10月17日，2024“融合創(chuàng)新促進(jìn)文博資源‘活’起來(lái)”交流對(duì)接會(huì)在上海浦東嘉里大酒店舉行。本次活動(dòng)在國(guó)家文物局的指導(dǎo)下，由中國(guó)玩協(xié)授權(quán)行業(yè)分會(huì)主辦。故宮博物院、中國(guó)國(guó)家博物館、敦煌研究院、上海博物館、陜西歷史博物館等近50家知名博物館，以及與國(guó)內(nèi)外博物館有授權(quán)合作經(jīng)驗(yàn)或合作意愿的授權(quán)商、授權(quán)代理、被授權(quán)商、被授權(quán)商代理等百余名企業(yè)代表參加了本次對(duì)接會(huì)，促進(jìn)了博物館與專業(yè)授權(quán)公司優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的戰(zhàn)略合作，讓文博資源通過(guò)優(yōu)秀的授權(quán)產(chǎn)品“活”起來(lái)。

國(guó)家文物局博物館和社會(huì)工作司負(fù)責(zé)同志、中國(guó)文物交流中心副主任周宇、上海博物館副館長(zhǎng)李峰、陜西歷史博物館副館長(zhǎng)步雁、河南博物院副院長(zhǎng)史自強(qiáng)、四川博物院副院長(zhǎng)謝丹、廣東省博物館副館長(zhǎng)陳邵峰等多位博物館領(lǐng)導(dǎo)，以及中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)梁梅出席了本次對(duì)接會(huì)。

國(guó)家文物局博物館和社會(huì)工作司負(fù)責(zé)同志講到，文創(chuàng)產(chǎn)品是文物挖掘利用的重要方式，是溝通博物館與公眾的橋梁紐帶，也是發(fā)揮文物當(dāng)代價(jià)值的有效渠道。文創(chuàng)工作是催生博物館體制機(jī)制創(chuàng)新和發(fā)展活力的重要政策出口，同時(shí)也是社會(huì)力量融入?yún)⑴c博物館運(yùn)營(yíng)開(kāi)發(fā)，促進(jìn)文物資源活化利用的重要入口和接口，具有重要意義。

當(dāng)前，博物館文創(chuàng)呈現(xiàn)規(guī)�；�、特色化、精細(xì)化、蓬勃發(fā)展的新特征。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年全國(guó)博物館文創(chuàng)開(kāi)發(fā)種類已經(jīng)達(dá)到6.48萬(wàn)種，銷售收入20.94億元。博物館文創(chuàng)不是剛需和生活必需品，但是文博資源的稀缺與不可替代性成為博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的獨(dú)特價(jià)值源泉，為有形的文化產(chǎn)品注入無(wú)窮的魅力與內(nèi)涵，成為了其吸引力所在。各地文創(chuàng)單位需進(jìn)一步大膽改革創(chuàng)新，探索實(shí)踐，加強(qiáng)體制機(jī)制創(chuàng)新，進(jìn)一步激發(fā)員工與企業(yè)的活力和創(chuàng)造性。

上海博物館副館長(zhǎng)李峰表示，最近幾年博物館文創(chuàng)受到越來(lái)越多的關(guān)注和歡迎。隨著科技的進(jìn)步、消費(fèi)理念的變化，以及觀眾文化認(rèn)同感的增強(qiáng)和博物館觀眾群體的年輕化，使得公眾對(duì)博物館的期待和需求也在不斷與時(shí)俱進(jìn)和變化。

上海博物館順應(yīng)了時(shí)代的要求，捕捉市場(chǎng)需求的變化，不斷與時(shí)俱進(jìn)、推陳出新。上海博物館深刻認(rèn)識(shí)到品牌合作、IP授權(quán)是博物館文創(chuàng)發(fā)展的重要趨勢(shì)，也是博物館事業(yè)發(fā)展的有力組成部分。從2018年開(kāi)始，上海博物館與迪士尼等二十多家知名品牌進(jìn)行深入合作，不斷探索IP授權(quán)行業(yè)的發(fā)展。未來(lái)還將不斷發(fā)揮博物館在文化交流、促進(jìn)消費(fèi)、優(yōu)化供給方面的積極作用，持續(xù)放大文博的帶動(dòng)效應(yīng)，塑造文博新功能、文博新優(yōu)勢(shì)。

陜西歷史博物館副館長(zhǎng)步雁分享了數(shù)字化浪潮為文博行業(yè)帶來(lái)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。步雁講到，陜西歷史博物館積極主動(dòng)響應(yīng)時(shí)代的召喚，擁抱數(shù)字時(shí)代，圍繞學(xué)術(shù)歷博、人文歷博、開(kāi)放歷博、數(shù)字歷博、平安歷博打造綜合性的博物館。并利用區(qū)塊鏈技術(shù)打造“華夏寶庫(kù)”數(shù)字平臺(tái)，旨在通過(guò)聯(lián)合眾多的文博機(jī)構(gòu)，構(gòu)建起一個(gè)集技術(shù)、服務(wù)授權(quán)服務(wù)及數(shù)字互聯(lián)于一體的生態(tài)圈。

步雁介紹，陜西歷史博物館自2019年以來(lái)就積極開(kāi)展授權(quán)方面工作，同周大福、長(zhǎng)安通、必勝客等30多家著名的企業(yè)以品牌授權(quán)聯(lián)名的形式開(kāi)展深入合作。博物館在選擇合作伙伴時(shí)評(píng)判合作的基礎(chǔ)是品牌的資質(zhì)和信譽(yù)，看重的是企業(yè)的文化創(chuàng)意、數(shù)字技術(shù)、市場(chǎng)營(yíng)銷等方面的專業(yè)能力，而合作方品牌的匹配度和互補(bǔ)性，企業(yè)文化是否與博物館的氣質(zhì)調(diào)性相符合、相得益彰，雙方合作能否共同提升品牌的價(jià)值和影響力，實(shí)現(xiàn)互利共贏更是考量的重點(diǎn)。

品源文華市場(chǎng)營(yíng)銷策劃有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人張璐介紹，品源文華不僅跟大英博物館、英國(guó)國(guó)家美術(shù)館等海外博物館合作，也和上海博物館等國(guó)內(nèi)博物館進(jìn)行IP授權(quán)合作。合作的整個(gè)長(zhǎng)鏈條包括從開(kāi)始的定位到產(chǎn)品的研發(fā)、設(shè)計(jì)、營(yíng)銷宣傳，以幫助客戶實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的增量、消費(fèi)的增量和粉絲的增量。

張璐談到，現(xiàn)在企業(yè)都在尋找新的賽道、新的市場(chǎng)，在存量當(dāng)中找增量就要做好文化藝術(shù)IP的融合。從產(chǎn)品端的研發(fā)一直到后續(xù)的營(yíng)銷，要延長(zhǎng)文化藝術(shù)IP的生命力，通過(guò)“價(jià)值放大器”增加文化藝術(shù)IP在企業(yè)端的魅力。

森馬服飾股份巴拉巴拉首席營(yíng)銷官傅奕斐介紹，巴拉巴拉不斷在迭代自己，希望成為最懂兒童時(shí)尚的品牌。用時(shí)尚做為壁壘與其他品牌拉開(kāi)差異。巴拉巴拉也一直在嘗試和具有突破性的IP合作，包括和博物館類的跨界合作。巴拉巴拉的原創(chuàng)IP“東方寶藏計(jì)劃”，就是用文博IP和非遺文化賦能品牌發(fā)展，持續(xù)進(jìn)行產(chǎn)品的更新和迭代。

小紅書(shū)電商商家負(fù)責(zé)人耿鬼分享了內(nèi)容營(yíng)銷助力文博的IP大眾化發(fā)展的路徑。耿鬼指出，小紅書(shū)的博物館搜索熱度非常高，這也是大家的興趣所在。小紅書(shū)的平臺(tái)更多是跟消費(fèi)者做內(nèi)容互動(dòng)的直播和交互，可以快速捕捉熱點(diǎn)從而進(jìn)行豐富的宣傳和分享。

耿鬼講到，小紅書(shū)在發(fā)現(xiàn)了Jelly cat能提供情緒價(jià)值的模式后，立刻和各個(gè)地方的博物館和文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了合作，挖掘了中國(guó)的美食地圖，推出了麻辣燙玩偶、中藥玩偶、玩偶肉夾饃等，給年輕人提供更多情緒價(jià)值，讓中國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)品廣受年輕人的歡迎。

在嘉賓分享結(jié)束后，與會(huì)嘉賓紛紛進(jìn)入精準(zhǔn)對(duì)接環(huán)節(jié)，博物館和潛在被授權(quán)方圍繞合作資源、合作方式等進(jìn)行多輪對(duì)接和洽談。通過(guò)此次交流，博物館找到適合自身資源發(fā)展的新方式，開(kāi)拓了國(guó)內(nèi)和海外授權(quán)合作領(lǐng)域，拓展了潛在的授權(quán)合作伙伴。

本次文博對(duì)接交流會(huì)已經(jīng)是連續(xù)舉辦的第四屆，無(wú)論在規(guī)模還是影響力上都做到了業(yè)界領(lǐng)先水平。對(duì)接會(huì)為博物館和企業(yè)提供了良好的溝通平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了資源共享，促成了一大批優(yōu)質(zhì)資源和優(yōu)質(zhì)合作項(xiàng)目落地執(zhí)行，深受廣大文博單位與生產(chǎn)企業(yè)的歡迎，促進(jìn)了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)和授權(quán)行業(yè)的繁榮發(fā)展。

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