七夕,是中國傳統(tǒng)的“情人節(jié)”,具備獨特的傳統(tǒng)文化氣息與儀式感。鵲橋相會,乞巧弄針,女性在七夕時節(jié),往往期待一場為自己,為美好情感祈愿的美好“儀式”。伊維斯ENWEIS于2024七夕節(jié)期間的營銷承接“她經(jīng)濟”市場動向,深入洞察了解女性消費者的需求與喜好,以“七夕節(jié),碰個杯”為主題并推出系列短片,完美暢想了獨立女性舒適、自洽、放松的精致生活狀態(tài)。

伊維斯ENWEIS在七夕之際推出的主題短片,強調(diào)用戶與品牌的情感鏈接,亦是伊維斯品牌營銷推廣的一次調(diào)整轉(zhuǎn)型,以創(chuàng)新視角重新詮釋了節(jié)日的意義,將焦點從傳統(tǒng)的浪漫愛情擴展到了女性與自我、寵物、閨蜜及伴侶之間的多元情感連接。

現(xiàn)代環(huán)境語境下,女性早已不再是一個單薄的“紙片”意象,而是立體的,富有生機的。以更富創(chuàng)新的“短劇”形式代替了以往傳統(tǒng)的廣告形象片,伊維斯ENWEIS通過四個富有趣味和輕松感的“反轉(zhuǎn)故事”,講述著處于不同人生狀態(tài)的女性過七夕的方式,贊揚與肯定著女性的自主、自洽與自由。

在七夕態(tài)度短片當(dāng)中,女性與自我、寵物、閨蜜、伴侶相處的時刻都一一被重新解構(gòu)與詮釋。獨處時刻無需孤獨,準(zhǔn)備一套獨特而精美的伊維斯ENWEIS家居服,在溫和的香氣與空靈的頌缽聲中,“跟自己碰個杯”,說一句“七夕快樂”,滿室生香,輕松自在;也可以選擇與“毛孩子”寵物共度輕松愜意時刻,一盤精致brunch,一套精致優(yōu)雅的穿搭,元氣一天自此開啟。

除了獨處時刻,當(dāng)代女性的社交場景也更加輕松與多元。帶上香檳,與閨蜜們共度一場浪漫“約會”;或與伴侶一同開足空調(diào),心心相印,不需要燭光晚餐,窩在沙發(fā)上享受一場酣暢淋漓的體育競賽,情感同樣也能自由流淌。

在“七夕”這一傳統(tǒng)意味當(dāng)中的“情人節(jié)營銷”時刻,伊維斯ENWEIS不僅以傳統(tǒng)的“愛情”主題打動用戶心智,而且更進一步,探求女性更加多元與多面的情感,強調(diào)對于女性的「陪伴」,無論何時,無論何地,伊維斯ENWEIS都溫柔相伴。

伊維斯ENWEIS自創(chuàng)立以來,就力求將自洽、舒適與愉悅傳遞給每一位女性,七夕主推產(chǎn)品“嘉伯麗爾系列”更是對這一特點的集中闡釋。致敬時尚界的傳奇優(yōu)雅女士——嘉伯麗爾女士,她以自己選擇的方式生活,個性非凡,自由而大膽。時至今日,她早已成為前衛(wèi)女性和時代先鋒的重要標(biāo)志,忠實的友誼, 熱烈的愛情, 對文化與探索的渴望……這一切都切實啟發(fā)著所有女性。

伊維斯ENWEIS嘉伯麗爾光環(huán)系列內(nèi)衣蕾絲

伊維斯ENWEIS嘉伯麗爾系列將elegant、charming等如同自我態(tài)度宣言的字樣以匠心織入柔美蕾絲,呈現(xiàn)當(dāng)代女性獨特的自我優(yōu)雅風(fēng)格,并與之將女性內(nèi)心的態(tài)度進行深入鏈接。專注每一處細(xì)節(jié)工藝,細(xì)膩柔軟,輕盈無痕,復(fù)古提拉米蘇及奶油色系,舒適百搭,陪伴女性度過每一場自我賦予的“儀式”時刻。

伊維斯ENWEIS將產(chǎn)品功能性、舒適性融為一體,兼具時尚外觀與自我態(tài)度,充滿專屬“儀式感”。透過每一件匠心產(chǎn)品,伊維斯ENWEIS傳遞著伊維斯為女性獨立、自洽而發(fā)聲的態(tài)度主張,更凸顯著“優(yōu)雅 精致”的品牌價值主張。

在產(chǎn)品實力與品牌價值上,伊維斯ENWEIS都深具實力。伊維斯ENWEIS多年來致力于研發(fā)設(shè)計高顏值,高品質(zhì)的內(nèi)衣,設(shè)計靈感來源于包括建筑、畫作、音樂等一系列經(jīng)典藝術(shù)作品。此外,伊維斯ENWEIS還專注產(chǎn)品設(shè)計的科學(xué)性與獨特性,旗下產(chǎn)品獲得了多款藝術(shù)杯型的設(shè)計專利,外觀與實用性二者相輔相成,形成了伊維斯ENWEIS獨具特色的“藝術(shù)內(nèi)衣美學(xué)”。

藝術(shù)史上的經(jīng)典名作、富有音樂與戲劇感的巴洛克建筑與裝飾美學(xué)、細(xì)膩優(yōu)雅又適宜每日穿著……伊維斯ENWEIS力求以藝術(shù)造型與臻致設(shè)計,為用戶帶來舒適愉悅的“內(nèi)在儀式感”。在市場表現(xiàn)上,伊維斯力爭實現(xiàn)并保持在目標(biāo)內(nèi)衣細(xì)分市場綜合占有率第一,并于2020年官宣實力派女演員作為品牌代言人,攜手共進,書寫屬于品牌、消費者與代言人“三位一體”的優(yōu)雅之路。

內(nèi)衣品牌破圈怎么做?要靈感,要產(chǎn)品力,更要核心品牌力。伊維斯ENWEIS本次通過七夕營銷動作達成品牌“破圈”,通過內(nèi)容升級與形式突破激發(fā)女性尋找生活中儀式感的熱情,同時重申品牌SLOGAN——伊維斯,享受內(nèi)衣之美。這個七夕,與伊維斯一起“碰個杯”,在生活的儀式感中,找回自我的融洽、堅定與熱愛。

（免責(zé)聲明：本文文字和圖片等所有信息系品牌(主辦)方或品牌(主辦)公關(guān)方提供，本文為本網(wǎng)站出于傳播商業(yè)信息之目的進行轉(zhuǎn)載發(fā)布，不代表本網(wǎng)站的觀點及立場。本文所涉文、圖、音視頻等資料之一切權(quán)利和法律責(zé)任歸材料提供方所有和承擔(dān)。本網(wǎng)站對此資訊文字、圖片等所有信息的真實性不作任何保證或承諾，亦不構(gòu)成任何購買、投資等建議，據(jù)此操作者風(fēng)險自擔(dān)。本平臺僅提供信息存儲服務(wù)。如有侵權(quán)，請聯(lián)系我們刪除！）