3月25日，第20屆中國（深圳）國際品牌內(nèi)衣展（SIUF）將在深圳國際會展中心盛大開幕。本屆展會以“全品類貼身衣物”為核心定位，引入情趣內(nèi)衣細分品類，標(biāo)志著這一傳統(tǒng)展會向多元化、國際化邁出了關(guān)鍵一步。作為展會歷史上初個公開舉辦情趣內(nèi)衣走秀的品牌，圣迪亞絲將以“禁忌狂歡”為主題，攜智能交互內(nèi)衣、藝術(shù)化情趣服飾等創(chuàng)新產(chǎn)品亮相，為行業(yè)注入先鋒美學(xué)與科技基因。

深圳內(nèi)衣展歷經(jīng)20年發(fā)展，已成為全球規(guī)模較大的內(nèi)衣行業(yè)盛會。2023年展會成交額突破80億元，吸引超22萬參觀人次，其中專業(yè)買家占比近40%。此次突破性引入情趣內(nèi)衣展區(qū)，不僅呼應(yīng)了市場消費升級趨勢，更將為各方提供搶占千億級成人用品市場的黃金機遇。

市場分析：成人用品賽道爆發(fā)，情趣內(nèi)衣成增長引擎

2024年全球情趣內(nèi)衣市場規(guī)模達237億美元，年復(fù)合增長率9.7%；中國情趣用品市場規(guī)模突破2000億元，其中情趣內(nèi)衣年增長率達35%。天貓、京東等平臺數(shù)據(jù)顯示，兼具功能性與設(shè)計感的中高端產(chǎn)品增速顯著，智能情趣玩具、藝術(shù)化內(nèi)衣成為新消費趨勢�？缇畴娚逃瓉砣�球化機遇，TikTok等社交電商平臺進一步拓寬市場邊界。以玫瑰造型按摩器為例，其通過差異化設(shè)計引燃全球，單款銷售額破億美元，驗證了“顏值經(jīng)濟”與“情感化設(shè)計”在成人用品中的潛力�？缇畴娚痰呐d起，為圣迪亞絲等新銳品牌提供了低成本觸達國際市場的機會。

圣迪亞絲品牌負責(zé)人潘總說，在情趣用品市場中，女性占主導(dǎo)，占比超70%，女性從“悅?cè)?rdquo;轉(zhuǎn)向“悅己”，追求安全性、舒適性與設(shè)計美學(xué)融合的產(chǎn)品。圣迪亞絲主打的“藍牙交互內(nèi)衣”“溫感觸控蕾絲套裝”，正通過智能科技與藝術(shù)化設(shè)計滿足這一需求。 同時Z世代崛起，年輕群體更愿為個性化、社交屬性買單。圣迪亞絲的“心跳感應(yīng)內(nèi)衣”等產(chǎn)品，將私密生理數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為LED燈光藝術(shù)表達，契合Z世代對“科技 情感”體驗的追求。

圣迪亞絲首秀亮點：從產(chǎn)品創(chuàng)新到文化賦能

本次展會，圣迪亞絲的“破界”邏輯，將從產(chǎn)品到文化，為行業(yè)帶來全新視角。記者從圣迪亞絲了解到，品牌在設(shè)計創(chuàng)新上，遵循藝術(shù)性與功能性的平衡。圣迪亞絲此次發(fā)布的系列以“解構(gòu)主義”為靈感，將傳統(tǒng)蕾絲與科技面料結(jié)合，并融入可調(diào)節(jié)燈光、溫感觸控等智能交互功能。例如，一款主打“情侶互動”的內(nèi)衣，通過藍牙連接手機APP，實現(xiàn)遠程操控與場景化體驗，呼應(yīng)了行業(yè)報告中“智能情趣”的消費趨勢。

文化敘事上，則從“隱秘消費”到“自我表達”。品牌聯(lián)合新銳藝術(shù)家打造秀場視覺，將情趣內(nèi)衣與燈光藝術(shù)結(jié)合，傳遞“身體自主權(quán)”與“愉悅正當(dāng)性”的理念。這與深圳內(nèi)衣展近年推動的“原創(chuàng)設(shè)計力量”戰(zhàn)略不謀而合。

一場秀背后的行業(yè)革命

深圳內(nèi)衣展的轉(zhuǎn)型信號：多元化與國際化

深圳內(nèi)衣展歷來以文胸、家居服等傳統(tǒng)品類為核心，但近年持續(xù)引入運動內(nèi)衣、科技面料等創(chuàng)新元素。圣迪亞絲的加入，標(biāo)志著展會將情趣內(nèi)衣納入主流展示范疇，反映了主辦方對“全品類貼身衣物”定位的深化。

依托“大買家俱樂部”與跨境資源，展會將為圣迪亞絲等提供接觸全球買家的機會。例如，TikTok頭部選品團隊、歐美獨立站運營商等，加速其全球化布局。

圣迪亞絲的首秀不僅是品牌的里程碑，更是中國內(nèi)衣行業(yè)邁向多元化的標(biāo)志性事件。當(dāng)情趣內(nèi)衣從電商后臺走向展會T臺，其背后是消費者需求的解放、設(shè)計力量的崛起，以及商貿(mào)生態(tài)的擴容。圣迪亞絲的首秀不僅是品牌里程碑，更是經(jīng)銷商切入成人用品千億市場的契機。正如深圳內(nèi)衣展主辦方所言：“未來的內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)，屬于敢于解構(gòu)禁忌、擁抱多元的先行者。”

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