3月20日，泡泡瑪特公布2023年財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，泡泡瑪特2023年營(yíng)收63億元人民幣，同比增長(zhǎng)36.5%；調(diào)整后凈利潤(rùn)11.9億元，同比增長(zhǎng)107.6%。營(yíng)收、凈利潤(rùn)均創(chuàng)歷史新高。

業(yè)績(jī)亮點(diǎn)：

銷售額過億元IP首次達(dá)10個(gè)

頭部IP SKULLPANDA及MOLLY營(yíng)收雙雙突破10億元

港澳臺(tái)及海外營(yíng)收同比增長(zhǎng)134.9%

抖音平臺(tái)收入同比增長(zhǎng)431.2%

國(guó)內(nèi)會(huì)員累計(jì)超過3400萬人

01 頭部IP引領(lǐng)收入高速增長(zhǎng)

泡泡瑪特IP矩陣持續(xù)擴(kuò)容，呈現(xiàn)豐富態(tài)勢(shì)，2023年銷售額過億的藝術(shù)家IP達(dá)到10個(gè)。

頭部IP繼續(xù)引領(lǐng)收入高速增長(zhǎng)。SKULLPANDA持續(xù)探索，不斷突破風(fēng)格邊界，2023年收入10.25億元，同比增長(zhǎng)20.3%，其中，SKULLPANDA第八個(gè)系列《溫度》，截至2023年12月31日單系列本年銷售額達(dá)到人民幣313.8百萬元。

MOLLY持續(xù)展現(xiàn)蓬勃生命力，通過多樣性商業(yè)化運(yùn)營(yíng)，收入達(dá)10.2億元，同比增長(zhǎng)27.2%。

THE MONSTERS的形象個(gè)性更加豐滿，得益于通過多樣化的產(chǎn)品品類設(shè)計(jì)和創(chuàng)新呈現(xiàn)形式，相關(guān)收入實(shí)現(xiàn)39.9%的同比增長(zhǎng)。

此外，新銳IP釋放強(qiáng)大生命力。設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)PDC(Pop Design Center)推出的小野通過設(shè)計(jì)語言觸發(fā)粉絲的情感共鳴，2023年收入同比增長(zhǎng)149.5%。小甜豆、PINO JELLY及Zsiga等也受到了市場(chǎng)的歡迎和認(rèn)可。

泡泡瑪特2023年不斷探索和擴(kuò)大IP授權(quán)范圍，推出各種不同類型和風(fēng)格的潮玩手辦、聯(lián)名款產(chǎn)品，以滿足不同消費(fèi)者的需求和興趣。

2023年，泡泡瑪特在國(guó)內(nèi)舉辦商場(chǎng)主題展31場(chǎng)、藝術(shù)家簽售會(huì)24場(chǎng)，為IP創(chuàng)作者和粉絲搭建了互動(dòng)平臺(tái)。旗下的當(dāng)代藝術(shù)機(jī)構(gòu)inner flow目前已與近百位國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀藝術(shù)家進(jìn)行合作，在全國(guó)各城市舉辦超10場(chǎng)愛好者展覽展示活動(dòng)。

02 全球化進(jìn)程加快 道全面擴(kuò)張，抖音增長(zhǎng)亮眼

2023年，泡泡瑪特在港澳臺(tái)及海外市場(chǎng)通過持續(xù)拓展新市場(chǎng)、深入推進(jìn)本土化運(yùn)營(yíng)，延續(xù)了高速發(fā)展勢(shì)頭，海外再造一個(gè)“泡泡瑪特”的目標(biāo)更進(jìn)一步。

港澳臺(tái)及海外業(yè)務(wù)營(yíng)收達(dá)到10.66億元，同比增長(zhǎng)134.9%，收入占比升至16.9%。截至2023年12月31日，港澳臺(tái)及海外門店達(dá)到80家（含合營(yíng)），機(jī)器人商店達(dá)到159臺(tái)（含合營(yíng)及加盟）。

2023年，泡泡瑪特在法國(guó)、馬來西亞、泰國(guó)以及荷蘭開設(shè)了首家線下門店，并于12月份在中國(guó)臺(tái)灣臺(tái)北西門町開設(shè)了全球第三家旗艦店，首日銷售額刷新全球門店紀(jì)錄。

2023年泡泡瑪特國(guó)內(nèi)營(yíng)收52.35億元。截至2023年12月31日，門店數(shù)量達(dá)363家，機(jī)器人商店增至2190家；國(guó)內(nèi)累計(jì)會(huì)員3435.4萬人，新增835萬，2023年會(huì)員貢獻(xiàn)銷售額占比92.1%，會(huì)員復(fù)購率為50.0%。

線上渠道，抖音平臺(tái)同比增長(zhǎng)了431.2%，2023年收入為283.3百萬元。其內(nèi)容電商團(tuán)隊(duì)深入挖掘IP特點(diǎn)和系列特色，打造多個(gè)自營(yíng)直播間，并在抖音平臺(tái)上持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)直播內(nèi)容。這一系列舉措不僅成功吸引了大量粉絲，還推廣了更多生活場(chǎng)景相關(guān)商品。

其他線上平臺(tái)中，泡泡瑪特抽盒機(jī)收入729.3百萬元，天貓旗艦店收入322.0百萬元。

03 產(chǎn)品多元?jiǎng)?chuàng)新 樂園、手游加強(qiáng)情感連接

高端產(chǎn)品線MEGA珍藏系列表現(xiàn)優(yōu)異，2023年收入達(dá)681.5百萬元。首款陶瓷材質(zhì)潮玩MEGA SPACE MOLLY 1000%爐火純青•燃，受到跨圈層消費(fèi)者的廣泛關(guān)注。此外，與CLOT、蘭博基尼等不同領(lǐng)域品牌的合作，也挖掘了該系列產(chǎn)品的多元可能。

同時(shí)，泡泡瑪特在產(chǎn)品層面嘗試創(chuàng)新，持續(xù)開發(fā)更多新品類。

搪膠毛絨產(chǎn)品是其2023年爆款產(chǎn)品，不僅貢獻(xiàn)了不菲的業(yè)績(jī)，還通過深挖IP內(nèi)核、開發(fā)多元產(chǎn)品模式和創(chuàng)新玩法，增強(qiáng)了粉絲對(duì)IP的黏性，LABUBU成為許多娃友心中“最靚的崽”。

泡泡萌粒以泡泡瑪特旗下眾多IP的Q版形象為設(shè)計(jì)靈感，上市伊始就以軟萌多變的產(chǎn)品造型和豐富多樣的互動(dòng)玩法深受消費(fèi)者喜愛。

在全產(chǎn)業(yè)鏈布局方面，泡泡瑪特以IP為核心進(jìn)行了很多不同業(yè)務(wù)領(lǐng)域的探索，持續(xù)加深粉絲與IP的情感連接，探索IP在價(jià)值實(shí)現(xiàn)路徑上更多的可能性，以IP為核心的商業(yè)版圖日趨完善。

2023年9月，泡泡瑪特城市樂園落地北京朝陽公園，成為潮玩行業(yè)首個(gè)沉浸式IP主題樂園，為更大圈層的游客帶來快樂體驗(yàn)，增加了泡泡瑪特及眾多IP與用戶加深情感連接的渠道。

泡泡瑪特自研手游《夢(mèng)想家園》開放預(yù)約，這是一款潮玩題材的模擬經(jīng)營(yíng)+派對(duì)玩法的游戲。

2023年，泡泡瑪特不斷強(qiáng)化IP的社會(huì)價(jià)值和影響力，DIMOO攜手蒙新河貍，推出行業(yè)首款“碳中和”潮玩產(chǎn)品，倡導(dǎo)人與自然和諧共生。

結(jié)語：

作為潮玩領(lǐng)域的頭部企業(yè)，泡泡瑪特一直以優(yōu)異的業(yè)績(jī)和不斷向新探索的精神引領(lǐng)行業(yè)成長(zhǎng)。3月28日，泡泡瑪特國(guó)際集團(tuán)副總裁陳曉蕓將出席第十四屆中國(guó)兒童產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)暨中國(guó)品牌授權(quán)年會(huì)（簡(jiǎn)稱行業(yè)大會(huì)），并在“潮流和收藏玩具創(chuàng)新發(fā)展高峰論壇”上分享“泡泡瑪特出海路上的經(jīng)驗(yàn)與挑戰(zhàn)”。歡迎行業(yè)同仁參加，掃描海報(bào)下方二維碼即可報(bào)名參會(huì)。

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