2024Q3財務(wù)報告摘要

愛慕股份有限公司在2024年的財務(wù)狀況揭示了其在市場中面臨的挑戰(zhàn)。根據(jù)最新的財務(wù)數(shù)據(jù)，公司2024年前三個季度的營業(yè)收入約為22.81億元，較去年同期下降了8.04%。歸屬于上市公司股東的凈利潤為約1.41億元，同比下降38.17%。

聚焦于第三季度，公司的營收為6.35億元，同比下降13.28%；凈利潤虧損達到1334.76萬元，同比大幅下滑136.66%。特別是該季度，凈利潤由盈轉(zhuǎn)虧，凈虧損額為1335萬元。這一顯著的利潤下滑主要歸因于市場需求減弱和運營成本增加的雙重壓力，被投資者形容為“斷崖式下跌”。

面對這一業(yè)績表現(xiàn)，在11月19日的業(yè)績說明會上，愛慕股份的董事長兼總經(jīng)理張榮明針對公司業(yè)績波動問題進行了深入分析。他指出，公司業(yè)績呈現(xiàn)出周期性波動的特點，尤其是第二和三季度表現(xiàn)較弱。此外，第三季度市場需求顯著下降導致營收減少。盡管實施了降本增效措施，但由于線下渠道與品牌運營等固定成本居高不下，這些努力未能有效緩解利潤壓力。

截至第三季度末，公司存貨總額達到10.57億元，較年初增長了0.39億元。張榮明解釋稱，這一數(shù)字反映了公司在為第四季度銷售高峰做準備時的正常庫存水平。為應(yīng)對挑戰(zhàn)，公司成立了專門的增效降本小組，并采取了包括優(yōu)化低效線下渠道、控制線上促銷力度及提高營銷投入產(chǎn)出比在內(nèi)的多項措施來提升經(jīng)營效率。

企業(yè)財務(wù)分析概覽

盡管面臨市場和運營方面的挑戰(zhàn)，公司在2024年的財務(wù)報告中仍呈現(xiàn)出若干積極跡象。特別值得關(guān)注的是，公司正在運動服飾領(lǐng)域穩(wěn)步推進其戰(zhàn)略布局。在這一年度，公司正式成立了運動服飾事業(yè)部，負責管理“愛慕運動”及“彳亍（CHI CHU）”兩大品牌。其中，“愛慕運動”品牌致力于滿足城市居民的休閑運動需求，而“彳亍”則專注于服務(wù)新生代女性的專業(yè)運動裝備需求。盡管此業(yè)務(wù)板塊尚處于早期發(fā)展階段，且在整體業(yè)績中占比有限，但其潛在的增長勢頭不容忽視。

企業(yè)困境挑戰(zhàn)與策略調(diào)整

總體來看，公司在2024年的財務(wù)狀況揭示了其在復雜市場環(huán)境中所面臨的諸多挑戰(zhàn)，同時也彰顯出在新業(yè)務(wù)領(lǐng)域積極探索的決心與行動力。為了確保更加穩(wěn)健的財務(wù)表現(xiàn)以及實現(xiàn)長期可持續(xù)發(fā)展目標，公司需進一步優(yōu)化成本控制機制，并提高對市場需求變化的響應(yīng)速度。通過這些措施，公司將有望克服當前面臨的困境，并為股東創(chuàng)造更大價值。

作為國內(nèi)內(nèi)衣行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，愛慕股份近年來在市場競爭加劇和消費者需求變化的雙重壓力下，正面臨一系列挑戰(zhàn)。根據(jù)2024年第三季度的財務(wù)報告，公司實現(xiàn)營收6.35億元，同比下降13.28%；凈利潤虧損1334.76萬元，同比下滑136.66%。這一顯著的業(yè)績下滑不僅反映了當前市場需求的疲軟，也揭示了公司在運營和管理上存在的深層次問題。

從市場環(huán)境來看，愛慕股份面臨的最大挑戰(zhàn)是市場需求的明顯下跌。由于宏觀經(jīng)濟不確定性、消費者信心下降以及競爭品牌強勢崛起等多重因素的影響，2024年第三季度內(nèi)衣行業(yè)整體銷售遇冷。在這種背景下，愛慕股份的營收降幅較大，難以維持穩(wěn)定的增長態(tài)勢。

在渠道管理和品牌經(jīng)營方面，公司面臨諸多挑戰(zhàn)。盡管公司擁有廣泛的線下門店網(wǎng)絡(luò)，但高昂的運營成本，尤其是固定費用，成為了負擔。隨著電子商務(wù)和在線購物的興起，傳統(tǒng)的線下銷售模式受到了顯著影響，而公司在轉(zhuǎn)向線上平臺的進程中顯得緩慢，未能及時順應(yīng)市場趨勢，進而影響了業(yè)務(wù)表現(xiàn)。

公司在產(chǎn)品創(chuàng)新和市場拓展策略上亦需加強。面對日益加劇的市場競爭，單靠現(xiàn)有產(chǎn)品線和市場份額難以維持長期優(yōu)勢。然而，公司在研發(fā)和新產(chǎn)品開發(fā)方面的投入不足，缺乏必要的創(chuàng)新驅(qū)動力，難以滿足消費者多樣化和個性化的需求。

總體來看，2024年公司將面臨市場需求下降和收入減少等多重挑戰(zhàn)。這些挑戰(zhàn)不僅對公司短期業(yè)績產(chǎn)生影響，也對其長期發(fā)展戰(zhàn)略構(gòu)成了嚴峻考驗。未來，公司需加大產(chǎn)品創(chuàng)新力度，優(yōu)化銷售渠道結(jié)構(gòu)，積極開拓新市場，以適應(yīng)不斷變化的市場環(huán)境和消費者需求。

為引領(lǐng)品牌新風尚并探索營銷創(chuàng)新之路，公司必須采取更加前瞻性的策略，以應(yīng)對未來的競爭和挑戰(zhàn)。

11月22日，愛慕汾湖大廈的正式啟用，這座集多功能于一體的建筑成為愛慕集團業(yè)務(wù)創(chuàng)新和發(fā)展的重要平臺，同時也是南北協(xié)同發(fā)展的新里程碑。它的落成展示了公司在全零售運營和時尚文化領(lǐng)域的戰(zhàn)略布局，彰顯了公司對卓越品質(zhì)和美學追求的承諾，以及其在創(chuàng)新精神和長遠規(guī)劃方面的具體實施。

作為愛慕集團的第二總部，愛慕汾湖大廈的規(guī)劃、運營及功能設(shè)計均緊密圍繞“創(chuàng)造美·傳遞愛”的企業(yè)使命展開。這不僅體現(xiàn)了企業(yè)的核心價值觀，也展現(xiàn)了公司對未來發(fā)展的堅定信心和美好愿景。通過不斷創(chuàng)新和發(fā)展，愛慕集團致力于推動企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

作為集團旗下的旗艦項目，愛慕生活館匯聚了各品牌的全新理念與形象，包括愛慕女人會、愛慕酒店和愛慕咖啡等。這些品牌均展現(xiàn)出旺盛的活力，為消費者提供多元化的生活體驗。同時，愛慕電商直播基地的運作也在有序進行中，進一步鞏固了其作為愛慕集團第二總部的重要地位。

在營銷領(lǐng)域，愛慕股份致力于探索創(chuàng)新的品牌推廣方式，通過整合線上線下資源及公私域渠道，構(gòu)建全面的運營模式。公司推動終端數(shù)字化和智能化升級，以適應(yīng)各類消費者的購買習慣和運營需求。目前，我們實施線上線下一體化策略，采用線上訂購、總倉配送及實體店O2O調(diào)貨相結(jié)合的物流體系，確保會員享受一致的服務(wù)體驗。專注于內(nèi)衣及貼身服飾行業(yè)，我們追求精細化管理，力求通過穩(wěn)定且可持續(xù)的經(jīng)營業(yè)績支持企業(yè)的長期健康發(fā)展。同時，不斷進行經(jīng)營創(chuàng)新，向行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀企業(yè)學習，以保持企業(yè)發(fā)展的活力與動力。

愛慕集團正以全新的品牌形象和創(chuàng)新的營銷策略，引領(lǐng)行業(yè)潮流，不斷滿足消費者的需求，并為企業(yè)的發(fā)展注入新的動力。

愛慕公司作為內(nèi)衣行業(yè)的重要參與者，憑借其深厚的行業(yè)積淀和不斷創(chuàng)新的品牌理念，在市場上占據(jù)了顯著的地位。公司的市場定位主要集中在中高端消費群體，并通過提供高品質(zhì)、高舒適度的產(chǎn)品以及個性化的購物體驗來滿足目標客戶的需求。業(yè)務(wù)覆蓋從基礎(chǔ)內(nèi)衣到時尚內(nèi)衣及運動服飾等多個細分市場。

愛慕的核心發(fā)展戰(zhàn)略包括持續(xù)推進產(chǎn)品創(chuàng)新、深化品牌建設(shè)、拓展銷售渠道及優(yōu)化供應(yīng)鏈管理。特別是在運動服飾領(lǐng)域，愛慕積極響應(yīng)市場變化，成立了專門的運動服飾事業(yè)部，負責運營“愛慕運動”與“彳亍”（CHI CHU）兩個品牌。此舉標志著公司在運動服飾領(lǐng)域的戰(zhàn)略布局邁出了重要一步。該事業(yè)部不僅專注于產(chǎn)品的研發(fā)與創(chuàng)新，還致力于提升符合現(xiàn)代消費者需求的購物體驗。通過線上線下相結(jié)合的銷售模式，愛慕正逐步增強其市場影響力。

愛慕股份在運營戰(zhàn)略上著重于品牌形象的塑造與維護，通過舉辦公益活動等方式不斷提升品牌知名度和美譽度。此外，公司積極與知名設(shè)計師及時尚博主合作，推出限量版運動服飾系列，以吸引年輕消費者的關(guān)注。

在運動服飾領(lǐng)域的戰(zhàn)略部署中，愛慕股份展現(xiàn)了前瞻性和創(chuàng)新性。隨著健康意識提高和運動風潮興起，運動服飾市場具有巨大增長潛力。盡管這一領(lǐng)域目前仍處在初級階段且業(yè)績占比不大，但憑借公司在內(nèi)衣行業(yè)的深厚積累和強大實力，愛慕股份有望在未來的運動服飾市場中占據(jù)一席之地。

在品牌運營方面，愛慕股份采取多元化的市場推廣策略。傳統(tǒng)廣告投放之外，公司利用社交媒體平臺進行精準營銷，通過發(fā)布有趣內(nèi)容和互動活動吸引粉絲關(guān)注。同時，開設(shè)線上商城和線下旗艦店，提供便捷的購物渠道和優(yōu)質(zhì)的消費體驗。

愛慕股份在運動服飾領(lǐng)域的戰(zhàn)略部署和品牌運營情況表明了其對該市場的高度重視與積極投入。面對未來市場競爭的加劇和消費者需求的不斷變化，公司需不斷創(chuàng)新和完善其產(chǎn)品和服務(wù)體系，以適應(yīng)市場變化并保持競爭優(yōu)勢。

行業(yè)發(fā)展趨勢與應(yīng)對策略

內(nèi)衣行業(yè)作為時尚消費品市場的重要組成部分，正處于快速變革之中，其發(fā)展趨勢不僅反映了消費者偏好的演變，也預(yù)示著技術(shù)創(chuàng)新與市場細分的新機遇。近年來，隨著健康意識的提升和生活方式的改變，消費者對內(nèi)衣的需求日益多元化，從基礎(chǔ)的舒適性需求向功能性、個性化及可持續(xù)性方向轉(zhuǎn)變。這一變化促使品牌需不斷創(chuàng)新，以滿足市場的細分需求，為愛慕公司在充滿挑戰(zhàn)的市場環(huán)境中創(chuàng)造了新的機遇。

技術(shù)革新已經(jīng)成為推動內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵動力之一。智能紡織品的興起，例如能夠監(jiān)測生理指標的健康內(nèi)衣和采用環(huán)保材料制成的產(chǎn)品，正在改變消費者的選擇標準。對于愛慕公司而言，把握這一技術(shù)趨勢并加強研發(fā)投入，將有助于其在高端市場建立競爭優(yōu)勢。

可持續(xù)發(fā)展的理念已經(jīng)深深植根于消費者心中，他們更加關(guān)注產(chǎn)品的環(huán)境友好屬性。因此，愛慕公司應(yīng)積極采取措施，如使用可回收材料及減少生產(chǎn)過程中的碳足跡，以提升品牌形象并吸引綠色消費群體。

電子商務(wù)和社交媒體營銷的興起，為內(nèi)衣品牌提供了更廣闊的市場空間。愛慕公司可以利用這些數(shù)字平臺實施精準營銷策略，擴大品牌影響力，并通過收集用戶反饋迅速響應(yīng)市場需求變化。

內(nèi)衣行業(yè)未來的發(fā)展重點在于技術(shù)創(chuàng)新、環(huán)�？沙掷m(xù)以及消費者體驗的個性化。作為行業(yè)領(lǐng)導者，愛慕公司必須緊跟這些趨勢，通過持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新和市場策略調(diào)整來鞏固其市場地位，并探索新的增長機會。鑒于市場環(huán)境的復雜性和多變性，愛慕公司的核心競爭力在于其強大的品牌影響力和靈活的市場適應(yīng)能力，這將有助于公司在未來的競爭中取得優(yōu)勢。

展望未來，隨著消費者需求的日益增長和多元化，以及科技的不斷進步，內(nèi)衣行業(yè)將面臨更多的發(fā)展機遇和挑戰(zhàn)。未來愛慕是否能繼續(xù)維持其行業(yè)領(lǐng)軍地位，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的目標，將由時間的檢驗和消費者的選擇來證明。（以上內(nèi)容僅供參考，請務(wù)商業(yè)用途，素材與數(shù)據(jù)來源：企業(yè)財報 企業(yè)公告）