中國(guó)授權(quán)行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)

3 月 27 日，由中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)（簡(jiǎn)稱(chēng)中國(guó)玩協(xié)）主辦的中國(guó)品牌授權(quán)年會(huì)暨第十五屆中國(guó)兒童產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)在蘇州太湖國(guó)際會(huì)議中心隆重開(kāi)幕。中國(guó)玩協(xié)會(huì)長(zhǎng)梁梅在會(huì)上發(fā)布由中國(guó)玩協(xié)授權(quán)行業(yè)分會(huì)編寫(xiě)的《2025 中國(guó)授權(quán)行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》（簡(jiǎn)稱(chēng)白皮書(shū)）。

《白皮書(shū)》顯示，2024 年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)年度授權(quán)商品零售總額和授權(quán)金規(guī)模持續(xù)了七年的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，呈明顯增長(zhǎng)。2024 年新增 IP 中占比最多的 3 個(gè)品類(lèi)為卡通動(dòng)漫、文化藝術(shù)和影視綜藝。被授權(quán)行業(yè)和授權(quán)形式呈多元化發(fā)展，潮流玩具受“谷子熱”影響增長(zhǎng)迅速。超過(guò) 90% 的受訪被授權(quán)商認(rèn)為 IP 授權(quán)帶動(dòng)銷(xiāo)售提升。購(gòu)買(mǎi)授權(quán)產(chǎn)品的受訪消費(fèi)者一半為 IP 愛(ài)好者，他們對(duì)同一 IP 忠誠(chéng)度較高，并愿意將更多的可支配收入用于購(gòu)買(mǎi)授權(quán)產(chǎn)品。

01 中國(guó)授權(quán)商總體概況

2024 年活躍在我國(guó)的授權(quán)企業(yè)總數(shù)為 664 家，同比增長(zhǎng) 1.5%，已經(jīng)開(kāi)展授權(quán)業(yè)務(wù)的 IP 總數(shù)為 2758 項(xiàng)，同比增長(zhǎng) 11.1%。

2024 年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)年度授權(quán)商品零售總額為 1550.9 億元，同比增長(zhǎng) 10.7%；2024 年中國(guó)年度授權(quán)金為 59.9 億元，同比增長(zhǎng) 9.4%。

2024 年，44.6% 的受訪授權(quán)商實(shí)現(xiàn)授權(quán)商品零售額增長(zhǎng)。

2024 年， 38.8% 的受訪授權(quán)商有新 IP 投入運(yùn)營(yíng)，其中 64.6% 為卡通動(dòng)漫類(lèi) IP。

2024 年，受訪授權(quán)商開(kāi)展商品授權(quán)合作的期限集中在 2-3 年，占比為 57.9%。

02 中國(guó)被授權(quán)商總體概況

2024 年，51.3% 的受訪被授權(quán)商開(kāi)展授權(quán)業(yè)務(wù)范圍為 4-10 年。

91.4% 的受訪被授權(quán)商認(rèn)為 IP 授權(quán)帶動(dòng)銷(xiāo)售提升，其中，22.7% 的受訪被授權(quán)商認(rèn)為 IP 授權(quán)帶動(dòng)銷(xiāo)售提升一倍以上，比上年增長(zhǎng) 5.0 個(gè)百分點(diǎn)。

55.1% 的受訪被授權(quán)商年度合作 1-2 個(gè) IP，比上年增長(zhǎng) 3.7 個(gè)百分點(diǎn)。

2024 年商品授權(quán)業(yè)務(wù)中，玩具游藝、服裝飾品和食品飲料位居前三，總占比為 46.5% 。

受訪被授權(quán)商 2025 年計(jì)劃合作的 IP 品類(lèi)，電子游戲和潮流時(shí)尚增長(zhǎng)明顯。

03 中國(guó)授權(quán)產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)概況

2024 年，50.4% 購(gòu)買(mǎi)授權(quán)商品的受訪消費(fèi)者為 IP 愛(ài)好者，其中因喜歡 IP 購(gòu)買(mǎi)占比 25.9%。

22.6% 的 IP 愛(ài)好者愿意將 10%-20% 的可支配收入用于購(gòu)買(mǎi)授權(quán)產(chǎn)品。

受訪消費(fèi)者中，IP 愛(ài)好者對(duì)同一 IP 忠誠(chéng)度高，15.2% 的 IP 愛(ài)好者喜歡同一個(gè) IP 超過(guò) 5 年。

2025 年，63.4% 的受訪消費(fèi)者計(jì)劃增加授權(quán)產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)預(yù)算，比上一年增長(zhǎng) 2.7 個(gè)百分點(diǎn)。

《2025 中國(guó)授權(quán)行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》圍繞中國(guó)授權(quán)行業(yè)整體發(fā)展情況，聚焦在中國(guó)大陸注冊(cè)的授權(quán)商、被授權(quán)商、授權(quán)生態(tài)圈、授權(quán)產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)、和行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)五個(gè)層面，通過(guò)多維度的調(diào)研和數(shù)據(jù)分析，呈現(xiàn)行業(yè)的最新態(tài)勢(shì)，并從政策引導(dǎo)、市場(chǎng)環(huán)境等方面論述中國(guó)授權(quán)行業(yè)的發(fā)展機(jī)遇。

同時(shí)，今年的《白皮書(shū)》新增“年度優(yōu)秀授權(quán)案例集錦”，復(fù)盤(pán)版權(quán)方和被授權(quán)方實(shí)操方法和經(jīng)驗(yàn)，為企業(yè)開(kāi)展授權(quán)合作提供思考和借鑒；新增“被授權(quán)行業(yè)代表企業(yè)的授權(quán)概況及案例剖析”，從品牌視角剖析 2024 年授權(quán)業(yè)務(wù)的開(kāi)展?fàn)顩r。

《2025中國(guó)授權(quán)行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》紙質(zhì)版將在 3 月 28 日 9:00-11:30 舉辦的第十九屆中國(guó)品牌授權(quán)趨勢(shì)大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)領(lǐng)取（后續(xù)不再另行發(fā)放），請(qǐng)于 8:30 前往蘇州太湖國(guó)際會(huì)議中心三層縹緲廳參加大會(huì)，會(huì)議結(jié)束后憑參會(huì)證件/手環(huán)免費(fèi)領(lǐng)取。

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白皮書(shū)電子版將于 2025 年 4 月上傳至中國(guó)玩協(xié)官網(wǎng)（www.wjyt-china.org）“會(huì)員專(zhuān)區(qū)”，請(qǐng)憑CTJPA會(huì)員賬號(hào)查閱。

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