10月15日，由中國(guó)玩協(xié)授權(quán)行業(yè)分會(huì)主辦的第十八屆中國(guó)品牌授權(quán)趨勢(shì)大會(huì)（以下簡(jiǎn)稱大會(huì)）在上海浦東嘉里大酒店舉行。本次大會(huì)以“擁抱蓬勃新生 - 新質(zhì)生產(chǎn)力與IP賦能的雙向驅(qū)動(dòng)”為主題探討新質(zhì)生產(chǎn)力與IP如何雙向?yàn)楫a(chǎn)業(yè)賦能。

國(guó)家文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司產(chǎn)業(yè)促進(jìn)處處長(zhǎng)劉戀、中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)梁梅，以及授權(quán)商、被授權(quán)商、代理機(jī)構(gòu)、授權(quán)生態(tài)圈企業(yè)、社媒等高層出席了本次會(huì)議。來(lái)自騰訊視頻、翻翻動(dòng)漫、五角場(chǎng)合生匯、國(guó)際授權(quán)業(yè)協(xié)會(huì)、LMCA、小紅書(shū)的嘉賓受邀發(fā)表主題演講，以不同的專業(yè)角度分享了IP授權(quán)領(lǐng)域的新趨勢(shì)、新觀點(diǎn)，以助力授權(quán)行業(yè)發(fā)展。

劉戀處長(zhǎng)指出，品牌授權(quán)連接著文化、創(chuàng)意和實(shí)體經(jīng)濟(jì)，既為相關(guān)產(chǎn)品賦予了文化屬性，提升了附加值，助力文化產(chǎn)業(yè)鏈延伸，也為品牌拓展了文化內(nèi)涵，提升了影響力和傳播力，是文化旅游與實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展的重要載體和通道。

品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展一是要堅(jiān)持正確導(dǎo)向，守正創(chuàng)新。二是要堅(jiān)持創(chuàng)意賦能、科技驅(qū)動(dòng)。三是要堅(jiān)持融合發(fā)展、開(kāi)放合作。中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)充分發(fā)揮了大量?jī)?yōu)質(zhì)企業(yè)會(huì)員的優(yōu)勢(shì)，為各方深入探討授權(quán)領(lǐng)域的重點(diǎn)、難點(diǎn)、熱點(diǎn)問(wèn)題搭建了溝通平臺(tái)。希望授權(quán)方、被授權(quán)方利用機(jī)會(huì)充分交流，加強(qiáng)合作，共創(chuàng)品牌授權(quán)發(fā)展之路。

梁梅會(huì)長(zhǎng)在會(huì)上分享了2024年授權(quán)行業(yè)發(fā)展數(shù)據(jù)和對(duì)發(fā)展趨勢(shì)的洞察。梁梅會(huì)長(zhǎng)指出，2019年以來(lái)，授權(quán)商品的零售額和年度授權(quán)金的金額持續(xù)增長(zhǎng)。同時(shí)，無(wú)論是IP版權(quán)商還是IP代理商都開(kāi)始做自主產(chǎn)品的研發(fā)和銷售，并積極在天貓、京東、淘寶、小紅書(shū)等線上渠道積極拓展。而被授權(quán)商，比如玩具行業(yè)，僅參展CTE玩具展的展商就有27.5%都拿到了IP授權(quán)，新興的潮玩展商更是61.9%都有授權(quán)產(chǎn)品。

從IP風(fēng)格趨勢(shì)來(lái)講，已經(jīng)從原來(lái)的內(nèi)容驅(qū)動(dòng)，變成了情緒滿足，契合了當(dāng)代年輕人壓力大，需要療愈的情緒訴求。從被授權(quán)產(chǎn)品類型上來(lái)看，過(guò)去服裝、化妝品、食品等與生活密切相關(guān)的大眾產(chǎn)品是主流，如今小眾的“谷子”——徽章、立牌、掛件等單純滿足精神需求的產(chǎn)品成為新流行。

從IP賦能角度觀察，以往更多是IP與品牌商或者制造商合作，最近兩年則向零售品牌擴(kuò)展延伸，越來(lái)越多的IP方開(kāi)始注重直面消費(fèi)者的運(yùn)營(yíng)，改變了以往to B的策略，轉(zhuǎn)而向to C的創(chuàng)新嘗試，讓消費(fèi)者可以線上線下全方面地感受IP的多維魅力。

騰訊在線視頻商業(yè)化部總經(jīng)理王瑩：為用戶提供情緒價(jià)值和社交貨幣

王瑩講到，騰訊視頻IP授權(quán)業(yè)務(wù)板塊今年的開(kāi)拓重點(diǎn)放在了真人影視劇IP上，針對(duì)那些頭部熱劇IP，我們充分利用其熱播期和長(zhǎng)尾期，并對(duì)消費(fèi)者的日常生活做了更加細(xì)分的拆分和運(yùn)營(yíng)，深挖他們對(duì)吃、喝、玩、樂(lè)、穿、用、行、游的不同需求，在每一個(gè)領(lǐng)域?qū)ふ遗cIP最契合的合作伙伴，進(jìn)行商品和體驗(yàn)的開(kāi)發(fā)，從而延長(zhǎng)拓展IP的生命力和影響力。

不管基于真人影視還是動(dòng)漫，整個(gè)授權(quán)業(yè)務(wù)對(duì)騰訊視頻來(lái)說(shuō)都是蒸蒸日上的新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)，其本質(zhì)上還是滿足了消費(fèi)者的需求。不僅為用戶提供情緒價(jià)值，也提供了社交貨幣。

翻翻動(dòng)漫梁菊清：谷子是二次元人群的精神避風(fēng)港

梁菊清分享到，翻翻動(dòng)漫做“谷子”成績(jī)最好的一次是去年雙十一，一經(jīng)推出就占了玩具榜前幾位，銷售額突破五千萬(wàn)。2023年GMV會(huì)突破1.5億，已經(jīng)突破1.5億。谷子是二次元人群的精神避風(fēng)港，有拓展朋友圈的作用，同時(shí)會(huì)讓大家更有成就感。

如果想要做二次元這個(gè)事業(yè)，需要更加關(guān)注年輕人的情感需求和心理變化。谷子”歸根結(jié)底來(lái)說(shuō)還是一個(gè)IP作品，只要認(rèn)真對(duì)待這些作品、IP，相信買“谷子”的人也會(huì)更加開(kāi)心。

國(guó)際授權(quán)業(yè)協(xié)會(huì)全球營(yíng)銷主管和英國(guó)董事總經(jīng)理Steve Manners：消費(fèi)者的體驗(yàn)現(xiàn)在是授權(quán)產(chǎn)業(yè)的核心

消費(fèi)者的體驗(yàn)現(xiàn)在是整個(gè)授權(quán)產(chǎn)業(yè)的核心，這是一個(gè)非常廣闊的市場(chǎng)。這種體驗(yàn)和消費(fèi)者的情感連接是授權(quán)行業(yè)核心，幫助我們創(chuàng)造和人們之間的記憶的連接和文化交流。

Steve Manners提出，我們應(yīng)該關(guān)注4個(gè)方向的授權(quán)發(fā)展。第一是AI人工智能，第二是娛樂(lè)行業(yè)的授權(quán)趨勢(shì)，第三是電商，第四是基于地點(diǎn)的娛樂(lè)和酒店。

LMCA美國(guó)衡點(diǎn)公司總裁兼首席執(zhí)行官Ciarán Coyle：進(jìn)行清晰的授權(quán)戰(zhàn)略規(guī)劃

Ciarán Coyle分享了和企業(yè)合作的品牌授權(quán)案例。他表示，我們必須制定授權(quán)的戰(zhàn)略規(guī)劃，到底你要進(jìn)入哪一個(gè)領(lǐng)域，是動(dòng)漫還是娛樂(lè)，必須有非常清晰的戰(zhàn)略規(guī)劃。同時(shí)，規(guī)劃當(dāng)中要有非常具體的授權(quán)戰(zhàn)略。戰(zhàn)略要和品牌價(jià)值保持一致，和企業(yè)品牌的內(nèi)核保持一致，還需要考慮質(zhì)量控制和最終的用戶體驗(yàn)，要非常重視質(zhì)量控制，還有最終的用戶體驗(yàn)。

他表示，“在我們簽訂授權(quán)協(xié)議之前就要花很多時(shí)間進(jìn)行質(zhì)量管控。必須建立強(qiáng)有力的合作關(guān)系，我們和誰(shuí)合作，誰(shuí)會(huì)幫我們做分銷，誰(shuí)幫我們執(zhí)行項(xiàng)目，如果這些方面做得非常好的話，毫無(wú)疑問(wèn)我們可以利用到我們的品牌資產(chǎn)，創(chuàng)造新的價(jià)值，我們品牌資產(chǎn)可以得到延伸。”

上海五角場(chǎng)合生匯市場(chǎng)總監(jiān)吳沛玲：給顧客身臨其境的體驗(yàn)和獨(dú)家性產(chǎn)品

吳沛玲表示，隨著經(jīng)濟(jì)下滑，消費(fèi)者心態(tài)發(fā)生的一些變化�，F(xiàn)在消費(fèi)者會(huì)追求更合理，更性價(jià)比的支出方式，需要快狠準(zhǔn)地尋找新的賽道，先發(fā)制人，所以怎么通過(guò)營(yíng)銷活動(dòng)把人吸引到商場(chǎng)，用最低的成本為用戶提供情緒價(jià)值，打造治愈心靈的場(chǎng)景體驗(yàn)場(chǎng)所非常重要。

現(xiàn)在IP迭代非常迅速，競(jìng)爭(zhēng)也非常激烈，我們前期通過(guò)社交平臺(tái)觀察一些數(shù)據(jù)，搜集一些粉絲量基數(shù)比較大的，討論度破萬(wàn)的IP，并注重IP的稀缺性。不僅僅在美陳上為顧客提供身臨其境的體驗(yàn)，同時(shí)也要提供獨(dú)家性的產(chǎn)品，因此我們?cè)谶x品時(shí)還注重是否是限定款，是否是首發(fā)，能否實(shí)現(xiàn)傳播效應(yīng)。最終才能達(dá)成有內(nèi)容、有場(chǎng)景、有產(chǎn)品、有銷售、有引流、有場(chǎng)內(nèi)的多業(yè)態(tài)整合。

小紅書(shū)電商家居家電行業(yè)負(fù)責(zé)人麥昆：動(dòng)漫和游戲是小紅書(shū)最熱門(mén)的兩類IP

麥昆指出，動(dòng)漫和游戲是小紅書(shū)最熱門(mén)的兩類IP。動(dòng)漫和游戲相關(guān)的名字非常多，核心還是因?yàn)閯?dòng)漫強(qiáng)大的IP屬性，以及有非常強(qiáng)的UGC消費(fèi)者討論熱度。游戲一方面有非常大的用戶討論熱度，同時(shí)也有非常多的游戲廠商在站內(nèi)做的種草和投入。這幾個(gè)原因?qū)е铝苏麄�(gè)IP類里面，小紅書(shū)平臺(tái)動(dòng)漫和游戲是相比影視劇綜更豐富，話題度更高的兩個(gè)IP品類。

基于這兩個(gè)IP品類，我們重點(diǎn)發(fā)展以下幾個(gè)能夠承載IP的具體的商品的品類。包括毛絨、棉花娃娃、盲盒、抽卡、谷子、周邊、卡牌和文創(chuàng)類產(chǎn)品，這是我們接下來(lái)重點(diǎn)發(fā)展的品類。

2024年，隨著IP產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展，新科技的不斷涌現(xiàn)，企業(yè)和研發(fā)團(tuán)隊(duì)也在探索更符合市場(chǎng)需求、更具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的品牌授權(quán)策略,以滿足消費(fèi)者的需求變化。本次大會(huì)上各個(gè)領(lǐng)域的行業(yè)專家所分享的品牌授權(quán)趨勢(shì)為大家?guī)��?lái)了全新的理念和啟發(fā)，進(jìn)而持續(xù)推動(dòng)品牌授權(quán)行業(yè)的發(fā)展和創(chuàng)新。

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