巴黎，2025年3月11日 —近年來(lái)，奢侈品行業(yè)經(jīng)歷了顯著變化，行業(yè)增長(zhǎng)放緩的趨勢(shì)愈加明顯，各市場(chǎng)表現(xiàn)分化顯著。時(shí)尚行業(yè)的主要參與者力克（Lectra）旗下的市場(chǎng)分析公司Retviews近日發(fā)布了亞太奢侈品市場(chǎng)研究，深入剖析區(qū)域內(nèi)的定價(jià)趨勢(shì)和市場(chǎng)變化。

亞太奢侈品市場(chǎng)洞察：分化中的新機(jī)遇

2024年，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的預(yù)計(jì)增長(zhǎng)率僅為6%，顯著低于2023年16%和2021年40%。這一增長(zhǎng)放緩反映了中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的逐步回歸理性，尤其是在疫情后消費(fèi)需求的高峰期已過(guò)。然而，其他亞太市場(chǎng)卻表現(xiàn)出強(qiáng)勁韌性，尤其是日本市場(chǎng)。隨著日元貶值和旅游業(yè)的復(fù)蘇，日本已成為奢侈品購(gòu)物的新熱土。

面對(duì)區(qū)域內(nèi)需求的變化，品牌需重新審視其定價(jià)和市場(chǎng)布局策略。通過(guò)深入分析不同市場(chǎng)的需求差異，品牌可以有效抓住目標(biāo)市場(chǎng)的增長(zhǎng)機(jī)遇，同時(shí)應(yīng)對(duì)其他市場(chǎng)放緩的挑戰(zhàn)。這種靈活的調(diào)整策略有助于奢侈品品牌在全球范圍內(nèi)保持競(jìng)爭(zhēng)力。

解讀定價(jià)趨勢(shì)：中日市場(chǎng)的變化

隨著奢侈品時(shí)尚市場(chǎng)的發(fā)展，主要市場(chǎng)的定價(jià)結(jié)構(gòu)也在發(fā)生變化。以中國(guó)和日本這兩個(gè)備受關(guān)注的奢侈品市場(chǎng)為例，兩者之間的定價(jià)差異已顯著縮小。

根據(jù)Retviews的實(shí)時(shí)市場(chǎng)數(shù)據(jù)，過(guò)去兩年間，中國(guó)和日本之間的奢侈品皮具定價(jià)差距逐漸收窄。2022年，由于疫情后的消費(fèi)復(fù)蘇和國(guó)內(nèi)支出的增長(zhǎng)，中國(guó)成為了奢侈品的主導(dǎo)市場(chǎng)，奢侈品的平均價(jià)格為2700美元，而日本為2000美元。但自2023年第四季度起，這一價(jià)格差距開始縮小，日本市場(chǎng)的價(jià)格顯著提升。這一變化反映出品牌在該區(qū)域采取了更為激進(jìn)的定價(jià)策略，以適應(yīng)消費(fèi)者需求的變化，搶占亞太地區(qū)的增長(zhǎng)潛力。

隨著日元貶值和日本成為奢侈品購(gòu)物目的地，品牌必須調(diào)整定價(jià)策略，以確保在這一快速增長(zhǎng)的市場(chǎng)中保持利潤(rùn)。借助實(shí)時(shí)零售數(shù)據(jù)分析，品牌能夠更好地理解和跟蹤市場(chǎng)變化，精確調(diào)整定價(jià)策略，從而在確保利潤(rùn)最大化的同時(shí)，抓住市場(chǎng)機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)更快速、更智能的決策。

全球定價(jià)趨勢(shì)：應(yīng)對(duì)消費(fèi)者信心波動(dòng)

隨著消費(fèi)者信心的下降和國(guó)際市場(chǎng)增速放緩，奢侈品行業(yè)的前景正在發(fā)生變化。過(guò)去能夠輕松提價(jià)的品牌，如今必須根據(jù)市場(chǎng)變化和全球經(jīng)濟(jì)不確定性調(diào)整其策略。中國(guó)曾是奢侈品市場(chǎng)的主力，但如今其增速放緩對(duì)品牌定價(jià)策略產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。

由于中國(guó)市場(chǎng)歷來(lái)是奢侈品定價(jià)的主要驅(qū)動(dòng)力，如今各品牌正在重新思考并調(diào)整策略，以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的變化。Retviews的數(shù)據(jù)顯示，品牌正在通過(guò)提高日本市場(chǎng)的價(jià)格來(lái)應(yīng)對(duì)日元貶值并保護(hù)利潤(rùn)，同時(shí)吸引國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者。相比之下，中國(guó)經(jīng)濟(jì)放緩導(dǎo)致價(jià)格上漲幅度較小，且中國(guó)市場(chǎng)的價(jià)格已趨近美國(guó)水平。

通過(guò)零售智能技術(shù)實(shí)時(shí)獲取市場(chǎng)數(shù)據(jù)，品牌能夠識(shí)別全球戰(zhàn)略中的定價(jià)失衡，及時(shí)作出更為精準(zhǔn)的調(diào)整，從而快速適應(yīng)市場(chǎng)變化并保持領(lǐng)先地位。

數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的精準(zhǔn)決策

憑借Retviews的人工智能（AI）驅(qū)動(dòng)的市場(chǎng)洞察，品牌團(tuán)隊(duì)可以實(shí)時(shí)分析趨勢(shì)、SKU分配和競(jìng)爭(zhēng)格局，從而優(yōu)化產(chǎn)品組合，更好地契合消費(fèi)者需求。數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的戰(zhàn)略幫助品牌在快速變化的亞洲奢侈品市場(chǎng)中保持創(chuàng)新、積極適應(yīng)，并在全球定價(jià)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)，尤其是在進(jìn)入新興市場(chǎng)時(shí)。

在競(jìng)爭(zhēng)激烈的時(shí)尚行業(yè)中，市場(chǎng)情報(bào)是品牌優(yōu)化零售策略、提升競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵工具。借助實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，品牌能夠做出有數(shù)據(jù)支持的決策，從而在全球市場(chǎng)中脫穎而出。

關(guān)于力克

作為時(shí)尚、汽車和家具行業(yè)的主要參與者，力克勇往直前、充滿激情地推動(dòng)工業(yè)4.0革命，并將企業(yè)社會(huì)責(zé)任（CSR）充分融入其全球戰(zhàn)略。

力克提供涵蓋SaaS軟件、設(shè)備、數(shù)據(jù)和相關(guān)服務(wù)為一體的工業(yè)智能解決方案，以助力客戶實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。我們幫助客戶突破工業(yè)創(chuàng)新邊界并釋放潛能。力克的核心價(jià)值觀時(shí)刻激勵(lì)著我們的3000名員工：做思維開闊的思考者、值得信賴的合作者與富有激情的創(chuàng)新者。

力克成立于1973年，2024年?duì)I業(yè)收入為5.27億歐元。公司的股票在泛歐證交所上市交易 (代碼：LSS)，并被納入以下指數(shù)：CAC All Shares、CAC Technology、EN Tech Leaders 和 ENT PEA-PME 150。

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