在今年雙11的購(gòu)物熱潮中，有一個(gè)品牌特立獨(dú)行，“不搞折扣、不做降價(jià)、沒(méi)有促銷”，卻登上了天貓羊絨大衣品類銷量榜首。它就是當(dāng)下大熱的三只小山羊。這個(gè)品牌堪稱高端國(guó)貨里的黑馬，一件大衣價(jià)格上萬(wàn)元，靠著大量好評(píng)和高達(dá)60%的復(fù)購(gòu)率，近兩年登上羊絨大衣品類銷售冠軍之位。那么，這么昂貴的大衣為何會(huì)有這么多人搶購(gòu)呢？近期品牌代言人高圓圓來(lái)到三只小山羊直播間，創(chuàng)始人勇哥和高圓圓一起揭開(kāi)了其中緣由。

羊絨原料

網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于“羊絨品質(zhì)難辨”的話題熱度很高，不少消費(fèi)者高價(jià)買的羊絨大衣、羊絨衫，沒(méi)穿幾天就有扎人、起球等情況。最后才發(fā)現(xiàn)是買到了劣質(zhì)羊絨，甚至是“假羊絨”。三只小山羊親自把控原料，前往海拔4500米的西藏阿里，打造自己的羊絨牧場(chǎng)，從源頭保障品質(zhì)。和眾多羊絨品牌不同，三只小山羊選用西藏雪山小山羊細(xì)絨。通常人們說(shuō)起羊絨會(huì)先想到內(nèi)蒙古，畢竟中國(guó)70%的羊絨產(chǎn)自那里。但西藏羊絨雖僅占全國(guó)產(chǎn)量的4%，卻有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。這里海拔高、氣候寒冷，山羊的羊絨為了保暖性更強(qiáng)，質(zhì)量更好，而且極為稀少。

三只小山羊每件大衣至少要用58只12個(gè)月內(nèi)的小山羊細(xì)絨制作。因?yàn)橛昧献�，且只選12個(gè)月內(nèi)的小山羊絨，所以它們的羊絨大衣比其他品牌更保暖、更親膚。同時(shí)，三只小山羊和其他品牌不同，全年365天都專注于羊絨大衣，全身心投入其中，只為打造出極致完美的產(chǎn)品。這種對(duì)品質(zhì)的執(zhí)著就像一位大師精心打磨作品一樣。類似的，羽絨服的頂級(jí)品牌Moncler和羊絨奢華品牌Loro Piana都是全年只做一種產(chǎn)品，所以能在各自領(lǐng)域成為佼佼者。三只小山羊秉持同樣的精神，在羊絨大衣領(lǐng)域深耕，才在這次雙11取得好成績(jī)。

雖然三只小山羊近兩年才走紅，但其實(shí)它在羊絨大衣行業(yè)已經(jīng)默默發(fā)展了20多年。三只小山羊研發(fā)團(tuán)隊(duì)自2003年成立以來(lái)，就以高品質(zhì)、精湛工藝在大衣行業(yè)聞名。許多國(guó)內(nèi)和國(guó)際品牌的大衣都出自三只小山羊的工廠，比如之禾、MaxMara、Armani等。但三只小山羊創(chuàng)始人曾疑惑，為何提到高端羊絨大衣大家都只想到國(guó)際品牌，這些產(chǎn)品明明是自己生產(chǎn)的。于是在2021年，創(chuàng)始人楊玉勇先生站出來(lái)成立了三只小山羊，讓大家知道中國(guó)也有自己的高端羊絨大衣品牌。

三只小山羊憑借出色的產(chǎn)品質(zhì)量，贏得了消費(fèi)者的喜愛(ài)與追捧。如今在高端羊絨大衣領(lǐng)域，人們不再盲目追崇國(guó)外奢侈品牌。優(yōu)秀國(guó)貨品牌和產(chǎn)品正走進(jìn)大眾視野，就像這次雙11，三只小山羊用心做好羊絨大衣，用優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品贏得消費(fèi)者青睞，最終超越國(guó)際品牌奪冠，值得眾多國(guó)貨品牌借鑒。

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