近年來，羽絨服老品牌翻紅成為熱詞，面對激烈競爭的中高端賽道，國民專業(yè)羽絨服品牌雅鹿，以“極致性價比”為差異化策略，借助直播電商等新興渠道的崛起，殺出重圍，成功回歸大眾視野。

2020年初，決心下場直播的雅鹿，在杭州九堡斥資500萬元打造了2600平方米的直播基地。借助店播的發(fā)力，雅鹿在抖音平臺的GMV在三年內(nèi)增長至75億，2023年線上線下銷售額突破150億元，躋身國內(nèi)羽絨服龍頭行列。2024年，線上線下銷售額近200億。其中，2024年線上全平臺GMV突破1７０億，同比增長超１３%，其中抖音平臺GMV８８億，同比增長１５.７%。

2024年8月，雅鹿正式官宣演員許凱成為雅鹿品牌全球代言人，2024年10月，雅鹿正式官宣青年女演員徐若晗為品牌潮流代言人，以此覆蓋更多年輕群體。

2024年，成功翻紅的雅鹿品牌捷報頻傳：

2024年9月，雅鹿榮登2024中國顧客滿意度指數(shù)羽絨服/棉衣滿意度排行榜位列第2名，50多年來，雅鹿一直專注于羽絨服行業(yè)，致力于為國民打造高品質(zhì)、高性價比的羽絨服產(chǎn)品。

2024年9月,由世界品牌實驗室（World Brand Lab）主辦的2024年亞洲品牌大會在香港成功召開，雅鹿憑借強大的品牌美譽度與知名度獲評“2024年亞洲品牌500強”。

2024年6月，GYBrand全球品牌研究院“2024 中國品牌 500 強”榜單正式發(fā)布，雅鹿品牌獲評“2024中國品牌500強”。

2024年6月，第21屆世界品牌大會于在北京舉行。主辦方世界品牌實驗室(World Brand Lab)發(fā)布了2024年《中國500最具價值品牌》分析報告�；�于財務(wù)數(shù)據(jù)、品牌強度和消費者行為分析的年度報告中，雅鹿品牌以438.16億元的品牌價值位列第251位。

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