨服的銷售額沖到了高端童裝羽絨服榜單第一位，被一訂而空。

一位抖音平臺方的高管表示“今年看完高梵秀，完全顛覆了以前對高梵童裝的印象，高梵童裝不走時尚路線，走專業(yè)路線，這樣的定位不僅讓平臺，也讓業(yè)內(nèi)同行、社會公眾對高梵童裝有了全新的認識。”

據(jù)高梵黑金羽絨服研發(fā)人員介紹，黑金系列的充絨量比較高，保暖效果是普通鴨絨服的3倍。高梵黑金有一個口號是“3倍鵝絨3倍暖”，即指在黑金鵝絨服填充的匈牙利進口新國標90白鵝絨，充絨量是高梵常規(guī)款充絨量的3倍。

目前，高梵KIDS黑金羽絨服覆蓋了基礎(chǔ)抗寒、強效御寒、高階抗寒等全防寒等級的產(chǎn)品。既推出了孩子上學場景的黑金羽絨服，兼具了又輕又暖、抗污等功能；又有適合戶外運動的系列，不僅具有彈力，還富有透氣性；還覆蓋了滑雪等極限運動的專業(yè)羽絨服，在細節(jié)上做了諸多改良。

“我們的面料是具有功能的，滿足爬山、滑雪等專業(yè)運動的需求。”高梵童裝負責人木蘭解釋說，運動的時候需要彈力更大，更透氣；雪山場景的話，則需要面料高防水，屬于荷葉級的那種防水，即水打在面料上會像落在荷葉上一樣滾開，完全滲透不進羽絨服內(nèi)。“可以說，高梵KIDS已經(jīng)完全轉(zhuǎn)型為兒童保暖專家，未來可能不止做童裝、不止做羽絨服，可能還會推出更多的保暖品類。”

以科技為引擎，將保暖黑科技穿身上

在公眾印象中，羽絨服為了保暖，外觀看上去是很厚重的。近年來，高梵KIDS率先走專業(yè)兒童防寒服路線，用科技來打造兒童保暖。

羽絨服品類長期被“暮氣沉沉”的傳統(tǒng)品牌所占據(jù)，慣以自我為中心，脫離用戶設(shè)計產(chǎn)品，更多局限于羽絨服基本的保暖功能，忽視外形、科技等方面的創(chuàng)新。反觀用戶，隨著生活水平的日益提高，對于羽絨服的需求早已不止是保暖，高梵一直致力于“做一件完美的羽絨服”并渴望做“更懂用戶的羽絨服”。

黑金羽絨服為何能做到又輕又暖，這與其獲得多項專利的高科技技術(shù)分不開。為了突破瓶頸，高梵創(chuàng)立了新鵝絨研究所 (NGD-Lab)，打破常規(guī)定式，以用戶為原點引領(lǐng)中國羽絨的創(chuàng)新變革，并特別聘請國內(nèi)外知名專家，對羽絨服的色彩、版型、設(shè)計進行把控和指導。

“我們采取了暖感科技，使用了匈牙利鵝絨，形成700+高蓬松度，穿一件頂三件；還有熱感科技和燃感科技，穿上羽絨服能5秒速熱，+2.5°C牢牢鎖溫。其中，蜂窩金蓄熱專利和火山巖自熱紗的使用都是業(yè)內(nèi)獨一無二的。”木蘭告訴記者，為實現(xiàn)“版型、保暖、防護”的全面突破，高梵與中科院等頂級專業(yè)研究機構(gòu)聯(lián)合研發(fā)，在羽絨服創(chuàng)新科技上銳意突破，共斬獲178項國家專利，成了同行眼里名副其實的“技術(shù)狂”，也催生了諸多驚艷的產(chǎn)品。

兒童冬天穿毛衣等容易產(chǎn)生靜電。記者了解到，在面料上，高梵黑金羽絨服也采用了業(yè)內(nèi)頂級功能性面料。其中，最初用于內(nèi)衣而爆火的石墨烯面料具有顯著的抗菌、抗靜電功能。不僅如此，石墨烯還有自發(fā)熱功能，但它的自發(fā)熱沒有火山巖自熱紗顯著。因此，高梵童裝黑金系列采用的是火山巖暖感紗面料。

合作中、英、日、德、匈五國多項專利技術(shù)

據(jù)了解，高梵與中、英、日、德、匈五國多項專利技術(shù)及原材料合作，只為讓消費者享受到奢品材質(zhì)級別的高端鵝絨服。秉承“全球材料，全球設(shè)計，服務(wù)3億新中產(chǎn)”的理念，上游供應(yīng)商選擇奢侈品級別羽絨服品牌的相同工廠。

“我們的目標人群是2歲到18歲的兒童和青少年，冬天的時候，平均一個孩子擁有兩三件黑金羽絨服就足夠御寒了。”原以為做冬裝品牌，夏天可以歇一歇的木蘭透露說，自從高梵進駐抖音商城后全年無淡季。“哪怕是大熱天，我們的羽絨服也在抖音上賣得特別好，這讓我們感到特別意外。除了天貓、唯品會等傳統(tǒng)渠道，抖音的銷售增長率非常迅猛。”

“金色蜂窩金內(nèi)里是我們的一個專利技術(shù)，就是我們的科技內(nèi)襯，叫金離子蓄熱技術(shù)，專利技術(shù)叫蜂窩金。”木蘭透露說，人們之所以對金色感興趣，因為在古時，沒有燈光的情況下，蠟燭光打在金色的衣服上就會反光。古人在這種黑暗中看見這種燭光映襯的金色的時候，感覺特別美特別迷離，可以說，人類自古就是喜歡黑色和金色的。

雖然在今年的上海時裝周上，高梵KIDS弱化了羽絨服的時尚性，主打功能牌。但在看過走秀后，不少業(yè)內(nèi)人士的評價說，以黑金為原始色的服裝永不過時。